新闻营销实战PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:孙际铁著
- 出 版 社:珠海:珠海出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7806895973
- 页数:193 页
第一章 新闻营销——中国企业低成本快速扩张利器一、新闻营销的概念 4
二、新闻营销的强大实战功用 5
第二章 中国企业急需高水平新闻营销一、新闻营销须从中国国情出发 11
二、“三个有利于”——高水平新闻营销实战的作业标准 12
三、实施高水平新闻营销,有效降低企业成本 16
第三章 新闻营销实战“兵器谱”一、新闻营销卖点找寻 21
二、新闻发布会的要旨 23
(一)新闻发布会的基本要点(二)新闻发布会的注意事项三、研讨会 26
(一)在公共场合演讲——如果您是演说者(二)在公共场合演讲——回答问题时四、现场咨询会 28
五、起诉(打官司) 30
六、新闻造势实战宝典 31
(一)借用“名人”炒作(二)双簧造势:炒翻天(三)蚂蚁斗大象:向同业巨头叫板(四)挑起争论性话题:自己炒自己(五)一拍成名:拍卖造势(六)借竞争对手之危进行炒作(七)面对不成熟的市场如何造势(八)企业发言人的品质和技能七、大型社会活动策划与实施 39
(一)大型社会活动的定义(二)大型社会活动的特点(三)策划与实施四步工作法(四)操作实施过程中应注意的问题(五)大型社会活动的策划技巧第四章 软文操作的“九阴真经”一、软文的境界 47
(一)垃圾广告(二)正面报道(三)“三赢”做法二、挖掘新闻点 50
三、制作“标准件” 53
四、如何撰写引人入胜的新闻稿 55
第五章 新闻营销实战成功案例解析一、剑走偏锋奥克斯 59
(一)“爹娘”革命,风靡一时(二)“薛刚反唐”的计谋(三)米卢作秀,制造新闻事件二、海尔:瞄准热点,“穿”上唐装 66
(一)APEC上海会议使唐装扬名中外(二)海尔“玫瑰钻”洗衣机巧妙借力(三)热点搭桥,代价小收效大三、华帝、万家乐“万华联盟”始末 69
(一)热水器“禁直推强”为合作提供可能(二)华帝借力行业龙头万家乐(三)运作策略很好地把握了活动节奏(四)创造了多赢局面四、海信“工薪变频”撬动市场 76
(一)海信急需寻找一条“突围”之路(二)决定发动低价“突袭”(三)整个计划分成三个阶段(四)效果十分理想(五)引发了行业连锁反应(六)各界评价五、农夫山泉巧施连环计 84
(一)计中设计(二)巧借“申奥”东风六、“老板喝涂料”背后的“阴谋” 91
(一)一场“经典”炒作(二)富亚与策划人“合谋”(三)“绝对是省钱的招儿”(四)故事并没有到此结束第六章 新闻营销实战失败案例解析一、“亚细亚”:吹炸的泡沫 101
(一)吹炸的泡沫(二)成功=成名?(三)热炒“郑州商战”的后果二、三株:五步曲中升起,危机中陨落 110
(一)创造策划奇迹的“三株帝国”(二)品牌打造五步曲(三)品牌管理陷入困境(四)应对公关危机无方,帝国陨落第七章 中国企业新闻营销实战方案解密实战方案一、用友:A股上市表现卓越 119
(一)项目背景(二)项目调查(三)项目策划(四)项目实施(五)项目评估实战方案二、江铃汽车:用公益活动扭转危机 130
(一)市场分析(二)市场机会(三)主题活动(四)传媒报道(五)效果评价(六)江铃的启示实战方案三、时代光华:2005上海新闻营销攻略 135
(一)总体营销实战策略(二)新闻营销战略目的(三)新闻营销实施时间(四)媒体选择策略(五)新闻策划思路(六)新闻通稿(七)效果评估第八章 危机公关一、危机预警与处理 145
(一)企业之路,十面埋伏——危机无处不在(二)风起于青萍之末——企业的危机与预防(三)应对危机——速度、态度、力度二、危机公关实战流程 155
(一)危机处理流程图(二)处理内部危机所应遵循的基本原则(三)处理涉及公众利益的外部危机基本原则(四)新闻发言人基本原则三、危机公关实战案例解析 158
(一)中美史克“康泰克PPA事件”始末(二)“砸大奔事件”(三)“王志东出局”与新浪之输附录:中国企业新闻营销实战工作手册 173
后记 190
我的营销实战10年思想创新历程 192
- 《Maya 2018完全实战技术手册》来阳编著 2019
- 《Python3从入门到实战》董洪伟 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大数据Hadoop 3.X分布式处理实战》吴章勇,杨强 2020
- 《星空摄影后期实战》阿五在路上著 2020
- 《半小时漫画股票实战法》财经杂质著 2019
- 《深度学习与飞桨PaddlePaddle Fluid实战》于祥 2019
- 《数字插画实战 人像创作30例》王鲁光著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《新闻走向科学》吴勤如著 1992
- 《诺贝尔奖获奖者传记丛书 丘吉尔传》张小铁著 2012
- 《思想就意味着超越 恩斯特布洛赫与马克思主义传统的创新》金寿铁著 2006
- 《三十不惑,四十而立》徐南铁著 2012
- 《围棋入段必读 从入门到10级》吴秉铁著 2014
- 《意林钢琴小淑女 第3季》铁铁著 2013
- 《围棋入段必读 从10级到5级》韩燕岭,吴秉铁著 2014
- 《边疆民族史新探》方铁著 2013
- 《中医瘦身健康法》丁宗铁著;杨鸿儒译 1996
- 《战无不胜:不胜不战》只铁著 2002
- 《文学翻译与译介学理论新探》夏廷德,刘迎春,陈文铁著 2009
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《哈佛出版史》董唯责编;李广良,张琛译者;(美)马克斯·豪尔 2019
- 《新时代期刊编辑出版的理论与实践》吴厚庆 2019
- 《上海市订购苏联情报出版物联合目录与索引 1983》上海科学技术情报研究所 1983
- 《中国骨干旅游高职院校教材编写出版项目 中国饮食文化》邵万宽 2016
- 《出版词典》《出版词典》(修订本)编委会编 2014
- 《晚明士人与商业出版》何朝晖著 2019