市场调查与预测PDF电子书下载

第1章 市场调查基本理论 1

学习目标 1

1.1 市场调查概述 3

1.2 市场调查的历史与未来 5

1.3 市场调查的涵义与特征 9

1.4 市场调查的类型 12

1.5 市场调查的原则与程序 15

本章小结 24

主要概念和观念 24

基本训练 24

观念应用 25

第2章 市场调查内容 26

学习目标 26

2.1 企业宏观环境调查 27

2.2 企业微观环境调查 31

2.3 企业及其战略调查 37

本章小结 45

主要概念和观念 45

基本训练 45

观念应用 46

第3章 市场调查的方法 47

学习目标 47

3.1 资料调查法 48

3.2 询问调查法 52

3.3 观察调查法 55

3.4 实验调查法 57

本章小结 60

主要概念和观念 60

基本训练 60

观念应用 61

第4章 抽样调查 62

学习目标 62

4.1 抽样调查基本理论 63

4.2 抽样技术的类别及特点 66

4.3 抽样误差及样本数目的确定 74

本章小结 77

主要概念和观念 78

基本训练 78

观念应用 79

第5章 特殊调查 80

学习目标 80

5.1 产品试验与销售试验 81

5.2 购买动机调查 83

5.3 持续性实地调查 88

本章小结 91

主要概念和观念 91

基本训练 91

观念应用 92

第6章 调查资料的整理与分析 93

学习目标 93

6.1 调查资料的整理 94

6.2 调查资料的分析 100

本章小结 102

主要概念和观念 103

基本训练 103

观念应用 104

第7章 问卷的设计技术 106

学习目标 106

7.1 问卷设计的原则和程序 107

7.2 问卷的类型与内容 113

7.3 问卷的设计技术 120

本章小结 124

主要概念和观念 124

基本训练 125

观念应用 125

第8章 市场调查报告的撰写 132

学习目标 132

8.1 调查报告的作用和种类 135

8.2 调查报告的格式与内容 137

8.3 调查报告准备的原则 140

本章小结 146

主要概念和观念 147

基本训练 147

观念应用 147

第9章 市场预测基本理论 149

学习目标 149

9.1 市场预测的涵义和作用 150

9.2 市场预测的内容和种类 153

9.3 市场预测的基本原理与原则 159

9.4 市场预测的一般步骤 163

本章小结 166

主要概念和观念 167

基本训练 167

观念应用 167

第10章 定性预测方法 169

学习目标 169

10.1 定性预测方法的概念 170

10.2 对比类推法 171

10.3 集合意见法 174

10.4 德尔菲法 176

10.5 其他定性预测法 181

本章小结 184

主要概念和观念 184

基本训练 184

观念应用 185

第11章 时间序列预测法 187

学习目标 187

11.1 时间序列预测法概述 188

11.2 平均预测法 190

11.3 指数平滑预测法 194

11.4 趋势延续预测法 197

11.5 季节指数预测法 201

本章小结 203

主要概念和观念 203

基本训练 203

观念应用 204

第12章 回归分析预测法 207

学习目标 207

12.1 回归分析预测法概述 208

12.2 一元线性回归分析预测法 210

12.3 多元线性回归分析预测法 213

12.4 非线性回归分析预测法（选修） 215

本章小结 220

主要概念和观念 220

基本训练 220

观念应用 221

综合案例 224

综合案例1 224

综合案例2 226

综合案例3 226

综合实训 230

综合实训1 230

综合实训2 230

主要参考文献 231