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影视广告创意与制作
影视广告创意与制作

影视广告创意与制作PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:8 积分如何计算积分?
  • 作 者:李静编著
  • 出 版 社:北京:中国建筑工业出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787112210992
  • 页数:121 页
图书介绍:影视广告设计课程是一门多学科相交叉的课程,一方面广告专业的知识必不可少,另一方面,还需要学习者熟练掌握影视语言的运用技巧。《影视广告创意与制作》一书结合了这两方面的知识,根据影视广告设计与制作中的不同阶段,对影视广告从前期策划、创意到拍摄完成整个过程进行了细致讲述,理论完整系统。不仅如此,这本书选取了大量的经典广告实例,通过有针对性的实例分析,有助于阅读者对理论知识有更好地理解,对于实践操作也有较强的指导意义。本书既适合于影视、广告等专业的课堂教学使用,也适合于影视广告行业专业人士和爱好者阅读。
《影视广告创意与制作》目录

第1章 影视广告发展史 2

1.1 广告的起源 2

1.2 电影、电视的发明与影视广告的出现 4

1.3 我国的影视广告发展史 8

第2章 影视广告的概念 16

2.1 影视广告的内涵和外延 16

2.1.1 影视广告内涵 17

2.1.2 影视广告外延 17

2.2 影视广告的未来发展趋势 19

第3章 影视广告创意 24

3.1 影视广告的创意特点 24

3.2 影视广告创意技法 25

3.2.1 联想思维法 25

3.2.2 逆向思维法 25

3.2.3 垂直思维法 27

3.2.4 水平思维法 27

3.2.5 脑力激荡法 27

3.3 主题先行 29

3.3.1 创意的基础 29

3.3.2 广告主题 29

3.4 广告创意十法 30

3.4.1 出人意料的结尾 30

3.4.2 用情感打动人心 32

3.4.3 幽默风趣 36

3.4.4 生活哲理 39

3.4.5 设置悬念 42

3.4.6 假想世界 46

3.4.7 比喻象征 49

3.4.8 实验活动 52

3.4.9 反向的恐惧刺激 55

3.4.10 比较广告 58

第4章 影视广告制作 64

4.1 制作分镜头脚本 64

4.1.1 广告脚本分类 64

4.1.2 分镜头脚本 65

4.1.3 分镜头脚本设计要求 71

4.2 影视广告镜头设计 72

4.2.1 广告中的镜头和景别 72

4.2.2 用光线讲故事 77

4.2.3 影像的构图 81

4.2.4 选择拍摄的角度 86

4.2.5 摄像机的运动拍摄 89

4.3 影视广告的声音设计 96

4.3.1 人声 97

4.3.2 音乐 99

4.3.3 音响 103

4.3.4 声画关系 104

第5章 开拍了 108

5.1 前期准备 108

5.1.1 组建拍摄团队 108

5.1.2 制作准备会 108

5.2 广告拍摄 109

5.3 后期制作 110

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