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目录 13

绪论 13

第一章　我国国内市场 13

第一节　我国社会主义市场的形成 13

第二节　我国社会主义市场的基本特征 19

第三节　社会主义市场在国民经济建设中的作用 24

第四节　社会主义市场的构成和商品流通形式 32

第二章　市场商品供应与商品需求 44

第一节　商品供需关系的性质及其影响的诸因素 44

第二节　市场商品供需矛盾及其运动规律 57

第三节　有计划组织市场商品供需平衡 68

第三章　消费品市场 81

第一节　消费品市场的作用和特点 81

第二节　影响消费的因素 90

第三节　消费者行为研究 97

第四节　搞好消费品的流通 104

第四章　生产资料市场 112

第一节　生产资料市场的性质和商品分类 112

第二节　生产资料消费需求的特点 117

第三节　生产资料经营原则和途径 122

第四节　生产资料的经营方式 130

第五章　农产品市场 137

第一节　发展农产品市场的意义 137

第二节　农产品经营的特点 141

第三节　农产品流通形式 145

第四节　农产品购销政策 148

第六章　饮食服务市场和旅游市场 156

第一节　饮食服务业的特点及其地位和作用 156

第二节　发展饮食服务市场的影响因素和途径 163

第三节　旅游市场 170

第四节　饮食品价格和旅游服务收费 176

第七章　市场产品的经营 181

第一节　市场产品经营的意义 181

第二节　市场产品经营的策略 187

第三节　市场产品经营的途径 198

第八章　市场营销手段 207

第一节　广告与推销 207

第二节　厂牌与商标 214

第三节　包装与装璜 218

第四节　市场服务 224

第九章　市场调查 232

第一节　市场调查的意义和原则 232

第二节　市场调查的内容 236

第三节　市场调查的方法 245

第十章　市场预测 253

第一节　社会主义市场预测的必要性、种类和内容 253

第二节　市场预测的方法 259

第三节　市场决策 283

第十一章　市场商品价格 288

第一节　市场商品价格的变动性和稳定性 288

第二节　市场商品价格体系 295

第三节　市场商品价格关系 303

第四节　市场商品的定价策略 315

第十二章　市场经营的经济效果 326

第一节　市场经营必须注重经济效果 326

第二节　商品经营者的经济效果 328

第三节　社会经济效果 341

第四节　提高经济效果和竞争 353

第十三章　社会主义市场管理 356

第一节　市场管理的重要意义和原则 356

第二节　市场管理的主要内容 363

第三节　市场管理的主要方法 372