广告管理PDF电子书下载

第一章 广告管理综述 1

第一节 广告管理的历史沿革 1

第二节 广告管理的法制化进程 6

第二章 广告管理的法规认知 17

第一节 广告法律体系及管理体制 17

第二节 《广告管理条例》的历史进步性 24

第三节 《广告法》的主体地位及发展完善 32

第三章 广告管理对象 37

第一节 广告宏观管理 37

第二节 广告活动主体的管理 44

第三节 广告违法主体及法律责任 55

第四节 广告受众隐私安全保护 71

第四章 广告管理中的特定问题及解决策略 77

第一节 特定媒体广告的管理 77

第二节 特定行业广告的管理 93

第三节 特定问题广告的管理 107

第五章 广告行业自律管理 141

第一节 广告行业自律的系统构成 141

第二节 广告行业自律的社会基础 149

第三节 广告活动主体的自律实践 154

第四节 广告行业组织的自律实践 159

第六章 我国公益广告管理 165

第一节 我国公益广告的起源 165

第二节 公益广告传播与社会文化的发展 168

第三节 公益广告管理与文化认同的建构 172

第七章 广告知识产权保护 179

第一节 广告知识产权的内涵 179

第二节 广告知识产权侵权形式与保护对象 186

第三节 广告知识产权保护的现状与必要性 192

第四节 广告知识产权保护的法律实践 196

参考文献 208