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广告营销案例评析
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经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:杨海军,田欣欣编著
  • 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787307069763
  • 页数:268 页
图书介绍:本书共12章,精心挑选了广告营销的最新案例,内容涉及市场细分、市场传播、定位营销、公关营销、国际营销等,并对所选的案例进行了点评。
《广告营销案例评析》目录

第一章 市场细分  1

第一节 “消费者行为” 1

专业导航:“消费者行为”营销案例:Lee牌牛仔服——贴近女人心,怎一个“贴”字了得 2

第二节 “差别性营销” 9

专业导航:“差别性营销” 9

营销案例:亮出你自己——管窥娃哈哈成功之路  10

第三节 “市场细分” 16

专业导航:“市场细分” 16

营销案例:目标锁定中老年人——南街村方便面市场细分与广告表现  18

第二章 市场传播  23

第一节 “视觉传播” 23

专业导航:“视觉传播” 23

营销案例:和路雪:珍爱生活、快乐共享——和路雪品牌营销纪实  25

第二节 “CI理论” 31

专业导航:“CI理论” 31

营销案例:麦当劳快餐——新的饮食文化  33

第三章 品牌营销  43

第一节 “品牌管理” 43

专业导航:“品牌管理” 43

营销案例:一条不寻常的路——美特斯邦威品牌营销浅析 44

第二节 “品牌延伸” 51

专业导航:“品牌延伸” 51

营销案例:解读“无形之道”——达能的发展与营销 52

第三节 “品牌整合” 58

专业导航:“品牌整合” 58

营销案例:平安突围——平安品牌的整合推广 60

第四节 “品牌定位” 65

专业导航:“品牌定位” 65

营销案例:奋斗成就男人——劲霸男装品牌定位实例 67

第四章 定位营销  74

第一节 “差异定位” 74

专业导航:“差异定位” 74

营销案例:索尼差异定位营销纪实  75

第二节 “比附定位” 85

专业导航:“比附定位” 85

营销案例:乳品业中的黑马——蒙牛乳业  86

第三节 “定位理论” 93

专业导航:“定位理论” 93

营销案例:一款手机演绎的一段神话——厦新手机案例赏析 95

第五章 营销沟通  104

第一节 “关系营销” 104

专业导航:“关系营销” 104

营销案例:理性感性两相宜——谈强生关系营销之道 106

第二节 “营销沟通” 109

专业导航:“营销沟通” 109

营销案例:解读耐克——耐克成功之路  110

第六章 公关营销  117

第一节 “代言营销” 117

专业导航:“代言营销” 117

营销案例:一剑光寒显神来——百事可乐公关新一代营销策略  120

第二节 “公关营销” 127

专业导航:“公关营销” 127

营销案例:公关营销三步曲——青岛派标管业有限公司营销策略 128

第七章 体验营销  134

第一节 角色营销  134

专业导航:“角色营销” 134

营销案例:“酷儿”缘何这么酷——谈酷儿的行销策略  135

第二节 “会展营销” 142

专业导航:“会展营销” 142

营销案例:亚洲第一“龙船”——汾煌可乐称霸1999年全国糖酒会  143

第三节 “体验营销” 149

专业导航:“体验营销” 149

营销案例:时、空、安、静——奥迪A8新产品上市案例 150

第八章 注意力营销  157

第一节 “概念营销” 157

专业导航:“概念营销” 157

营销案例:1:1:1——金龙鱼的概念行销 159

第二节 “新闻营销” 166

专业导航:“新闻营销” 166

营销案例:发掘新闻价值——清华清茶的品牌建设新主张  167

第三节 “事件营销” 173

专业导航:“事件营销” 173

营销案例:可口必然可乐——可口可乐的营销神话 174

第四节 “奥运营销” 181

专业导航:“奥运营销” 181

营销案例:奥运营销的历史回顾和现实运作 183

第五节 “整合营销传播” 191

专业导航:“整合营销传播” 191

营销案例:沧浪欲有诗味,酝酿才能芬芳——张裕整合营销 192

第九章 绿色营销  200

专业导航:“绿色营销” 200

营销案例:运动就在家门口——奥林匹克花园绿色营销广告案例 203

第十章 国际营销  210

第一节 “国际营销” 210

专业导航:“国际营销” 210

营销案例:成功路相似——跨国公司国际营销的魅力 211

第二节 “全球营销” 218

专业导航:“全球营销” 218

营销案例:百年雀巢好味道——将好味道传播到世界的每一个角落  220

第十一章 运营陷阱  233

第一节 “营销问题——运营之误” 233

经典案例:怀念“黑胡椒牛肉面”——美厨集团营销实例评析 233

第二节 营销问题——4P之误  24

经典案例:美人难过市场关——“西亚斯”案例分析 241

第十二章 品牌歧途  247

第一节 “营销问题——多品牌之误” 247

经典案例:喜之郎——打江山容易,守江山难 247

第二节 “营销问题——品牌扩张之误” 256

经典案例:揭密V26——V26退出市场之谜  256

参考文献  266

后记  268

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