市场营销学PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节　导论 2

第二节　市场 8

第三节　市场营销 14

第四节　市场营销管理 22

复习思考题 27

第二章　市场营销环境分析 29

第一节　市场营销环境概述 30

第二节　宏观营销环境分析 34

第三节　微观营销环境分析 45

复习思考题 51

第三章　消费者行为分析 56

第一节　消费者购买行为分析 57

第二节　组织市场的购买行为 75

复习思考题 88

第四章　市场调查与预测 90

第一节　市场调查 93

第二节　市场预测 109

复习思考题 114

第五章　市场营销战略分析 122

第一节 目标市场营销战略 123

第二节　市场竞争战略 145

复习思考题 158

第六章　产品 160

第一节　产品的概念 162

第二节　品牌策略 165

第三节　产品组合策略 174

第四节　产品生命周期理论 181

第五节　新产品开发策略 186

复习思考题 192

第七章　定价 195

第一节　价格概念 197

第二节　影响定价的因素 197

第三节　定价方法 201

第四节　企业定价策略 205

第五节　价格调整策略 208

复习思考题 210

第八章　分销渠道 213

第一节　分销渠道概述 214

第二节　中间商 217

第三节　分销渠道策略及管理 225

第四节　物流管理 238

复习思考题 244

第九章　促销 249

第一节　促销策略概述 250

第二节　人员推销策略 255

第三节　广告策略 261

第四节　营业推广策略 270

第五节　公共关系策略 275

复习思考题 281

第十章　市场营销管理 284

第一节　营销计划 285

第二节　营销组织 290

第三节　营销执行 297

第四节　营销控制 299

复习思考题 306

第十一章　国际市场营销 311

第一节 国际市场营销概述 314

第二节　国际市场营销组合 319

复习思考题 330

第十二章　市场营销的新领域与新概念 334

第一节　绿色营销 335

第二节　整合营销 337

第三节　关系营销 341

第四节　网络营销 350

复习思考题 359

参考文献 362