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市场营销学
市场营销学

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经济

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  • 作 者:孙小兰主编
  • 出 版 社:北京:中共中央党校出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7503535865
  • 页数:230 页
图书介绍:本书是为中央党校经济管理专业研究生编写的教材,由中央党校经济学部教授主编。全书分十二章,在参阅大量国内外市场营销理论文献资料和研究成果基础上,全面、系统地介绍了市场营销环境、购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、目标市场营销策略、产品策略、价格策略、促销策略、市场营销管理、市场营销新领域等有关市场营销基本概念、理论和方法。该书既可用于经济管理专业研究生的教学,亦可用于在职干部的教学以及经济管理部门和工商企业的干部培训教材。
《市场营销学》目录

第一章 市场营销学导论 1

第一节 市场营销学的性质和对象 1

第二节 市场和市场营销 4

第三节 市场营销理论的新发展 13

第四节 市场营销学的研究方法 17

第二章 市场营销环境 20

第一节 市场营销环境概述 20

第二节 微观环境 24

第三节 宏观环境 31

第三章 购买行为分析 40

第一节 不同市场及其购买行为特点 40

第二节 消费者购买行为分析 44

第三节 生产者购买行为分析 60

第四章 市场调查与预测 66

第一节 市场营销信息系统 66

第二节 市场调研 72

第三节 市场需求预测 80

第五章 市场营销战略 83

第一节 市场营销战略概述 83

第二节 企业的基本战略 90

第三节 企业不同的市场竞争地位与战略选择 93

第六章 目标市场营销策略 96

第一节 市场细分 96

第二节 目标市场 103

第三节 市场定位 109

第七章 产品策略 116

第一节 产品组合策略和产品生命周期 116

第二节 新产品开发策略 125

第三节 品牌策略和包装策略 128

第八章 价格策略 136

第一节 影响定价的因素 136

第二节 定价方法 141

第三节 定价策略和价格调整策略 144

第九章 分销策略 156

第一节 分销渠道概述 156

第二节 中间商 160

第三节 渠道选择与管理 166

第十章 促销策略 172

第一节 促销和促销组合 172

第二节 促销策略 177

第三节 促销策略的实践运用 193

第十一章 市场营销管理 198

第一节 市场营销组织 198

第二节 市场营销实施 205

第三节 市场营销控制 208

第十二章 市场营销的新领域 212

第一节 服务营销 212

第二节 绿色营销和特许营销 221

第三节 网络营销 224

主要参考文献 229

后记 230

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