中药市场营销学教程PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 市场营销学的性质及研究对象 1

第二节 市场营销学的产生、发展和传播 3

第三节 学习和研究中药市场营销学的意义和研究方法 7

案例 10

第二章 中药市场的特点 13

第一节 市场其及特征 13

第二节 中药市场的特点 18

第三节 我国中药市场的现状及发展趋势 21

第四节 市场营销观念 26

案例 33

第三章 中药企业战略规划 35

第一节 中药企业战略规划的特征 35

第二节 制订中药企业战略规划的意义 37

第三节 中药企业战略规划的主要步骤 39

案例 53

第四章 中药市场营销环境 57

第一节 中药市场营销的微观环境 57

第二节 中药市场营销的宏观环境 61

第三节 中药市场营销环境变化的对策 69

案例 71

第五章 中药市场消费需求分析和消费者购买行为研究 75

第一节 中药市场消费需求特点 75

第二节 影响中药市场需求和购买行为的因素 77

第三节 消费者购买行为研究 80

案例 86

第六章 中药市场信息系统 89

第一节 中药市场营销信息系统的概念及分类 89

第二节 中药市场营销信息系统的构成 91

第三节 中药市场信息的搜集 97

第四节 中药市场信息的分析和处理 101

第五节 我国中药市场信息工作的现状及发展趋势 103

案例 107

第七章 中药市场调查与预测 109

第一节 中药市场调查的内容和分类 109

第二节 中药市场调查的步骤 115

第三节 中药市场调查的方法 117

第四节 中药市场调查的技术和问卷设计 122

第五节 中药市场预测的内容和步骤 125

第六节 中药市场预测的方法 129

案例 146

第八章 中药市场细分与目标市场选择 151

第一节 市场细分的一般原理 151

第二节 中药市场细分的方法 153

第三节 中药目标市场的选择 159

案例 164

第九章 中药市场竞争与营销组合 167

第一节 中药市场竞争 167

第二节 中药市场营销组合 178

案例 185

第十章 中药产品策略 188

第一节 中药产品策略的制定原则和构成 188

第二节 中药产品市场寿命周期 201

第三节 中药新产品开发 208

案例 222

第十一章 中药产品的包装与商标策略 223

第一节 中药产品的包装与包装策略 223

第二节 中药产品的品牌和品牌策略 235

第三节 商标与商标策略 242

案例 251

第十二章 中药价格策略 255

第一节 研究中药定价策略的意义 255

第二节 价格理论 258

第三节 我国的市场商品价格体系 265

第四节 定价目标与定价方法 270

第五节 定价策略 276

案例 282

第十三章 中药商品销售渠道策略 284

第一节 中药商品销售渠道的概念和作用 284

第二节 中药商品销售渠道的结构和类型 286

第三节 批发商与零售商 289

第四节 中药商品销售渠道策略的选择 291

案例 296

第十四章 中药市场促销策略 300

第一节 促销和促销组合 300

第二节 人员推销 305

第三节 中药广告 317

第四节 营业推广 333

第五节 公共关系 338

案例 346

第十五章 中药市场营销的组织、实施与控制 349

第一节 中药市场营销组织 349

第二节 中药市场营销的实施 355

第三节 中药市场营销的控制 359

案例 368

第十六章 中药国际市场营销 372

第一节 中药国际市场营销的含义和特点 374

第二节 中药国际市场营销的环境 377

第三节 中药国际市场的目标选择 381

第四节 中药进入国际市场的方式 383

第五节 中药国际市场营销策略 385

案例 392

参考书目 394