互联网金融首席营销官PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:余军著
- 出 版 社:广州:华南理工大学出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787562358343
- 页数:174 页
第一章 数字时代的营销 1
一、营销的问题就是媒介的问题 2
二、互联网思维下的媒介分类:冷媒介与热媒介 3
三、热媒介传递冷信息,冷媒介传递热信息 3
四、营销理论的变迁 4
五、内容营销:从“创意极致”到“内容极致” 8
六、“场景+智能”塑造未来营销新内核 11
七、人工智能(AI)对营销的影响 14
八、企业就是媒体:大数据助力精准营销 16
九、深刻理解用户 18
十、勇于面对全新营销模式的挑战 20
第二章 当今营销理论的核心特点:4I模型 22
一、数字营销个体的识别(individual identification) 23
二、数字营销即时的信息(instant message) 26
三、数字营销互动的沟通(interactive communication) 29
四、数字营销“我”的个性化(I) 32
五、数字营销的核心是大数据 35
六、营销人需要具备的意识与能力 37
第三章 品牌定位是营销战略的基础 44
一、互联网金融的营销特点 44
二、品牌的SWOT分析和诊断 45
三、品牌认知度调查研究 68
四、品牌定位是营销策略的基础 72
五、品牌知识管理:企业大学 74
第四章 传播就是营销:客厅营销战略 80
一、传播就是营销 80
二、互联网电视的兴起 80
三、互联网电视将成为媒介组合标配 81
四、“客厅人群”与综合金融服务的逻辑 82
五、互联网电视与互联网金融营销蓝海 82
六、团贷网互联网电视投放案例 83
七、碎片化传播 92
第五章 品牌超级IP的塑造及运营 94
一、品牌IP概述 95
二、优秀IP运营案例分析 95
三、互联网金融IP运营分析 100
四、团贷网的IP战略 102
五、团贷网品牌IP的内容打造之路 104
六、团贷网品牌IP的运营特点 107
七、打造互联网金融的超级IP 109
八、互联网金融超级IP的运营 110
第六章 社会化企业与品牌开放日 114
一、企业开放日兴起的背景、目的与意义 114
二、国内部分大企业开放日案例分析 116
三、团贷网开放日的营销战略思路 121
四、团贷网开放日七大类型 122
五、团贷网开放日具体目标阶段性规划 123
六、团贷网开放日短、中、长期规划理论依据 124
第七章 公关第一,广告第二 128
一、公关不出错,品牌不出丑 128
二、互联网金融企业的公益特点 130
三、精准公益助力实体经济 133
四、互联网金融公益项目的维度 134
五、互联网金融公益项目的传播管理 136
六、互联网金融公益项目的制作管理 138
七、东莞国际马拉松公益活动 142
八、简单工作室:高比例原创与重度参与 145
第八章 打造企业雇主品牌 146
一、品牌的基因来自企业文化与价值观 146
二、互联网金融企业文化的特征 151
三、内部雇主品牌建设:人才体验式管理 152
四、外部雇主品牌建设:像做营销一样将企业的雇主品牌广而告之 154
第九章 区块链时代已经到来 158
一、区块链变革临界点到来 158
二、区块链是一个全球分布式的储备金 159
三、因为信任所以简单:聪明的机制与可信的账本 160
四、区块链的核心特点 162
五、互联网金融将进入“区块链+”时代 163
六、区块链技术对市场营销的影响 164
第十章 不要与趋势为敌 167
一、共享经济时代 167
二、共享经济的商业形态 169
三、未来已经来临 170
四、当前思维与当前问题 171
五、不要与趋势为敌 171
参考文献 174
- 《物联网导论》张翼英主编 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《物联网与嵌入式技术及其在农业上的应用》马德新 2019
- 《“互联网+”环境下图书馆的发展与管理探究》张欣著 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《物联网系统架构》解运洲 2019
- 《互联网+时代的日语教学模式探究》郭晓雪著 2019
- 《物联网中的传感器》葛卫清著 2019
- 《“互联网+”下的信息、系统、平台与创新》黄佳佳,陈小慧,宋滔,卢彦君著 2018
- 《金融思维》李国平著 2020
- 《小岛区块链》方军著 2020
- 《面向可持续发展的马克思主义经济科学研究》刘正刚,李晓,田军著 2018
- 《冷战时代的中国战略决策》牛军著 2019
- 《排放权有偿使用定价》郭默,王金南,毕军著 2019
- 《敖汉“粟 ”源》朱佳,顾军著 2019
- 《民国十大悍将》王晓华,张庆军著 2019
- 《放养,让孩子像孩子那样成长》范晓军著 2019
- 《穿透式学习》方军著 2020
- 《公民健康与社会理论》景军著 2019
- 《申会军花鸟画作品集》申会军著 2012
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017