SEM三十六计 搜索引擎营销实战PDF电子书下载

上篇 SEM理论策略篇 2

第1章 SEM营销思维的建立 2

1.1 高效精准引流SEM核心奥义 2

1.2 SEM的原理从展现到成交流程详解 5

1.3 每一个关键词都代表了一个用户需求 6

1.4 知己知彼方能百战百胜，受众需求要与卖点结合 8

第2章 账户策略制定 11

2.1 方向与操作缺一不可 11

2.2 如何打造最适合自己的账户策略 15

2.3 分析竞争对手，扬长避短 16

2.4 账户结构常见划分维度 19

2.5 账户搭建前最需要关注的几个问题点 25

第3章 竞价账户搭建 28

3.1 高效挖掘关键词，锁定精准流量 28

3.2 关注长尾关键词 32

3.3 关键词快速分组，账户搭建实操 34

3.4 关键词出价三大技巧 36

3.5 关键词匹配方式高级使用技巧 38

3.6 如何撰写高转化率的创意 41

3.7 案例1：医疗行业账户搭建实操 45

3.8 案例2：教育行业账户搭建实操 47

第4章 推广效果监控准备 50

4.1 百度统计实际操作与分析 50

4.2 页面转化设置实操 52

4.3 为每个关键词设置唯一编码 53

4.4 推广数据与转化数据结合实操 54

第5章 SEM数据分析原理 56

5.1 流量与数据并存，建立数据分析思维 56

5.2 数据分析之逻辑思维与流程 59

5.3 数据分析目标确定与数据整理 62

5.4 流量控制与数据控制 65

5.5 玩转数据分析，进阶竞价大神 67

第6章 SEM推广数据技巧 70

6.1 营销漏斗分析法 70

6.2 单一维度数据分析方法 75

6.3 多维度数据分析技巧 78

6.4 数据分析之分析方法与案例解析 81

6.5 多账户数据分析与效果下降分析 84

第7章 账户效果优化 86

7.1 效果优化之点击成本过高 86

7.2 效果优化之有展现无点击 88

7.3 效果优化之流量不稳定 91

7.4 效果优化之营销效果下降 92

7.5 全面解析恶意点击屏蔽策略 93

第8章 移动端搜索推广 95

8.1 深度解析移动推广趋势与特性 95

8.2 移动端数据监控与分析 97

8.3 移动端推广策略制定 99

8.4 移动端数据分析与案例解析 101

第9章 SEM推广样式 103

9.1 附加创意：服务直达、APP下载、蹊径子链等 103

9.2 动态创意：子链、标签子链、热点直达、动态标题等 106

9.3 高级样式：网站头像、优惠页推广等 107

9.4 闪投专区：凤巢图文、商品列表等 108

9.5 品牌专区：明星品专、品牌起跑线等 109

第10章 SEM常见工具使用 112

10.1 百度推广客户端使用 112

10.2 品众卧龙推广营销助手 114

10.3 品众360点睛营销助手 114

10.4 搜狗推广管家 115

10.5 Excel数据透视表应用 115

10.6 快速分组工具使用 116

第11章 SEM推广管理技能 120

11.1 竞价专员每日工作流程 120

11.2 竞价专员周报月报流程 123

11.3 竞价专员如何快速接手老账户 124

11.4 竞价专员账户优化方案撰写 127

11.5 SEM绩效考核标准与规范 128

下篇 SEM实战三十六计 132

1．SEM三十六计之瞒天过海 132

2．SEM三十六计之围魏救赵 133

3．SEM三十六计之借刀杀人 134

4．SEM三十六计之以逸待劳 136

5．SEM三十六计之趁火打劫 137

6．SEM三十六计之声东击西 139

7．SEM三十六计之无中生有 140

8．SEM三十六计之暗度陈仓 142

9．SEM三十六计之隔岸观火 143

10．SEM三十六计之笑里藏刀 144

11．SEM三十六计之丢卒保车 145

12．SEM三十六计之顺手牵羊 147

13．SEM三十六计之打草惊蛇 150

14．SEM三十六计之借尸还魂 152

15．SEM三十六计之调虎离山 154

16．SEM三十六计之欲擒故纵 156

17．SEM三十六计之抛砖引玉 158

18．SEM三十六计之擒贼擒王 163

19．SEM三十六计之釜底抽薪 167

20．SEM三十六计之浑水摸鱼 170

21．SEM三十六计之金蝉脱壳 171

22．SEM三十六计之关门捉贼 176

23．SEM三十六计之远交近攻 178

24．SEM三十六计之假道伐虢 180

25．SEM三十六计之偷梁换柱 182

26．SEM三十六计之指桑骂槐 185

27．SEM三十六计之假痴不癫 187

28．SEM三十六计之上屋抽梯 188

29．SEM三十六计之树上开花 190

30．SEM三十六计之反客为主 193

31．SEM三十六计之美人计 196

32．SEM三十六计之空城计 200

33．SEM三十六计之反间计 201

34．SEM三十六计之苦肉计 202

35．SEM三十六计之连环计 203

36．SEM三十六计之走为上 205

参考文献 208