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绪论 1

第一章 理解时尚与时尚传播 3

第一节 时尚的定义 3

一、时尚的约定俗成 3

二、时尚的意义系统和物质系统 4

三、时尚的广义概念和狭义概念 5

四、相关概念释义 6

第二节 时尚诸论 7

第三节 时尚传播的定义 11

一、传播的概念 12

二、广义的时尚传播 13

三、狭义的时尚传播 14

四、时尚传播的独特性 15

第四节 时尚传播学的研究谱系 16

一、新兴学科 16

二、以传播学为核心的交叉性学科 18

三、国内外高校的学科现状 20

第二章 时尚传播学理论基础 23

第一节 传播学视角 23

一、传播要素重心的转移 24

二、传播模式的改变 25

三、传统传播学理论的新纬度 27

第二节 两大体系和两大系统 29

一、两大传播体系：文化与商业 30

二、两大传播系统：意义与物质 31

第三节 时尚符号学 33

一、符号的表意功能 34

二、符号的美学功能 35

三、作为媒介的服装 39

四、服装符码与文化基因 41

五、注意力经济与符号消费 45

第四节 视觉文化与意识形态 46

一、符号的社会编程 46

二、意识形态与文化话语权 47

第五节 视觉文化中的拟态环境 49

第六节 服装心理学 51

一、私人情境与社会情境 52

二、从众与个性 54

第三章 时尚传播的东方文化体系 57

第一节 时尚的东方起源 57

一、中国古代超前的服饰体系 58

二、中国古代文学中的时尚说 61

第二节 中国传统服饰文化的对外传播 63

一、“丝绸之路”与东服西渐 63

二、拜占廷服饰的东西交融 66

三、对洛可可风格的影响 69

四、中国服饰的东传 70

五、汉服之殇 72

第三节 中国服饰对外传播的主要途径 72

一、商贸 73

二、战争与和亲 73

三、朝贡 75

四、人口流动 75

五、僧侣与传教士 76

六、留学生 76

第四章 时尚传播的商业体系 79

第一节 近现代的时尚产业在西方的兴起 79

第二节 时尚传播的商业属性与品牌 82

第三节 时尚传播中的品牌溢价 84

一、品牌溢价 84

二、功能性价值与情感价值 86

第四节 时尚传播中品牌的内容元素 89

一、品牌标识 89

二、形象代言人 89

三、包装、产品与服务 90

四、员工 91

第五节 时尚传播的手段 93

一、广告 93

二、事件营销 94

三、公关 98

四、人际传播 99

第六节 工业化与流行文化的影响 100

一、时尚逐渐向大众倾斜的趋势 100

二、流行文化对时尚的影响 101

第五章 视觉化传播 105

第一节 视觉传播概貌 105

一、视觉信息 105

二、视觉传播的概念 107

三、时尚传播与视觉不可分割 108

第二节 视觉表意与视觉引导 109

一、视觉表意 110

二、视觉意象 111

三、视觉引导 113

四、审美引导 114

第三节 传播中的四大认知系统 116

一、四大认知系统 116

二、视觉认知的特点 124

第四节 受众的视觉认知 125

一、传统的受众反应模型 125

二、新型的受众反应模型 126

第五节 受众的视觉思维 129

一、“我看”与“我知” 129

二、视觉思维的修正作用 131

第六节 受众的“情感关注” 132

一、“情感关注”的发生 132

二、视觉冲击的形成 134

第六章 广告的视觉应用 137

第一节 广告视觉表现的基本原则 137

一、艺术原则 137

二、标记性原则 138

三、情感诉求 139

四、文化内涵 141

第二节 广告的图像与文字 143

一、全平衡论 143

二、图像与文字的结合 144

第三节 广告的视觉设计要素 145

一、“力”与“场” 145

二、色彩与形式 147

三、和谐与颠覆 148

第四节 广告画面的艺术化处理 150

一、唯美的文化主题 150

二、巧妙的色彩运用 151

三、绘画效果的处理 152

第五节 广告的视觉说服 154

一、故事与叙事 154

二、名人效应 156

三、品牌细节 158

四、模糊化 159

五、情境化 161

第七章 传统媒体 165

第一节 传统媒体与新媒体的区别 165

一、大众传播的内容为王 165

二、新媒体的渠道为王 166

第二节 平面媒体 167

一、时尚杂志的消费者定位 167

二、平面媒体的传播优势 168

三、时尚杂志的资深地位 169

四、平面媒体的新媒体拓展 171

第三节 电视 172

一、电视的传播优势 172

二、电视的视觉表征 173

三、电视广告 176

四、电视时尚节目状况 177

五、电视植入的时尚效应 181

第八章 新媒体 185

第一节 新媒体的传播特征 185

一、新媒体的传播优势 186

二、新媒体的传播劣势 187

第二节 新媒体的广告 188

一、新媒体广告现状 189

二、新媒体广告的传播特征 191

三、原生广告策略 192

四、网络广告的病毒式传播 194

第三节 社交网络概况 195

一、六度分隔理论 195

二、社交网络的概念与分类 196

三、社交网络的传播优势与劣势 200

第四节 社交网络的时尚传播 205

一、社交网络的聚人效应 205

二、虚拟网络的真实性构建 207

三、高科技拟真化的视觉应用 211

第五节 社交媒体对传播及商业模式的重构 212

一、社交媒体对时尚传播模式的重构 212

二、社交网络对传统商业模式的重构 213

三、电子商务社交化 214

第六节 移动媒体的规模化发展 217

一、移动媒体的传播优势 217

二、便捷的图片分享 218

三、智能手机的“三位一体” 219

四、手机移动网络的微型拟态环境 220

第七节 智能可穿戴技术的兴起 221

一、可穿戴设备的分类 222

二、智能可穿戴设备的传播“四合一”模式 223

三、可穿戴设备的虚拟现实技术 224

四、便捷性与时尚感 225

第九章 整合传播 229

第一节 理解整合传播 229

一、整合传播的定义 229

二、整合的优势分析 231

三、整合趋势 231

第二节 整合传播策略 232

一、内容整合，统一形象 232

二、渠道整合，优势互补 233

三、形式整合，大众传播与人际传播合媒 234

第三节 整合传播途径 235

一、从电视向网络的推送 235

二、从网络向电视的推送 236

三、网络与手机的共同应用 237

四、多媒体同步 238

五、小结 240