广告营销案例评析PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:杨海军,田欣欣编著
- 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787307069763
- 页数:268 页
第一章 市场细分 1
第一节 “消费者行为” 1
专业导航:“消费者行为”营销案例:Lee牌牛仔服——贴近女人心,怎一个“贴”字了得 2
第二节 “差别性营销” 9
专业导航:“差别性营销” 9
营销案例:亮出你自己——管窥娃哈哈成功之路 10
第三节 “市场细分” 16
专业导航:“市场细分” 16
营销案例:目标锁定中老年人——南街村方便面市场细分与广告表现 18
第二章 市场传播 23
第一节 “视觉传播” 23
专业导航:“视觉传播” 23
营销案例:和路雪:珍爱生活、快乐共享——和路雪品牌营销纪实 25
第二节 “CI理论” 31
专业导航:“CI理论” 31
营销案例:麦当劳快餐——新的饮食文化 33
第三章 品牌营销 43
第一节 “品牌管理” 43
专业导航:“品牌管理” 43
营销案例:一条不寻常的路——美特斯邦威品牌营销浅析 44
第二节 “品牌延伸” 51
专业导航:“品牌延伸” 51
营销案例:解读“无形之道”——达能的发展与营销 52
第三节 “品牌整合” 58
专业导航:“品牌整合” 58
营销案例:平安突围——平安品牌的整合推广 60
第四节 “品牌定位” 65
专业导航:“品牌定位” 65
营销案例:奋斗成就男人——劲霸男装品牌定位实例 67
第四章 定位营销 74
第一节 “差异定位” 74
专业导航:“差异定位” 74
营销案例:索尼差异定位营销纪实 75
第二节 “比附定位” 85
专业导航:“比附定位” 85
营销案例:乳品业中的黑马——蒙牛乳业 86
第三节 “定位理论” 93
专业导航:“定位理论” 93
营销案例:一款手机演绎的一段神话——厦新手机案例赏析 95
第五章 营销沟通 104
第一节 “关系营销” 104
专业导航:“关系营销” 104
营销案例:理性感性两相宜——谈强生关系营销之道 106
第二节 “营销沟通” 109
专业导航:“营销沟通” 109
营销案例:解读耐克——耐克成功之路 110
第六章 公关营销 117
第一节 “代言营销” 117
专业导航:“代言营销” 117
营销案例:一剑光寒显神来——百事可乐公关新一代营销策略 120
第二节 “公关营销” 127
专业导航:“公关营销” 127
营销案例:公关营销三步曲——青岛派标管业有限公司营销策略 128
第七章 体验营销 134
第一节 角色营销 134
专业导航:“角色营销” 134
营销案例:“酷儿”缘何这么酷——谈酷儿的行销策略 135
第二节 “会展营销” 142
专业导航:“会展营销” 142
营销案例:亚洲第一“龙船”——汾煌可乐称霸1999年全国糖酒会 143
第三节 “体验营销” 149
专业导航:“体验营销” 149
营销案例:时、空、安、静——奥迪A8新产品上市案例 150
第八章 注意力营销 157
第一节 “概念营销” 157
专业导航:“概念营销” 157
营销案例:1:1:1——金龙鱼的概念行销 159
第二节 “新闻营销” 166
专业导航:“新闻营销” 166
营销案例:发掘新闻价值——清华清茶的品牌建设新主张 167
第三节 “事件营销” 173
专业导航:“事件营销” 173
营销案例:可口必然可乐——可口可乐的营销神话 174
第四节 “奥运营销” 181
专业导航:“奥运营销” 181
营销案例:奥运营销的历史回顾和现实运作 183
第五节 “整合营销传播” 191
专业导航:“整合营销传播” 191
营销案例:沧浪欲有诗味,酝酿才能芬芳——张裕整合营销 192
第九章 绿色营销 200
专业导航:“绿色营销” 200
营销案例:运动就在家门口——奥林匹克花园绿色营销广告案例 203
第十章 国际营销 210
第一节 “国际营销” 210
专业导航:“国际营销” 210
营销案例:成功路相似——跨国公司国际营销的魅力 211
第二节 “全球营销” 218
专业导航:“全球营销” 218
营销案例:百年雀巢好味道——将好味道传播到世界的每一个角落 220
第十一章 运营陷阱 233
第一节 “营销问题——运营之误” 233
经典案例:怀念“黑胡椒牛肉面”——美厨集团营销实例评析 233
第二节 营销问题——4P之误 24
经典案例:美人难过市场关——“西亚斯”案例分析 241
第十二章 品牌歧途 247
第一节 “营销问题——多品牌之误” 247
经典案例:喜之郎——打江山容易,守江山难 247
第二节 “营销问题——品牌扩张之误” 256
经典案例:揭密V26——V26退出市场之谜 256
参考文献 266
后记 268
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《招标投标法律法规解读评析 评标专家指南 第4版》陈川生,黄雯 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《市舶司沉船案》申澜著 2019
- 《商标诉讼热点问题实务评析》田龙 2020
- 《11字谜案》(日)东野圭吾著;羊恩媺译 2019
- 《朱超伦作品评析》张泽伦 2018
- 《大唐狄公案 黄金案》张凌译;(荷)高罗佩 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017