国际市场营销PDF电子书下载

第1章　认识国际市场营销 1

1.1　市场营销概述 2

1.2　国际市场营销概述 8

实训项目 15

第2章　国际市场营销调研 16

2.1 国际市场调研的概念与步骤 17

2.2 国际市场营销调研的主要内容 22

2.3　国际市场营销调研的方法 24

2.4　国际营销调研的类型 34

2.5　国际营销信息系统 36

2.6　国际市场营销预测 38

实训项目 40

第3章　国际营销的宏微观环境分析 41

3.1 国际营销环境概述 42

3.2　国际营销的政治与法律环境 49

3.3 国际营销的经济环境 58

3.4　社会文化环境 70

3.5　科技与自然地理环境 77

3.6　国际营销的微观环境 79

实训项目 83

第4章　国际市场与消费者购买行为分析 84

4.1　国际市场格局 85

4.2　中国与主要贸易伙伴的关系 99

4.3　国际市场最终消费者分析 103

4.4　国际市场组织机构消费者分析 120

实训项目 128

第5章　国际目标市场的选择和进入 129

5.1 国际市场细分 130

5.2　国际目标市场的选择 144

5.3　国际市场的定位 150

5.4　国际目标市场的进入方式的选择 154

实训项目 161

第6章　国际营销产品策略 162

6.1 产品的分类以及产品组合 163

6.2　产品的生命周期 173

6.3 国际市场产品决策 179

6.4　新产品的开发 193

实训项目 201

第7章　国际营销定价策略 202

7.1　影响国际定价的主要因素 203

7.2　国际定价的基本方法 205

7.3　企业国际定价的策略选择 207

7.4　国际产品定价程序 220

7.5　转移定价 223

实训项目 227

第8章　国际营销渠道策略 228

8.1 国际分销渠道的概念 229

8.2　国际分销渠道策略 233

8.3　企业进入国际市场的渠道选择 238

8.4　国际分销渠道管理 240

8.5　国际分销的后勤管理 247

实训项目 252

第9章　国际市场促销策略 253

9.1 国际市场促销策略概述 254

9.2　国际市场人员推销策略 259

9.3　国际市场广告促销策略 265

9.4　国际市场营业推广策略 272

9.5 国际市场公共关系策略 279

实训项目 285

第10章　国际市场营销的计划、组织与控制 286

10.1　国际营销计划 287

10.2　国际营销组织 292

10.3　国际营销控制 303

实训项目 306

参考文献 307

后记 311