市场销售 广告 公共关系PDF电子书下载

目录 3

第一部分 市场销售 3

第一章 什么是市场销售 3

第二章 市场销售部门的机构设置 14

第三章 市场销售战略 20

第四章 产品生命周期 33

第五章 公司名称与产品牌子 37

第六章 包装 45

第七章 定价策略 54

第八章 推销人员 64

第九章 商品促销 79

第十章 销售 88

第十一章 市场销售调查 97

第十二章 售后活动 122

第二部分 广告 133

第一章 广告的定义 133

第二章 广告的三方 143

第三章 单位内的广告部门 148

第四章 独立的广告公司 157

第五章 新闻媒介的广告部门 170

第六章 线上媒介 176

第七章 线下媒介 190

第八章 筹划广告运动 202

第九章 如何写广告 206

第十章 编排和印刷 213

第十一章 广告效果研究 217

第十二章 发展中国家的广告问题 222

第三部分 公共关系 227

第一章 公共关系的定义 227

第二章 公共关系的作用 239

第三章 公共关系咨询 250

第四章 与报界的关系 259

第五章 公共关系与广播、电视 278

第六章 记录片与视觉辅助材料 286

第七章 机关报刊 291

第八章 公关摄影技巧 296

第九章 与经销商的关系 300

第十章 市场教育 303

第十一章 制定公关方案 306