营销策划实训教程PDF电子书下载

第一章 营销战略策划 1

第一节 营销战略策划概述 1

第二节 营销战略的制订 10

第三节 不同行业的战略策划 17

第二章 目标市场战略策划 29

第一节 市场机会与市场细分 29

第二节 目标市场选择策划 38

第三节 目标市场定位 44

第三章 产品策划 55

第一节 产品策划概述 55

第二节 品牌及产品组合策划 59

第三节 新产品开发策划 67

第四章 价格策划 78

第一节 价格策划基本知识 78

第二节 价格策划的基本方法、手段和运用技巧 85

第三节 价格策划流程 94

第五章 渠道策划 103

第一节 渠道策划概述 103

第二节 渠道构建 111

第三节 渠道管理 118

第六章 促销策划 125

第一节 广告策划 125

第二节 人员促销策划 129

第三节 营业推广策划 133

第四节 公共关系策划 137

第七章 全球营销战略策划 148

第一节 全球营销策划概述 148

第二节 全球营销竞争环境分析 157

第三节 全球营销战略策划 161

附录 168

参考文献 176