旅游市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:于成国主编
- 出 版 社:北京:中国科学技术出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787504654021
- 页数:302 页
第一章 旅游市场营销概论 1
第一节 市场与旅游市场 2
第二节 市场营销与旅游市场营销 13
第三节 旅游市场营销的研究内容与方法 26
第二章 旅游市场营销环境分析 31
第一节 旅游市场营销环境概述 32
第二节 旅游市场营销的外部环境 34
第三节 旅游企业内部条件分析 53
第四节 旅游市场营销环境分析的SWOT技术 59
第五节 旅游市场调查与预测 64
第三章 旅游消费者分析 77
第一节 旅游消费需求与动机分析 78
第二节 旅游市场购买行为 86
第三节 影响旅游市场购买行为的因素 90
第四节 旅游购买决策分析 103
第四章 旅游目标市场营销 109
第一节 旅游市场细分 111
第二节 旅游企业目标市场选择 123
第三节 旅游企业市场定位 128
第四节 旅游市场竞争 135
第五章 旅游市场营销策略——产品策略 143
第一节 旅游产品概述 145
第二节 旅游产品生命周期策略 150
第三节 旅游产品组合策略 158
第四节 旅游产品品牌与包装 160
第五节 旅游新产品开发 165
第六章 旅游市场营销策略——价格策略 177
第一节 旅游产品的价格 178
第二节 旅游产品价格的制定与调整 182
第三节 旅游产品价格策略 199
第七章 旅游市场营销策略——渠道策略 206
第一节 旅游营销渠道的概念与功能 209
第二节 渠道的类型与选择 211
第三节 旅游中间商 219
第四节 旅游营销渠道的策略与管理 224
第五节 旅游营销渠道的发展趋势 229
第八章 旅游市场营销策略——促销策略 238
第一节 旅游促销概述 239
第二节 旅游广告 241
第三节 旅游公共关系策略 253
第四节 旅游产品人员推销 261
第五节 旅游营业推广 266
第六节 旅游促销组合 271
第九章 旅游营销管理 278
第一节 旅游营销组织 279
第二节 旅游营销计划 285
第三节 旅游营销控制 292
参考文献 301
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《近代旅游指南汇刊 31》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊二编 10》王强主编 2017
- 《近代旅游指南汇刊 13》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊 28》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊 23》王强主编 2014
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《Prometheus技术秘笈》百里燊 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018