国际市场营销学PDF电子书下载

第一章 国际市场营销概述 1

本章要点及学习要求 1

第一节 国际市场营销学的研究对象 2

第二节 国际市场营销的发展演变过程 11

第三节 当今国际市场的发展变化趋势 16

第四节 我国企业开拓国际市场的现实意义 24

本章小结 28

案例：雀巢公司开发中国市场的途径 30

本章要点及学习要求 33

第二章 企业进入国际市场的方式 33

第一节 出口 34

第二节 合同经营 38

第三节 对外直接投资 52

本章小结 60

案例：海尔在跨国公司阵容中追赶 62

第三章 国际市场经济与政治环境 68

本章要点及学习要求 68

第一节 国际市场经济环境 69

第二节 国际市场政治环境 82

本章小结 97

案例：惠尔普公司对亚洲、欧洲的市场分析 98

第四章 国际市场文化与法律环境 103

本章要点及学习要求 103

第一节 国际市场文化环境 104

第二节 国际市场法律环境 118

本章小结 134

案例：以色列、韩国商贸礼俗点滴 136

第五章 国际市场营销调研 140

本章要点及学习要求 140

第一节 国际市场营销调研的内容 141

第二节 国际市场营销信息的搜集 152

第三节 国际市场营销信息系统 161

本章小结 164

案例：丰田公司攻占美国市场 166

第六章 国际市场营销战略 170

本章要点及学习要求 170

第一节 企业开发国际市场的动机分析 170

第二节 国际市场环境评价 175

第三节 制定国际投资组合计划 179

第四节 国际市场营销战略的实施 187

本章小结 195

案例：伊莱克斯如何开拓中国市场 196

第七章 国际市场产品策略 199

本章要点及学习要求 199

第一节 国际产品生命周期理论 200

第二节 国际市场产品进入策略 207

第三节 国际市场产品品牌与包装策略 216

本章小结 225

案例：宝洁公司怎样在中国做品牌 227

本章要点及学习要求 231

第八章 国际市场价格策略 231

第一节 国际市场价格的形成 232

第二节 国际市场的定价方法 238

第三节 国际市场的定价策略 247

本章小结 255

案例：康普拓公司的定价策略 257

第九章 国际市场销售渠道策略 262

本章要点及学习要求 262

第一节 国际市场销售渠道设计 263

第二节 国际中间商 268

第三节 国际销售渠道管理 279

第四节 国际市场营销的实体分配 284

本章小结 292

案例：台湾大荣集团在内地建立物流公司 293

第十章 国际市场促销策略 296

本章要点及学习要求 296

第一节 国际促销信息沟通 297

第二节 国际广告促销策略 298

第三节 国际人员推销策略 309

第四节 国际营业推广策略 316

第五节 国际公共关系策略 319

本章小结 325

案例：宝洁公司在中国市场的促销战役 326

第十一章 国际市场营销管理 331

本章要点及学习要求 331

第一节 国际市场营销组织 331

第二节 国际市场营销计划 346

第三节 国际市场营销控制 347

本章小结 353

案例：ABB公司的组织结构 354

参考文献 357