品牌的故事 下PDF电子书下载

十三、品牌靠媒体扬名的故事 3

13.1 丰田 --车到山前必有路 3

13.2 人头马一开，好事自然来 7

13.3 可口可乐 善做广告扬名 10

13.4 可口可乐 与 X·O 进入中国的不同扬名方式 16

13.5 福特 美洲狮 别开生面的介绍会 18

13.6 李威 的牛仔裤文化 22

13.7 万宝路世界 的传播 26

13.8 雀巢 天天有广告宣传 30

13.9 百服宁 的数字游戏宣传效应 33

13.10 只要青春不要痘 的化妆品广告宣传 38

13.11 一则富有警惕性的失败故事 43

十四、品牌广告大战的故事 49

14.1 可口可乐 与 百事可乐 的双雄大战 49

14.2 柯达 与 富士 的广告争夺市场大战 55

14.3 美国 通用 与日本汽车品牌争雄之战 59

14.4 日本精工与瑞士的钟表大战 66

14.5 先声夺人的 康师傅 快马争夺中国大陆市场 75

14.6 三九胃泰 广告大战及纠纷 80

14.7 玉羊 巨奖广告风波 87

14.8 品牌广告文字游戏引起的风波 92

14.9 505 广告宣传纠纷案 95

14.10 神州 与 万家乐 广告之战 99

14.11 秦池 --力争中国标王 102

14.12 中央电视台1998年黄金段位广告招标扫描 109

14.13 标王 现象的再透视 114

十五、借名人扬名的品牌故事 121

15.1 鳄鱼 与 保罗·纽曼 的名星公司 121

15.2 拿破仑白兰地的诞生 124

15.3 百事可乐 借名人做广告 126

15.4 邀请美国总统访问的日本吉田公司 129

15.5 世界拳王为 蒂尔蒂·米尔蒂 牌打火机扬名 133

15.6 借英王妃戴安娜发迹的商人们 137

15.7 长城饭店借美国总统里根扬名 140

15.8 日本 乐天 口香糖借阿兰·德隆扬名 144

15.9 法国白兰地利用美国总统生日扬名 148

15.10 借国家首脑扬名的何其多 152

十六、公关造势的品牌故事 161

16.1 波音公司的借故宣传 161

16.2 索尼 的品牌精神宣传 166

16.3 巧用鸡蛋的 柯达 171

16.4 本田 的 幻想与朝气 174

16.5 娇兰 何以成帝王 179

16.6 奔驰 的万金承诺 183

16.7 劳力士 登上珠穆朗玛峰 186

16.8 美国强生公司妥善处理 泰利诺 中毒事件 189

16.9 巧于公关造势的宝洁公司 193

16.10 霞飞的 屈膝公关 198

十七、以服务扬名的品牌故事 206

17.1 IBM就是最佳服务 206

17.2 丰田 的 用户第一、销售第二、制造第三 212

17.3 夏普 ：倡导人与技术的完美结合 216

17.4 服务于办公系统的 施乐 220

17.5 宝丽来 以即拍相机公关活动来树立 百彩 服务形象 224

17.6 金利来 服务于 男人的世界 229

17.7 张瑞敏与 海尔 的 星级 服务观念 235

17.8 全心全意小天鹅 239

17.9 服务于民众的金牌老店 同仁堂 245

17.10 康佳产品遍四方，售后服务到府上 249

十八、优化企业形象的品牌故事 257

18.1 索尼 用良好形象度过危难走向明天 257

18.2 劳斯莱斯 ：汽车皇冠上的明珠 263

18.3 3M ： 创新沃土 的企业形象 266

18.4 范思哲 的时装帝国形象 270

18.5 通用 树立了尊重股东权利的形象 277

18.6 绿色富士热爱绿色世界 282

18.7 巴尔德 ：美国第一品牌的电力机器公司企业形象 286

18.8 科龙 电器以企业形象为本 290

18.9 健力宝 企业形象战略的成功 295

18.10 美的 企业品牌形象的塑造 299

十九、以技术领先的品牌故事 305

19.1 波音 始终以技术领先称霸世界 305

19.2 松下 的发展闪耀着时代的光彩 331

19.3 本田 从技术领先到市场拓展 336

19.4 RCA 的视盘技术生不逢时而败北 346

19.5 EMI 开发CT扫描技术的好运气 350

19.6 英特尔超越 奔腾 的P6 354

19.7 科技使西门子不败 358

19.8 技术领先的东芝公司 362

19.9 不断追求高技术的 摩托罗拉 366

19.10 从修理车间到跨国公司的 日立 371

二十、品牌市场定位与扩展的故事 380

20.1 吉列 不断推出新产品 380

20.2 宝洁 从象牙肥皂开始的品牌扩展 384

20.3 柯达 的新产品发展 388

20.4 住友 迅速扩展规模的品牌战略 393

20.5 雀巢 适应环境变化应发展 397

20.6 杜邦 推出革命性新产品 401

20.7 大宇 在强化自主设计开发中扩张发展 408

20.8 微软 的成功来自不断创新发展 416

20.9 耐克 运动鞋何以能迈向世界 422

20.10 汉肯公司的国内品牌国际策略 427

二十一、振兴中华品牌的故事 436

21.1 香港 鳄鱼恤 服装品牌回归中华 436

21.2 蝴蝶 缝纫机最早被认定的驰名商标 441

21.3 熊猫 为国宝，人人都喜爱 443

21.4 牡丹 电视机，民族特色的品牌 445

21.5 沱 牌酒始终畅销不衰 448

21.6 燕京 啤酒后起之秀，成为中国第一品牌 450

21.7 乐凯 胶片举起民族工业的大旗 453

21.8 杉杉 服装有自己的个性风格 455

21.9 春都 火腿肠成为响当当的品牌 457

21.10 联想 电脑市场上夺魁 460

21.11 北大 方正 ， 顶天立地 463

21.12 中华 、 美加净 两个著名的品牌 467

21.13 一汽 造 解放 ，展 红旗 469

21.14 东风 汽车遍布全国各地 472

21.15 金城 牌摩托车，发达腾飞 477

21.16 佳适 ：各种车辆的安全支柱 480

21.17 涪柴 、 新力 ： 缸体大王 483

21.18 长城 ：高级润滑油的排头兵 485

21.19 首钢 ：中国大型现代化企业 490

21.20 玉立 在企业成长中成为驰名商标 492

21.21 天山 毛纺品远销欧美 495

21.22 威尔鹰 攀科技，创名牌 497

二十二、品牌价值知多少 505

22.1 1992年世界驰名品牌价值 505

22.2 1993年世界驰名品牌价值 508

22.3 1994年世界驰名品牌价值 516

22.4 1994年世界最有价值品牌 535

22.5 1995年世界驰名品牌价值 536

22.6 1995年世界最有价值品牌 556

22.7 1995年中国品牌价值 557

22.8 1995年中国最有价值品牌 560

22.9 1996年世界品牌价值 561

22.10 1996年世界最有价值品牌 586

22.11 1996年中国品牌价值 586

22.12 1996年中国最有价值品牌 589