市场营销与战略规划PDF电子书下载

第一章 市场战略规划——企业持续发展的指南针 1

第一节 市场营销与战略规划的理念 2

第二节 市场营销的基本概念 7

第三节 战略规划的基本概念 16

第四节 网络时代市场营销与战略规划的现状与趋势研究 21

第五节 市场营销与战略规划的裨益 24

第二章 市场营销战略规划的逻辑机构 32

第一节 市场环境分析 32

第二节 市场能力分析 42

第三节 市场调研分析 59

第四节 购买行为分析 75

第三章 市场选择与定位路径 92

第一节 市场细分 92

第二节 目标市场的选择策略 98

第三节 目标市场的定位 103

第四节 竞争分析与竞争策略 107

第四章 市场营销战略规划组织研究 114

第一节 营销战略组织与类型 114

第二节 营销战略组织设计 116

第五章 市场营销战略规划实施、控制与评估 123

第一节 市场营销战略规划的实施 123

第二节 市场营销战略评估 125

第三节 市场营销战略控制 139

第六章 市场营销战略规划的新领域及新手段 151

第一节 网络营销 151

第二节 绿色营销 157

第三节 知识营销 166

第四节 关系营销 169

第五节 全球营销 173

第七章 市场营销战略规划的应用研究 176

第一节 传统金融市场战略规划 176

第二节 互联网金融市场营销战略规划 182

第三节 中国物流国际化市场营销战略规划 198

参考文献 208