现代包装设计理论及应用研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 包装从传统到现代 1

一、关于包装概念的演变 1

1.传统包装 2

2.现代包装 4

3.包装设计 5

二、包装设计的发展历程 7

1.原始时期的包装设计 8

2.手工业时期的包装设计 9

3.工业时期的包装设计 14

第二节 包装设计与政治、经济、文化的关系 18

一、包装政策法规对设计的制约和影响 18

二、现代包装法规的完善及实施 22

1.我国包装法规的现状和不足之处 22

2.包装法规对设计的影响和制约 22

3.未来包装法规的完善及实施 23

三、包装设计的经济属性 24

四、包装设计的文化意蕴 28

第三节 科学技术对包装设计的影响 35

一、科学技术在传统包装发展演变中的影响 35

二、科学技术在传统包装设计向现代包装设计演变中的作用 39

三、科学技术对当代包装设计的影响 40

1.科学技术的发展有利于设计师和消费者素质的提高 41

2.现代科技的发展推动当代包装工业的发展 41

3.科学技术的发展将不断导致现代包装形式的变革 43

第四节 包装设计在社会经济、生活中的地位 44

一、包装行业在国民经济中的地位 44

二、包装设计和企业品牌的创立与维护 46

1.包装与品牌的关系 47

2.包装设计和企业品牌的创立与维护 49

三、包装设计对生活方式的影响 53

第五节 包装设计的本质、功能、目的与意义 57

一、包装设计的本质特性 57

1.实用性 57

2.精神性 57

3.欣赏性 58

4.文化性 58

5.创新性 59

二、包装设计的功能 59

1.实现包装的多方位保护功能 60

2.体现人性化便利功能 61

3.实现传递信息、美化商品、促销的商业功能 62

4.充分满足和适应心理要求的功能 63

三、包装设计的目的延伸 64

四、包装设计的意义 66

第二章 包装新材料与设计新理念 70

第一节 包装材料对设计原创性表达的影响 70

一、包装和材料的关系 70

二、包装材料的基本属性 71

1.纸包装材料 72

2.塑料包装材料 73

3.金属包装材料 74

4.玻璃包装材料 75

5.木质包装材料 76

6.陶瓷包装材料 77

7.天然材质及其他包装材料 77

8.复合包装材料 78

三、包装材料的多样性表达 80

1.单一材料的多样性选择 81

2.多种材料的综合运用 82

第二节 包装新材料与设计新理念 83

一、可持续发展观对包装设计选材的要求 85

1.可持续发展观下的选材原则 86

2.可持续发展观下选材的具体要求 89

3.可持续发展观下包装材料对设计理念的影响 89

二、包装新材料对设计主体的影响和要求 91

第三节 新材料的不断涌现与未来包装理论的构建 95

一、未来生产方式、生活方式对包装设计选材的要求 95

二、新材料对设计主体的主、客观制约 102

三、设计决定论和材料决定论辨析 104

第三章 包装设计创意与表现理论 107

第一节 包装设计的定位原则与理论依据 107

一、包装设计与经济基础 109

二、包装设计与消费心理 115

1.消费者的消费需要和购买动机分析 116

2.包装设计与消费心理及策略 118

三、设计与风俗习惯 127

1.风俗习惯的起源与发展 128

2.风俗习惯的本质 129

3.风俗习惯在现代包装设计中的体现 131

四、包装设计与企业营销战略 133

第二节 展开设计理论 135

一、包装设计的思维方式 136

1.包装设计的创意思维 136

2.包装设计中的多元化思维方式 139

二、包装设计的时代性特征与要求 142

1.包装设计的时代性特征 142

2.新时代对包装设计的要求 145

三、包装设计的民族性和国际性要求与特征 148

1.包装设计中的民族性 148

2.包装设计中的国际性 150

3.关于民族性和国际性在包装设计中的共生 151

四、包装设计的大众化和个性化要求与特征 152

1.贵族化包装 153

2.大众化包装 153

3.贫民化包装 155

4.个性化包装 155

五、包装设计的稳定性和超前性要求与特征 159

1.稳定性包装设计 159

2.超前性包装设计 161

第三节 设计展开理论 163

一、设计展开的含义 163

二、设计展开的思路与基本内容 164

三、设计展开的具体方法 165

四、设计展开的原则 167

第四节 设计表达的规律性与多样性 168

一、包装设计表达的规律性 169

1.适用性 169

2.传达性 170

3.经济性 173

4.审美性 173

5.启示性 175

6.竞争性 175

二、影响包装设计表达的客观因素 176

1.社会因素的影响 176

2.设计辅助工具计算机技术的制约 177

3.印刷材料和技术的制约 178

三、包装设计表达的多样性及其原则 180

1.构成形式的多样性 181

2.包装结构的多样性 182

3.表现手法的多样性 183

四、包装设计表达方式的发展趋势 185

1.包装设计表达方式从物质设计向非物质设计转变 185

2.包装设计表达方式从静态视觉表达向动静结合的信息传播延伸 186

3.包装设计表达方式从标准化、标志化向人文关怀发展 189

第四章 包装装潢的视觉传达设计理论 194

第一节 视觉接受与视觉传达 194

一、视觉接受的一般理论 194

1.视觉接受的生理结构 194

2.视觉接受的心理特质 196

二、视觉接受的特殊性阐释 199

1.视觉接受的选择 199

2.视觉接受的理解 201

三、视觉传达的方式 203

1.视觉符号 203

2.传达途径 205

四、视觉传达的视觉载体 208

1.视觉载体的类型 209

2.视觉载体的创意 210

第二节 视觉传达原理在包装设计中的应用 212

一、理性分析 213

1.表现重点 213

2.表现角度 214

3.表现手法 215

4.表现形式 216

二、感性分析 217

1.感性分析首先应表现内容物的指示性 219

2.感性分析还应表现内容物的象征性 219

3.感性分析要充分体现审美理念 220

三、包装装潢中感性与理性的结合 220

1.理性的推进伴随着感性的发生 221

2.理性推理指导着感性的应用 223

3.理性与感性是同时并发性的思维 224

第三节 包装视觉传达设计的原则与要求 225

一、设计原则 226

1.视觉界面力求简洁 226

2.强化视觉界面的个性 228

3.突出视觉界面的震撼力 230

二、设计要求 232

1.科学性 232

2.审美性 235

3.适应性 237

4.商业性 239

第四节 构建包装视觉传达设计理论体系的探讨 240

一、共性理论 242

1.物质性层面 243

2.心理性层面 243

3.观念性层面 244

二、个性理论 245

1.地域差异 246

2.民族差异 246

3.历史差异 247

4.文化差异 247

5.经济差异 248

6.习俗差异 248

三、包装视觉传达设计程序及理论模式 252

1.设计程序 253

2.理论模式 256

3.视觉研究 258

第五章 整体包装设计理论及应用 262

第一节 整体包装设计的一般性理论研究 262

一、关于整体包装设计 262

二、对整体包装设计的认识 263

三、整体包装设计模式 267

1.整体包装设计首先是团队合作的结晶 268

2.整体包装设计是整合型的具有策略性特征的设计 268

3.品牌定位是整体包装设计得以实现的关键 268

四、包装本体要素的理想模式 271

1.注意市场调研与策划在整体包装设计中的地位 271

2.整体包装设计的基本程序 272

第二节 包装容器造型设计理论及应用 274

一、包装容器造型设计的制约因素 275

1.功能性是包装容器造型设计的首要要求 276

2.物质技术是包装容器造型设计得以实现的基础 277

3.形式美感是包装容器造型设计不可缺少的因素 278

二、造型形态与视觉接受的双向多元性 279

1.包装形态与消费心理 281

2.包装形态与情感、信息传达 281

三、包装容器造型设计的基本原则 282

第三节 包装结构设计理论及应用 284

一、包装结构的功能性要素 285

1.包装结构与商品的保护性 285

2.包装结构与储运和开启的便利性 285

3.包装结构与舒适性 286

二、包装结构的创新性与展示性 286

1.包装结构形态的创新性 286

2.包装结构设计的展示性与视觉接受 288

三、包装结构设计的原则 290

第四节 包装装潢设计理论及应用 291

一、包装装潢设计的功能性要求 292

二、包装装潢设计的构成要素 293

1.包装装潢字体设计 293

2.包装装潢色彩设计 294

3.包装图形设计 295

三、包装装潢设计与市场销售的关系 297

四、包装装潢设计的原则 298

1.形象鲜明 298

2.以人为本 298

3.信息清晰 299

第五节 包装附加物设计理论及应用 299

一、附加物设计理论及依据 299

二、附加物设计方法 300

1.商品标牌设计 300

2.商品宣传册设计 302

3.POP广告设计 303

第六章 系列化包装设计理论及应用 306

第一节 系列化包装的过去、现在和未来 306

一、关于系列化包装设计的概念 306

1.系列化包装设计概念的萌芽 308

2.传统系列化包装设计概念 309

3.现代系列化包装设计概念 309

4.系列化包装概念未在中国提出原因试释 311

二、系列化包装设计的历史及其规律 312

1.系列化包装设计的起源 313

2.现代系列化包装设计 319

3.系列化包装设计的规律 321

三、系列化包装设计的发展趋势 329

第二节 系列化包装设计理论体系 331

一、系列化理论体系试释 331

1.系列化包装设计的内涵与研究范畴 331

2.系列化包装设计理论建立的基础 332

3.系列化包装设计的形式及表现 340

4.系列化包装的特点 342

5.系列化包装设计的优势 343

6.系列化包装设计的原则 345

二、未来系列化包装设计理论探析 346

1.影响未来系列化包装设计理论的因素分析 347

2.整体化系统设计观 350

3.系列化包装设计最终是能产生经济效益的符号传达系统 350

4.文化系列化设计观 352

第三节 系列化包装设计应注意的几个问题 354

一、问题——包装系列化设计现状 355

1.系列化包装设计的材料倾向性 356

2.系列化包装设计的色彩倾向性 357

3.系列化包装设计装潢倾向于两极化 359

4.计算机及印刷技术对系列化包装设计的局限性 359

5.消费对象对系列化包装设计的影响和局限 360

6.经济体制对系列化包装设计的影响 361

二、症结——目前系列化包装设计中存在问题分析 362

1.企业对系列化包装设计认识的偏颇 363

2.设计师自身素质的缺陷 364

3.消费者心理上的误区 367

三、超越——未来系列化包装设计发展路向 369

1.系列化包装形式与企业文化内涵的结合 370

2.系列化包装的形式与中国传统文化的结合 371

3.从民族心理和民族个性的差异性来发展系列化包装设计 374

第七章 包装设计的现状及发展趋势 376

第一节 国外包装设计现状及存在问题 376

一、发达国家包装设计的现状 376

1.欧洲的包装设计 377

2.美国的包装设计 379

3.日本的包装设计 380

二、国外绿色包装制度形成绿色壁垒的弊端分析 381

1.繁复多变的包装规定 382

2.严格的进口检测措施 384

3.苛刻的环境保护要求 385

三、国外对包装设计的要求 386

四、发达国家对包装废弃物的处理及相关法规 387

1.美国对包装废弃物的处理措施 387

2.德国对包装废弃物处理的措施 388

3.日本对包装废弃物的处理措施 389

第二节 我国包装设计现状及存在问题 390

一、我国包装工业的现状调查及所取得的成绩 391

二、国内包装设计的现状及存在的问题 393

1.包装设计市场尚欠成熟 394

2.外来设计的影响与渗透 394

3.我国与国外包装设计的差距 394

三、关于过度包装问题 397

1.商品过度包装“度”的界定及其存在原因 398

2.过度包装的危害性分析 401

3.限制商品过度包装的法律对策及体系重构 402

四、关于短期行为包装问题 406

1.关于短期行为包装的经济学认识 406

2.关于短期行为包装的遏制和治理 408

第三节 包装设计的合理性研究 411

一、包装容器造型、结构设计的合理性 412

二、包装装潢设计的合理性 415

1.关于包装装潢设计合理性标准的探讨 415

2.关于包装装潢设计合理性的要求 416

3.标志化设计是合理性设计的重要方法 418

第四节 现代包装设计的发展趋势 419

后记 426