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第一部分 产品包装设计基础 1

第一章 产品包装设计概述 1

第一节 产品包装设计的渊源 1

第二节 产品包装的功能与基本特征 7

第三节 产品包装的定义与分类 14

第四节 产品包装设计的构成要素 19

第二章 产品包装设计的构思与方法 20

第一节 产品包装设计的构思 20

第二节 产品包装的设计方法 23

第三节 产品包装的设计程序 28

第三章 产品包装设计的构图与视觉流程 32

第一节 产品包装设计的构图 32

第二节 产品包装的视觉流程与视觉最佳视域 37

第四章 产品包装容器造型设计 40

第一节 产品包装容器造型设计的要求与原则 40

第二节 产品包装容器造型的设计方法与程序 42

第三节 不同材料的包装容器造型设计及特点 47

第五章 纸包装结构设计 57

第一节 纸包装设计种类与特点 57

第二节 纸包装结构设计 60

第三节 包装结构与包装容器的相互关系 65

第六章 产品包装的视觉形象设计 66

第一节 产品包装中的文字设计 66

第二节 产品包装中的图形设计 74

第三节 产品包装的色彩设计 90

第七章 产品包装设计的印刷与制作 102

第一节 产品包装设计的印刷种类与特征 102

第二节 产品包装印刷制作过程 105

第三节 产品包装与计算机辅助设计 106

第四节 产品包装设计的新材料、新工艺、新技术 107

学生设计作品 109

第二部分 产品包装分类设计 121

第八章 食品包装设计 121

第一节 食品概述 121

第二节 “自然包装”的启迪与传统食品包装 123

第三节 食品包装的作用、功能与特点 124

第四节 食品包装的色彩特殊属性 126

第五节 食品包装设计的要求及常用表现手法 127

第六节 月饼包装设计 130

第七节 现代食品包装设计新趋势 134

第九章 酒与饮料包装设计 138

第一节 酒包装设计 138

第二节 中国酒包装设计的文化性及常用的设计方法 146

第三节 酒包装设计现状与趋势 149

第四节 饮料包装设计 151

第十章 化妆品包装设计 157

第一节 化妆品包装设计概述 157

第二节 化妆品包装设计的定位策略 159

第三节 香水包装设计 162

第四节 化妆品包装设计的趋势 164

第十一章 医药品包装设计 167

第一节 医药品包装设计的独特性 167

第二节 医药品包装设计的规范与要求 168

第三节 不同种类医药品的包装设计 170

第四节 医药品包装设计新路 172

第十二章 电子产品包装设计 174

第一节 我国电子产品包装概况 174

第二节 电子产品包装的分类与设计原则 176

第三节 电子产品包装设计的趋势 177

第十三章 玩具包装设计 180

第一节 玩具包装设计的市场定位 180

第二节 玩具包装设计的原则与要求 181

第三节 玩具包装设计的视觉表现 181

第四节 玩具包装设计的发展趋势 185

第十四章 礼品包装设计 187

第一节 礼品包装设计概述 187

第二节 礼品包装设计的要求 188

第三节 礼品包装设计中文化内涵的体现 189

学生设计作品 193

第三部分 产品包装设计的认识与发展新趋向 227

第十五章 产品包装设计的认识与评价 227

第一节 产品包装设计的新认识 227

第二节 对产品包装设计的评价方法 236

第十六章 绿色包装设计 238

第一节 绿色包装设计概述 238

第二节 绿色包装设计的原则与方法 240

第三节 绿色包装设计的新趋势 245

第十七章 简约化与人性化包装设计 247

第一节 简约包装设计 247

第二节 人性化包装设计 248

第十八章 趣味性与交互式包装设计 252

第一节 趣味性包装设计 252

第二节 交互式包装设计 254

第十九章 概念包装设计 259

第一节 概念设计 259

第二节 概念包装设计 259

学生设计作品 270

参考文献 315

后记 316