CIS:企业形象设计与文化营销PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:郑继方著
- 出 版 社:北京:石油工业出版社
- 出版年份:1995
- ISBN:7502115161
- 页数:340 页
第一章 “CI行动”:企业赢的战略 1
一、企业形象设计:CI的魅力 3
二、太阳之下大写的“人”字 8
三、由心到形的全方位变革 12
四、形象大战起中华 16
五、CI:时代的选择 21
六、跨世纪的CI大行动 25
第二章 形象无价:竞争的文化涵义 33
一、形象力:现代企业的“活力”之源 35
二、信念·信誉·企业家精神 41
三、企业文化的整合与控制功能 48
四、多维视野中的企业价值观 57
五、营销目标:社会福祉与企业利润 63
六、追求卓越的企业形象 69
第三章 MI:企业理念识别与设计 79
一、企业理念识别:系统的开发 81
二、理念设计的程序与步骤 86
三、企业理念类型分析 93
四、“皮格马利翁效应”:理念的锤炼与陶铸 101
五、建立共识:造就鲜明的企业性格 109
第四章 BI:经营者的“魔杖” 118
一、员工行为规范与企业形象 120
二、灰姑娘的水晶鞋:BI设计 125
三、公司英雄:企业形象的化身 133
四、精心策划企业的典礼仪式 139
五、尊重消费者的权利 143
六、营销:通向心灵的虹桥 152
第五章 VI设计与市场营销 162
一、商业、文化与艺术的平衡 164
二、视觉识别要素的开发 176
三、感性设计:使“形象概念”具体化 185
四、构造视觉识别系统 197
五、VI:从设计到管理 205
六、开发案例 209
第六章 CI再开发:企业形象的整体扩散 216
一、CIS:一项综合性的成果 218
二、CI发布与视觉系统评价 225
三、企业形象的审美增殖 236
四、设计策略:产品与包装 242
五、广告创意与视觉渗透 248
第七章 CI开发中的品牌设计与文化竞争 258
一、历史赋予的机遇 260
二、品牌形象:挡不住的诱惑 268
三、开发品牌的CI策划 276
四、“绿色巨人”:名牌形象创立战略 284
五、名牌产品的市场营销策略 291
第八章 文化营销的新视野 296
一、国际营销的文化品格 298
二、也谈“文化搭台,经济唱戏” 303
三、文化差异与国际市场格局 307
四、CI导入:寻找文化的沟通与协调 312
五、国际营销:交叉文化的分析与管理 320
六、争取民心:文化营销的超级战略 327
后记 336
主要参考文献 339
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《唐代墓葬胡人形象研究》杨瑾著 2019
- 《跨文化交际背景下的中西文化比较研究》任永进,贺志涛著 2019
- 《生态文化建设的社会机制研究》阮晓莺著 2019
- 《党内政治文化建设指南》苏玉主编 2017
- 《白纻舞及其歌辞的文化解读》王俊,曹化根著 2019
- 《社会文化系统中的翻译》姜秋霞,杨正军 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《秋实集》田方著 1992
- 《燃烧后二氧化碳捕捉技术流场数值模拟》杨丽,刘方著 2018
- 《秦柳方选集》秦柳方著 1994
- 《体育文化与休闲体育运动》王修方著 2019
- 《马振方文集 第1卷》马振方著 2019
- 《艺术生高考一轮复习指南丛书 数学》石艳方著 2017
- 《蔬菜地膜覆盖栽培技术》朱志方著 2012
- 《科学、文化与人经典文丛 科学的星空 郭曰方朗诵诗选》郭曰方著 2013
- 《儿子娃娃 一名援疆干部的手记》徐泉方著 2013
- 《改造小学国语课程 第2期方案》李廉方著 1935
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《石油圣城》何建明著 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《陶瓷工业节能减排技术丛书 陶瓷工业节能减排与污染综合治理》罗民华著 2017