第一篇 市场竞争与品牌战略 3
第一章 市场竞争与品牌 3
第一节 品牌竞争不容回避 3
第二节 高扬品牌的旗帜 13
第三节 中国品牌的八大困局 20
第二章 品牌与企业竞争力 27
第一节 竞争力与核心竞争力 27
第二节 品牌是企业综合竞争力的表现 40
第三节 品牌竞争力的三种境界 44
第二篇 品牌战略要素 53
第三章 品牌与产品质量 53
第一节 质量是品牌的第一要素 53
第二节 产品的质量标准 55
第三节 提高产品质量和品牌竞争力 58
第四节 服务质量使品牌闪光 62
第四章 品牌与技术开发 66
第一节 开发新技术——品牌的崛起之道 66
第二节 开发新产品——展示品牌的辉煌 69
第三节 创新活力——品牌生命之源 71
第四节 技术落后——中国品牌的困惑 74
第五章 品牌与企业信用 78
第一节 信用是企业品牌的生命线 78
第二节 诚信是品牌信誉的基础 83
第三节 企业的社会责任 87
第六章 品牌与企业文化 92
第一节 什么是企业文化 92
第二节 企业文化与品牌个性 95
第三节 企业文化系统中的核心价值观 100
第七章 品牌与市场规模 106
第一节 世界品牌的规模 106
第二节 规模是成功品牌的标志 109
第三节 品牌靠什么成长 112
第八章 品牌与企业人才 118
第一节 宝洁的成功 118
第二节 微软的崛起 120
第三节 福特的教训 122
第四节 索尼的启示 124
第五节 松下的智慧 126
第九章 品牌定位、设计与策划 129
第一节 品牌的定位 129
第二节 品牌的设计 142
第三节 品牌的策划 148
第十章 品牌整合营销传播 152
第一节 整合营销传播概述 152
第二节 品牌在整合营销传播中的地位 162
第三节 品牌的广告宣传 165
第三篇 品牌战略管理 177
第十一章 品牌竞争战略 177
第一节 单一品牌与多品牌 177
第二节 品牌延伸与扩张 188
第三节 品牌兼并与收购 197
第十二章 品牌价值管理 203
第一节 品牌是企业无形资产 203
第二节 品牌价值的评价 206
第三节 品牌价值与品牌竞争力 218
第十三章 品牌公共关系 225
第一节 品牌公关管理 225
第二节 品牌危机管理 234
第十四章 品牌国际化战略 241
第一节 品牌国际化的意义 241
第二节 品牌国际化战略要领 243
第三节 品牌国际竞争的本土化问题 247
第十五章 品牌的法律保护 252
第一节 商标的国内法律保护 252
第二节 商标的国际法律保护 256
第三节 驰名商标的认定和保护 260
第十六章 品牌战略的国际比较 264
第一节 美国企业的品牌战略 264
第二节 日本企业的品牌战略 269
第三节 欧洲企业的品牌战略 272
第四节 其他国家和地区的品牌战略 276
第四篇 成功品牌案例分析 281
第十七章 哈雷：文在消费者身上的品牌 281
第一节 品牌熔铸百年辉煌 281
第二节 自由激情与品牌文身 283
第三节 民族品性与至爱情怀 284
第四节 品牌时空延伸无限 285
第十八章 海尔品牌的国际化战略 288
第一节 海尔的品牌观 288
第二节 海尔品牌的国际化 290
第三节 海尔品牌的文化精髓 294
附录 301
商标国际注册马德里协定 301
驰名商标认定和保护规定 312
世界500强公司名单（2005年度1～100名） 315
参考文献 324