品牌管理理论与实务PDF电子书下载

第1篇 理论基础篇 3

第1章 品牌管理概论 3

◇引导案例 3

1.1品牌的内涵 4

1.1.1品牌的定义 4

1.1.2品牌的构成要素 8

1.1.3品牌与产品、商标的区别 10

1.1.4品牌的价值 12

1.2品牌管理沿革 15

1.2.1品牌职能管理阶段 15

1.2.2品牌经理管理阶段 16

1.2.3品牌整合管理阶段 18

1.3价值链视角下的品牌管理 19

1.3.1品牌管理的含义 19

1.3.2品牌管理的特征 20

1.3.3品牌管理组织 22

1.3.4品牌管理流程 23

1.3.5品牌管理制度 25

◇案例分析 26

◇复习思考题 28

◇参考文献 28

第2章 品牌的产品开发管理 29

◇引导案例 29

2.1品牌产品开发管理的内涵 30

2.1.1品牌产品开发的内涵 30

2.1.2品牌产品开发管理的内涵及关键环节 33

2.2品牌产品开发的创意管理 34

2.2.1创意管理的认知 35

2.2.2创意管理的关键点 38

2.3品牌产品开发的概念管理 43

2.3.1概念管理的认知 43

2.3.2概念管理的关键点 45

2.4品牌产品开发的品质管理 51

2.4.1品质管理的认知 51

2.4.2品质管理的关键点 53

案例分析 56

复习思考题 58

参考文献 58

第3章 品牌的营销管理 59

引导案例 59

3.1品牌营销管理的内涵 60

3.1.1品牌营销管理的定义 60

3.1.2品牌营销管理的关键环节 60

3.2品牌定位 61

3.2.1品牌定位的内涵 61

3.2.2品牌定位的原则 65

3.2.3品牌定位策略 66

3.3品牌形象设计 70

3.3.1品牌形象设计的内涵 70

3.3.2品牌形象设计的原则 72

3.3.3品牌形象设计的策略 74

3.4品牌传播 75

3.4.1品牌传播的内涵 75

3.4.2品牌传播的原则 77

3.4.3品牌传播的策略 78

案例分析 82

复习思考题 84

参考文献 84

第4章 品牌资产的价值管理 85

引导案例 85

4.1品牌资产的内涵 86

4.1.1品牌资产的概念 86

4.1.2品牌资产的特征 87

4.1.3品牌资产价值管理的内涵 88

4.2品牌资产的价值化管理 93

4.2.1品牌价值的内涵 93

4.2.2工业产权获取管理 94

4.2.3渠道控制管理 97

4.3品牌资产的增值化管理 99

4.3.1品牌资产延伸 99

4.3.2品牌资产质押 102

4.3.3品牌资产并购 104

4.3.4品牌资产特许经营 107

4.4品牌资产的危机化管理 110

4.4.1品牌危机管理的含义 110

4.4.2品牌危机产生的原因 112

4.4.3品牌危机的处理措施 113

4.4.4品牌危机处理的原则 115

复习思考题 116

参考文献 116

第5章 服务品牌的管理 118

引导案例 118

5.1服务贸易发展的态势 119

5.1.1服务贸易的内涵 119

5.1.2服务贸易发展的趋势 120

5.1.3服务贸易的品牌化趋势 121

5.2服务品牌的内涵 122

5.2.1服务品牌的界定 123

5.2.2服务品牌的构成要素 124

5.2.3服务品牌与产品品牌的区别 126

5.3服务品牌管理的流程 128

5.3.1服务品牌管理的界定 128

5.3.2服务品牌管理的准则 128

5.3.3服务品牌管理的关键环节 130

案例分析 134

复习思考题 135

参考文献 135

第2篇 应用研究篇 139

第6章 企业自主品牌的成长路径研究 139

6.1企业自主品牌的内涵 139

6.1.1自主品牌的界定 139

6.1.2企业自主品牌的竞争效应 141

6.2企业自主品牌的运营机理 144

6.2.1外显性竞争力构成要素 144

6.2.2潜力性竞争力构成要素 145

6.2.3潜力性与外显性竞争力的互动转化机理 146

6.3企业自主品牌的成长路径 151

6.3.1企业自主品牌的成长路径分类 151

6.3.2技术主导型成长路径的分析 153

6.3.3市场主导型成长路径的分析 157

参考文献 160

第7章 地方政府培育企业自主品牌的战略制定研究 161

7.1地方政府培育企业自主品牌的理论基础 161

7.1.1地方政府的培育理念 161

7.1.2培育的角色定位 162

7.1.3培育战略的制定过程 164

7.1.4战略制定的策略选择模型 166

7.2培育的动机分析 169

7.2.1外部刺激因素的辨析 169

7.2.2内部需求因素的辨析 170

7.3培育的能力认知 171

7.3.1地方政府掌握的主要资源 172

7.3.2能力的结构解析 173

7.3.3能力的测评体系构建 174

7.4培育的战略制定 177

7.4.1培育战略的主旨与定位 177

7.4.2培育策略的有效性分析 178

7.4.3培育策略的抉择 181

◇参考文献 186

第8章 地方政府培育城市自主品牌的管理 188

8.1城市品牌的界定 188

8.1.1城市品牌的内涵 188

8.1.2我国城市品牌建设存在的问题 191

8.2城市自主品牌的内涵 192

8.2.1城市自主品牌的定义 194

8.2.2城市自主品牌的特征 194

8.2.3城市自主品牌与企业自主品牌、城市品牌的关系 195

8.2.4城市自主品牌的形成机理 197

8.3地方政府培育城市自主品牌的管理要点 201

8.3.1城市自主品牌管理的内涵 201

8.3.2城市自主品牌的管理组织 202

8.3.3城市自主品牌管理绩效评价 204

◇参考文献 209