营销原理观念与策略PDF电子书下载

第一篇 建立营销价值观念 2

第一章 市场营销概念 2

第一节 市场 4

第二节 市场营销 9

第三节 市场营销组织 20

第二章 市场营销观念 26

第一节 营销观念演进 27

第二节 营销3.0与4.0 33

第三节 全局营销观念 44

第二篇 发现市场价值 52

第三章 营销环境分析 52

第一节 营销环境与营销调研 53

第二节 微观营销环境分析 58

第三节 宏观营销环境分析 63

第四章 消费者市场分析 77

第一节 消费者市场概念与特征 78

第二节 消费者购买行为模式 80

第三节 消费者购买行为影响因素 90

第五章 组织市场分析 104

第一节 组织市场概述 105

第二节 生产者市场分析 109

第三节 中间商市场分析 117

第四节 政府市场分析 122

第六章 行业竞争分析 127

第一节 行业概述 128

第二节 行业规模与竞争格局 131

第三节 竞争者分析与竞争策略 138

第四节 目标行业选择与进入 143

第七章 定位市场价值 148

第一节 市场细分 149

第二节 市场优选 157

第三节 市场定位 167

第三篇 实现市场价值 176

第八章 营销策略组合 176

第一节 营销策略研发 177

第二节 营销策略整合 190

第三节 营销计划制订 197

第九章 产品：创造市场价值 202

第一节 整体产品概念 203

第二节 产品生命周期 207

第三节 新产品开发 212

第四节 产品组合 219

第五节 品牌与包装 222

第十章 定价：表现市场价值 229

第一节 定价目标与流程 230

第二节 定价方法 237

第三节 定价策略 242

第四节 价格调整策略 250

第十一章 沟通：传播市场价值 255

第一节 整合营销传播 256

第二节 广告传播 263

第三节 公共关系 270

第四节 人员销售 273

第五节 促销活动 280

第十二章 分销：交换市场价值 285

第一节 分销渠道概述 286

第二节 中间商与流通业态 290

第三节 分销渠道设计 294

第四节 分销渠道管理 299

第五节 分销物流 303

第四篇 发展市场价值 312

第十三章 推动市场发展 312

第一节 品牌发展战略 313

第二节 市场发展战略 320

第三节 市场竞争战略 324

第十四章 担当社会责任 337

第一节 社会责任营销 338

第二节 营销行为伦理 346

第三节 营销道德修炼 356

参考文献 361