企业营销管理PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:薛云建,王燕茹,邹丽敏编著
- 出 版 社:北京:科学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7030189639
- 页数:313 页
第一章 导论 1
第一节 市场与市场营销 1
第二节 市场营销学的产生和发展 5
第三节 市场营销学的研究对象、学科性质与特点 9
第四节 企业开展市场营销的重要意义 11
第五节 市场营销观念 12
思考题 20
第二章 市场营销环境 21
第一节 市场营销环境的概念与特点 21
第二节 市场营销微观环境 23
第三节 市场营销宏观环境 28
思考题 47
第三章 消费者市场与消费者行为 48
第一节 消费者市场的概念及特征 48
第二节 消费者购买行为模式 50
第三节 影响消费者购买行为的主要因素 56
第四节 购买者的决策过程 65
思考题 68
第四章 组织市场与购买者行为 69
第一节 组织市场的特点与类型 69
第二节 生产者市场及其购买行为 72
第三节 中间商市场及其购买行为 79
第四节 政府机构市场及其购买行为 83
思考题 84
第五章 市场营销信息系统和市场营销调研 85
第一节 市场营销信息系统 85
第二节 市场营销调研的步骤 92
第三节 市场调研的方法 95
思考题 108
第六章 目标市场营销战略 109
第一节 市场细分 109
第二节 目标市场的选择 119
第三节 市场定位 125
思考题 128
第七章 市场营销战略管理 130
第一节 市场营销战略管理概述 130
第二节 市场营销战略管理过程 133
第三节 市场营销组合 143
思考题 144
第八章 竞争性市场营销战略 145
第一节 竞争者分析 145
第二节 企业的一般竞争战略 152
第三节 在市场中处于不同地位的企业竞争战略 157
思考题 164
第九章 产品策略 166
第一节 产品整体概念 166
第二节 产品组合 168
第三节 产品生命周期 170
第四节 新产品开发 178
第五节 品牌策略 198
第六节 包装策略 210
思考题 219
第十章 价格策略 220
第一节 企业定价目标与定价程序 220
第二节 企业定价方法 225
第三节 定价策略 231
第四节 价格变动和企业对策 239
思考题 242
第十一章 分销渠道策略 243
第一节 分销渠道综述 243
第二节 中间商及其在分销中的作用 250
第三节 企业销售渠道的选择与管理 254
思考题 258
第十二章 促销策略 259
第一节 促销与促销组合 259
第二节 人员推销策略 262
第三节 广告策略 270
第四节 营业推广策略 277
第五节 公共关系策略 280
思考题 286
第十三章 市场营销的新发展 287
第一节 绿色营销 287
第二节 整合营销 293
第三节 关系营销 296
第四节 网络营销 299
第五节 文化营销 303
第六节 知识营销 307
思考题 312
参考文献 313
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《穿越数据的迷宫 数据管理执行指南》Laura Sebastian-Coleman 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《小牛顿科学故事馆 医学的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019