国际市场营销学PDF电子书下载

图书介绍：本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践问题进行了系统、深入的阐述，是一本目前我国研究国际营销的具有较高学术水平与实用价值的教材。全书共五篇十七章。第一篇为导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演化历程；第二篇为国际营销环境分析，分析了经济、文化、政治和法律等客观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统和进行国际营销调查；第三篇为国际营销战略，通过论述了如何建立国际营销信息系统和进行国际营销调查；第三篇为国际营销战略，通过讲述战略规划、细分化战略等，全景式地对国际营销战略进行了分析；第四篇为国际营销组合策略，对国际营销中的产品、渠道、价格和促销等，全景工地对国际营销战略进行了分析；第四篇为国际营销组合策略，对国际营销中的产品、渠道、价格和促销等决策进行了论述，第五篇为国际营销的组织和控制，介绍了国际营销战略的实施和控制等内容。本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。