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第一章 银行行业分析师的职业能力 1

本章导言 2

第一节 行业分析师的角色 3

一、公众顾问 3

二、政府智囊 4

三、企业外脑 5

四、新“无冕之王” 6

第二节 行业分析师的素质 7

一、行业分析师的要求 7

二、行业分析师的能力 11

三、行业分析师的知识结构 17

第三节 行业分析的方法 19

一、行业分析的内容和意义 19

二、行业环境和基本面分析 19

三、行业特征分析 24

本章小结 26

本章案例 27

第二章 行业调查的方法 35

本章导言 36

第一节 确定调查题目 37

一、行业调查的目的和流程 37

二、调查问题的不同类型 37

三、确定调查问题的原则 39

四、确定调查问题的流程 39

五、确定问题过程中的调查 41

第二节 设计调查方案 42

一、调查方案设计流程 42

二、设计调查方案的基本原则 43

三、调查方案设计注意事项 44

四、调查方案的内容 45

第三节 选择调查方法 47

一、文案调研法 47

二、深层访谈法 50

三、德尔菲法 52

四、面访调查 54

五、网络调查 57

六、其他传统调查方法 58

第四节 调查资料的统计分析 59

一、调查数据的汇总整理 59

二、调查数据清洁和预处理 62

三、调查数据统计分析方法 63

本章小结 65

本章案例 66

第三章 行业分析的方法 69

本章导言 70

第一节 集中度的分析 71

一、集中度的涵义 71

二、集中度的计量 72

三、集中度与利润率 75

四、集中度分析方法 76

第二节 价值链的分析 78

一、价值链的涵义 78

二、进行价值链分析的意义 80

三、价值链分析的内容 80

第三节 市场份额的分析 86

一、市场份额的种类 86

二、市场份额变动分析 88

本章小结 89

本章案例 89

第四章 行业预测的方法 95

本章导言 96

第一节 行业预测的基础 97

一、行业预测的主要内容 98

二、行业预测的种类 99

三、行业预测的步骤 102

第二节 时间序列分析预测法 103

一、时间序列分析预测法概述 103

二、简单平均法 105

三、移动平均法 107

四、指数平滑法 115

第三节 回归分析预测法 123

一、一元线性回归预测法 123

二、多元线性回归分析预测法 125

三、非线性回归分析预测法 126

第四节 马尔可夫预测法 128

一、马尔可夫预测法的含义 129

二、转移概率和转移概率矩阵 129

三、马尔可夫预测法的应用 131

本章小结 133

本章案例 134

第五章 行业竞争的分析 137

本章导言 138

第一节 产品替代的分析 139

一、产品替代的识别 139

二、产品替代分析的步骤 140

三、广义产品替代 141

四、决定替代的因素 142

五、替代过程 143

第二节 买卖方的议价能力 144

一、影响议价实力的因素 144

二、顾客策略（卖方议价） 146

三、采购策略（买方议价） 148

第三节 新进入者的威胁 150

一、规模经济 150

二、差异化程度 152

三、转换成本 152

四、技术障碍 153

五、销售渠道的控制 154

六、政策与法律 154

第四节 行业内部的竞争 155

一、影响竞争强度的一般因素 155

二、行业战略分组 159

三、主要竞争对手分析 161

第五节 企业竞争的优势 164

一、企业竞争战略 164

二、竞争优势的取得 165

三、企业核心能力 169

本章小结 173

本章案例 174

第六章 行业环境的分析 177

本章导言 178

第一节 影响行业环境的因素 179

一、行业的基本经济特点 179

二、行业环境影响因素 180

第二节 影响行业变化的国际因素 181

一、经济全球化对行业的影响 181

二、国际政治对行业的影响 182

三、国际经济对行业的影响 185

第三节 影响行业变化的国内宏观因素 188

一、货币政策对行业的影响 189

二、财政政策对行业的影响 190

第四节 行业生命周期的分析 191

一、行业生命周期的四个阶段 191

二、行业发展四个阶段的特点 192

本章小结 194

本章案例 194

第七章 行业区域的分析 197

本章导言 198

第一节 区域地理环境分析 199

一、东北综合经济区地理环境分析 199

二、北部沿海综合经济区地理环境分析 200

三、黄河中游综合经济区地理环境分析 201

四、大西北综合经济区地理环境分析 201

五、长江中游综合经济区地理环境分析 202

六、东部沿海综合经济区地理环境分析 203

七、南部沿海经济区地理环境分析 203

八、大西南综合经济区地理环境分析 204

第二节 区域经济特征分析 205

一、东北综合经济区经济特征分析 205

二、北部沿海综合经济区经济特征分析 206

三、黄河中游综合经济区经济特征分析 206

四、大西北综合经济区经济特征分析 207

五、长江中游综合经济区经济特征分析 207

六、东部沿海综合经济区经济特征分析 208

七、南部沿海经济区经济特征分析 208

八、大西南综合经济区经济特征分析 209

第三节 区域政策因素分析 209

一、“十一五”时期区域发展战略 209

二、“十一五”时期区域发展特点 211

三、“十一五”时期区域发展趋势 213

第四节 区域发展潜力分析 214

一、东北综合经济区发展潜力分析 214

二、北部沿海综合经济区发展潜力分析 215

三、黄河中游综合经济区发展潜力分析 216

四、大西北综合经济区发展潜力分析 216

五、长江中游综合经济区发展潜力分析 217

六、东部沿海综合经济区发展潜力分析 217

七、南部沿海经济区发展潜力分析 217

八、大西南综合经济区发展潜力分析 218

本章小结 218

本章案例 219

第八章 行业市场的分析 221

本章导言 222

第一节 消费者市场的分析 223

一、消费者市场的需求特征 223

二、影响消费者购买的主要因素 225

三、消费者的购买决策过程 229

第二节 产业市场的分析 230

一、产业市场的特征 230

二、产业市场的购买对象 234

三、产业市场的购买行为 236

第三节 产品生命周期的分析 243

一、产品生命周期的各个阶段 243

二、测定产品所处生命周期的阶段 245

三、产品生命周期理论的意义 251

本章小结 253

本章案例 253

第九章 中国行业发展的趋势 261

本章导言 262

第一节 汽车行业发展的趋势 263

一、汽车行业的基本特征 263

二、汽车行业整体发展状况 264

三、汽车产业发展的历程 267

四、汽车行业发展的前景 268

第二节 房地产行业发展的趋势 270

一、2005年全国房地产市场的概述 270

二、当前房地产行业运行的特点 270

三、房地产产业政策及其影响 272

四、房地产行业发展趋势的预测 275

第三节 电力行业发展的趋势 276

一、电力行业运行情况的综述 276

二、2005—2006年电力行业供需状况的分析 278

三、电力行业投资状况的分析 280

四、电力行业发展前景的分析 281

第四节 IT和通信行业发展趋势 282

一、IT行业整体运行情况的概述 282

二、通信行业整体运行情况的概述 284

三、中国通信行业运行情况的分析 285

四、IT和通信行业发展前景的分析 286

本章小结 288

本章案例 289

后记 293