电商网络营销理论与实战PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:全国青年彩虹工程实施指导办公室,全国电子商务人才从业能力教育管理办公室编;单兴华,陈炜主编
- 出 版 社:中国人民大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787300216874
- 页数:233 页
第1篇 初识网络营销 2
第1章 营销导论 2
1.1 市场营销理论概述 3
1.2 营销观念及其演进 9
1.3 顾客满意及让渡价值 11
1.4 网络营销概述 14
1.5 网络营销常见理论 16
第2章 网络营销环境及战略 25
2.1 网络营销环境概述 26
2.2 网络营销宏观环境 27
2.3 网络营销微观环境 31
2.4 网络市场营销环境分析 36
2.5 网络市场细分 42
2.6 网络目标市场 45
2.7 网络目标市场定位 47
第3章 网络消费者分析及网上调研 52
3.1 网络消费特征 52
3.2 网络消费者的购买动机及决策过程 55
3.3 网络市场调研概述 60
3.4 网络市场调研方法及步骤 63
3.5 在线问卷调查 65
3.6 网络调查报告的撰写 70
第2篇 网络营销的4P策略 76
第4章 网络营销产品 76
4.1 产品与产品组合 76
4.2 产品生命周期 80
4.3 网络产品及网络新产品开发策略 81
4.4 品牌及网络营销品牌策略 87
第5章 网络营销价格 93
5.1 网络营销定价 93
5.2 网络营销定价方法 100
5.3 网络营销报价策略 103
第6章 网络营销渠道 108
6.1 营销渠道概述 108
6.2 网络营销渠道建设 109
6.3 网络营销物流 112
6.4 网上销售系统的建立 115
第7章 网络促销 119
7.1 网络促销的开展 119
7.2 网络促销方法 121
7.3 网络公共关系 123
第3篇 网络营销方法 128
第8章 电子邮件营销 128
8.1 电子邮件概述 128
8.2 电子邮件营销概述 130
8.3 电子邮件营销实施 132
第9章 论坛营销 144
9.1 论坛概述 144
9.2 论坛营销概述 148
9.3 论坛营销实施 149
第10章 博客营销 154
10.1 认识博客 154
10.2 博客营销概述 160
10.3 博客营销技巧 163
10.4 博客写作技巧 165
第11章 微营销 168
11.1 微博营销概述 168
11.2 企业微博营销的实施 170
11.3 微信营销 174
第12章 其他网络营销方式 180
12.1 电子书营销 180
12.2 IM营销 183
12.3 网络视频营销 189
第4篇 网络营销体系建设 200
第13章 网络营销策划 200
13.1 网络营销策划概述 200
13.2 网络营销策划书的编写 202
13.3 网络营销实施的一般过程 207
第14章 营销型网站构建 210
14.1 营销型网站概述 210
14.2 营销型网站建设 212
14.3 撰写营销型网站策划书 215
第15章 网络营销人员的基本素质、商务能力及营销组织构建 219
15.1 网络营销职业人员的基本素质要求 219
15.2 网络营销人员应具备的商务能力 223
15.3 网络营销团队的构建 225
参考文献 233
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《工程静力学》王科盛主编 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《化学反应工程》许志美主编 2019
- 《全国校外艺术课堂新形态示范教材系列 少儿钢琴表演曲集》唐冠祥编著 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材 简谱手风琴教程 第2版》(中国)杨克勤,王宝庆 2019
- 《绿色过程工程与清洁生产技术 张懿院士论文集精选 上》《绿色过程工程与清洁生产技术》编写组编 2019
- 《软件工程》齐治昌,谭庆平,宁洪编著 2019
- 《绿色过程工程与清洁生产技术 张懿院士论文集精选 上》《绿色过程工程与清洁生产技术》编写组编 2019
- 《中国退役动力电池循环利用技术与产业发展报告》中国科学院过程工程研究所,资源与环境安全战略研究中心,中国物资再生协会编著 2019
- 《读书与思考》国资委直属机关党委,国资委青年理论学习研究会编 2019
- 《福建与新中国一起走过:强起来》中共福建省委党史方志办著 2019
- 《管道科学研究论文选集 2009-2013》中国石油天然气管道科学研究院,油气管道输送安全国家工程实验室编 2014
- 《危险化学品生产单位主要负责人及安全生产管理人员培训教材 2018修订版》全国安全生产教育培训教材教材编审委员会 2018
- 《福建与新中国一起走过:站起来》中共福建省委党史方志办著 2019
- 《世界中医学专业核心课程教材 中药学》张伯礼,世界中医药学会联合会教育指导委员会 2019
- 《2020全国硕士研究生招生考试数学考试解析 数学一和数学二适用》全国考研数学配套教材编委会 2018
- 《浙江省房屋建筑与装饰工程预算定额 上 2018版》浙江省建设工程造价管理总站主编 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018