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1990年代以来媒介体育传播中的民族主义话语建构
付晓静著2014 年出版179 页ISBN：9787560996011本书立足于新闻传播实践，深入考察中国媒介体育传播民族主义话语的历史生成、传播功能、传播策略与制约力量，分析政治权力与市场力量博弈下媒介体育传播民族主义话语建构的复杂内涵，提出了一些富于新意的观点与...
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体育赞助的产权制度研究
刘金利著2010 年出版224 页ISBN：9787564404710本书对体育赞助的产权制度的三个部分，既被赞助的体育产权生成机理与界定，体育赞助产权交易和体育赞助的产权保护分别进行了系统性研究。...
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体育赞助关键成功因素研究
李屹松著2014 年出版212 页ISBN：9787564415945本研究明确定义了体育赞助营销的成功，使企业体育赞助营销实施的评价有了具体评价指标，为体育赞助营销成功实施模型明确了因变量。同时，从企业管理角度提出体育赞助营销实施的影响因素，并通过实证研究方法确定体...
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体育赞助营销研究 顾客价值的视角
李建军著2008 年出版246 页ISBN：9787210040040本研究从顾客价值的角度，在对体育赞助营销影响作用的理论依据——晕轮效应、归因理论和平衡理论进行详细阐述的基础上，深入分析体育赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用机理，提出了体育赞助营销影响赞助企业顾...
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体育赞助营销对品牌资产的影响
李建军著2011 年出版215 页ISBN：9787509613184本书构建了体育赞助营销影响赞助企业品牌资产的概念模型，并提出了系列研究假设，通过问卷调查收集数据，采用实证研究方法对概念模型和假设进行了检验。在具体的研究过程中主要采用了问卷调查法、因子分析、验证...
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活动赞助 体育、艺术活动中的营销传播
蒋昕，蒋昕2017 年出版140 页ISBN：9787568902793本书讲解了活动赞助相关的营销基本原理，以帮助读者理解如何策划、执行和评估活动的赞助行为。本书涵盖了营销传播中活动赞助重要的概念和功能等知识领域，具体包括：活动观众[、战略和目标；活动赞助的杠杆作用和...