房地产营销PDF电子书下载

第一章　概论 1

第一节　房地产与房地产业 1

第二节　房地产产品和市场 5

第三节　房地产营销 10

第四节　入世对我国房地产业的影响 12

思考题 15

第二章　房地产营销战略 16

第一节　营销环境分析 16

第二节　房地产购买行为分析 28

第三节　房地产业竞争环境及竞争对手分析 38

第四节　房地产市场细分与目标市场选择 47

第五节　房地产营销战略 54

思考题 58

第三章　房地产营销策略 60

第一节　房地产营销产品策略 60

第二节　房地产营销价格策略 63

第三节　房地产营销渠道策略 69

第四节　房地产营销促销策略 71

第五节　房地产营销广告策略 74

第六节　整合营销理论 79

思考题 83

第四章　房地产营销实务 84

第一节　房地产营销计划 84

第二节　项目策划及营销策划的实施 86

第三节　项目形象整合营销与项目包装 92

第四节　房地产广告推广 97

思考题 101

第五章　房地产经纪人 102

第一节　房地产经纪人概述 102

第二节　房地产经纪人的业务 114

第三节　房地产经纪人必备的专业知识 125

第四节　对房地产经纪人的管理 131

思考题 136

第六章　房地产营销相关知识 137

第一节　房地产法律知识 137

第二节　房地产行政管理 140

第三节　房地产税费 147

第四节　房地产测量 166

思考题 172

第七章　房地产网络营销 173

第一节　互联网营销概述 173

第二节　房地产网络营销策略 176

第三节　实用房地产网络营销方式 184

第四节　房地产网站 189

思考题 195

第八章　房地产营销案例 196

第一节　商品房价格策略案例 196

第二节　房地产促销案例 198

第三节　房地产营销案例 203

第四节　房地产广告案例 206

第五节　中国房地产经典营销案例：现代城 208

附录1 国家计委、建设部关于规范住房交易手续费有关问题的通知 226

附录2 国家工商行政管理总局、建设部关于进一步加强房地产广告管理的通知 228

附录3　招标拍卖挂牌出让国有土地使用权规定 230

附录4 商品房买卖合同示范文本 236