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第一章　绪论 1

第一节　管理经济学的内涵 1

一、管理经济学的含义 1

二、管理经济学的地位 2

第二节　管理经济学的基本分析方法 3

一、边际分析法 3

二、最优化分析法 4

三、博弈分析法 6

本章小结 6

思考与练习 7

第二章　风险与信息 8

第一节　风险的衡量 8

一、概率 9

二、期望值 9

三、方差 10

第二节　风险偏好与风险降低措施 11

一、风险偏好 12

二、降低风险 14

第三节　风险决策与不确定型决策 18

一、风险型决策 18

二、不确定型决策 23

第四节　信息不对称与逆向选择问题 27

一、信息不对称与信息经济学 27

二、旧车市场与逆向选择 28

三、逆向选择的解决方法 30

第五节　委托代理问题与激励机制 31

一、委托代理问题与道德风险 32

二、激励问题及其解决方法 33

本章小结 36

思考与练习 36

第三章　市场供求与市场均衡 39

第一节　需求与需求函数 39

一、欲望与需求 39

二、需求函数 40

三、需求规律 43

四、需求变化与需求量变化 46

第二节　供给与供给函数 48

一、供给与供给函数 48

二、供给规律 49

三、供给变化与供给量变化 50

第三节　市场均衡分析 52

一、市场均衡 52

二、市场均衡的比较静态分析 53

第四节　市场非均衡分析 57

一、最高限价分析 57

二、最低限价分析 59

本章小结 62

思考与练习 63

第四章　需求弹性分析 65

第一节　需求的价格弹性 65

一、需求弹性的概念 65

二、需求价格弹性的概念 66

三、需求价格弹性和收益的关系 72

四、影响需求价格弹性的因素 75

第二节　需求的收入弹性 78

一、需求收入弹性的概念 78

二、需求的收入弹性与企业经营 80

三、恩格尔定理 81

第三节　需求的交叉价格弹性 82

一、需求交叉价格弹性的概念 82

二、需求的交叉价格弹性与商品间的关系 82

三、交叉价格弹性与企业的产品差别化策略 83

本章小结 86

思考与练习 86

第五章　生产技术及其选择 88

第一节　单一可变投入要素的生产决策 88

一、生产和生产函数 88

二、总产量、平均产量和边际产量 89

三、边际报酬递减规律 91

四、生产的三阶段 93

五、一种生产要素可变时的生产决策 95

第二节　多种投入要素的最优组合 95

一、等产量曲线 96

二、等成本线 101

三、生产要素的最优组合 101

四、生产扩张线 104

第三节　规模报酬 105

一、规模报酬的含义 105

二、影响规模报酬的原因 107

本章小结 108

思考与练习 108

第六章　成本与利润分析 110

第一节　成本的基本概念 110

一、相关成本与非相关成本 110

二、机会成本与会计成本 111

三、增量成本与沉淀成本 112

四、变动成本与固定成本 113

五、外显成本与内含成本 113

六、边际成本 114

第二节　短期成本分析 115

一、短期成本的种类 115

二、短期成本及其相互关系 118

第三节　长期成本分析 120

一、长期成本的种类 120

二、长期成本与短期成本的关系 127

第四节　成本与利润分析方法 131

一、贡献分析法 131

二、盈亏平衡点分析法 133

本章小结 137

思考与练习 138

第七章　完全竞争市场中的厂商决策 140

第一节　市场与市场结构 140

一、市场的定义 140

二、市场结构的划分 141

三、完全竞争市场的特征 143

第二节　完全竞争市场的短期决策 145

一、利润最大化的基本原理 145

二、单个厂商的需求曲线与收益曲线 146

三、完全竞争厂商的短期供给决策 147

第三节　完全竞争市场的长期决策 151

一、行业长期均衡与厂商长期均衡 151

二、厂商的长期供给曲线 154

本章小结 160

思考与练习 161

第八章　完全垄断市场中的厂商决策 164

第一节　垄断的成因 164

一、专利权 164

二、排他的或独一无二的财产 165

三、地理位置优势 165

四、政策法规的约束 166

五、经济规模与自然垄断 166

第二节　完全垄断企业的短期决策 167

一、边际收益 167

二、完全垄断厂商的短期利润最大化决策 169

三、厂商的短期利润水平分析 170

四、垄断厂商的价格歧视 171

第三节　完全垄断企业的长期决策 178

本章小结 179

思考与练习 179

第九章　垄断竞争市场中的厂商决策 181

第一节　垄断竞争市场的特点及产品差别化 181

一、垄断竞争市场的特点 181

二、产品差别化：价格竞争与非价格竞争 183

第二节　垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策 184

一、垄断竞争厂商的产品需求曲线 184

二、垄断竞争厂商的短期均衡 185

三、垄断竞争厂商的长期均衡 188

四、产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡 191

本章小结 196

思考与练习 196

第十章　博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策 197

第一节　寡头垄断的特点 197

第二节　寡头垄断市场的竞争模型 198

一、古诺模型 198

二、斯塔克尔伯格模型 201

三、伯特兰德模型 202

四、差别产品的价格竞争 203

五、卡特尔 204

六、价格领导 206

七、斯威齐模型 209

第三节　博弈论与寡头竞争策略 210

一、博弈与博弈论 210

二、纳什均衡 213

三、重复博弈 218

四、序列博弈与先动优势 221

五、威胁与可置信度 222

六、市场进入博弈 225

第四节　市场结构小结 227

本章小结 228

思考与练习 229

第十一章　定价实践 231

第一节　常用定价方法 232

一、成本加成定价 232

二、增量分析定价 234

三、撇脂定价 236

四、渗透定价 238

第二节　有市场势力的产品定价 239

一、时间差别价格 241

二、两次收费 243

三、配售 245

第三节　多产品定价 248

一、需求关联产品的定价 248

二、生产关联产品的定价 249

第四节　区域定价 252

一、厂定价 252

二、统一到货定价 253

三、分区定价 253

四、基点定价 254

第五节　网络信息产品的定价 255

一、信息产品定价模式的选择 255

二、差别定价模式在网络信息产品市场的应用 258

三、信息产品差别定价的福利效应 262

本章小结 266

思考与练习 267

第十二章　市场结构分析 268

第一节　市场结构、行为与绩效 268

一、SCP分析框架 268

二、市场结构、行为与绩效间的关系 276

第二节　集中度 277

一、一般集中度与市场集中度 277

二、衡量集中度的指标 277

三、集中度与利润率的关系 281

第三节　产品差别 282

一、产品差别的定义 282

二、产品差别的类别 283

三、产品差别的意义 285

第四节　进入与退出壁垒 287

一、进入壁垒的概念及其分类 287

二、结构性进入壁垒 288

三、策略性进入壁垒 293

四、沉没成本与退出壁垒 296

本章小结 297

思考与练习 298

第十三章　市场行为分析 299

第一节　定价行为 299

一、掠夺性定价 299

二、限制性定价 303

三、合作策略性行为中的定价行为 305

第二节　产品选择 306

一、产品的空间先占策略 306

二、预告产品信息 307

三、提高产品转换成本 308

四、捆绑销售与搭配销售 309

第三节　广告 311

一、广告的类型 312

二、广告强度 313

三、广告与市场集中度的倒U形关系 314

四、广告与产品差别化 316

五、广告与价格竞争 319

六、广告与利润 321

第四节　企业并购 321

一、企业并购的类型与动因 321

二、企业并购的调查与评估 325

三、企业并购防御策略分析 328

第五节　研发与创新 331

一、技术创新的概念及分类 331

二、研究与开发 333

三、研发投资中的决策分析 336

本章小结 339

思考与练习 340

第十四章　企业、市场与政府 341

第一节　企业与市场 341

一、企业与市场作为资源配置手段 341

二、科斯定理 344

第二节　市场与市场失效 346

一、市场的作用 346

二、市场失效 346

第三节　市场失效的矫正 349

一、垄断 349

二、外部效应 350

三、公共物品 351

四、信息不对称 353

第四节　政府失效及矫正 355

一、政府失效 355

二、政府失效的矫正 357

本章小结 360

思考与练习 361

部分思考与练习参考答案 362

参考文献 365

案例2-1　统一发票给奖办法与风险偏好 11

案例2-2　住宅价格与搜寻 17

案例2-3　政府通过执业许可解决信息不对称问题 27

案例2-4　道德风险：医药分业的斗法怪相 31

案例2-5　储蓄与贷款行业的危机与道德风险 32

案例2-6　激励机制和效率工资 33

案例2-7　品牌与信誉 34

案例3-1　通用汽车公司的互补战略 41

案例3-2　空中的起重机：广告的角色 42

案例3-3　仅仅是一种本能的直觉吗？ 43

案例3-4　需求规律的应用 45

案例3-5　减少吸烟人数的办法 46

案例3-6　1988年旱灾对供给的冲击 51

案例3-7　纽约市的房屋管制：最高限价的例证 58

案例3-8　农产品价格的保护：最低限价的例证 61

案例3-9　最低工资与边际工人失业 61

案例4-1　手机收费的需求弹性 68

案例4-2　水的需求价格弹性 71

案例4-3　大众公司侵占北美市场 74

案例4-4　有弹性的道路 74

案例4-5　香烟走私：跟价格弹性有关的一个教训 77

案例4-6　软饮料与咖啡市场上的垄断性竞争 77

案例4-7　奢侈品需求的惊人弹性 79

案例5-1　马尔萨斯观察与边际收益递减规律 92

案例5-2　你的企业处于什么生产阶段 94

案例5-3　商业银行中的技术和配置效率 100

案例5-4　生产什么和如何生产 103

案例5-5　铁路运输行业的规模收益 106

案例6-1　机会成本：一个繁华地带的百货商店 111

案例6-2　沉没成本的妙用 112

案例6-3　Easy Jet航空公司 113

案例6-4　隐性成本与家庭决策 114

案例6-5　通用汽车公司的固定成本和生产能力 117

案例6-6　银行业的规模经济性 122

案例6-7　格兰仕——规模经济的典范 123

案例6-8　铝的使用与福特的最低效率规模 124

案例6-9　塑胶大王王永庆的成功之路 129

案例6-10　联想是怎样降低成本的 130

案例7-1　民航：来自公路和铁路的竞争 141

案例7-2　中国电力市场的垄断特征 142

案例7-3　娱乐市场的垄断竞争特性 142

案例7-4　迎接银行业“新寡头”竞争时代 143

案例7-5　农产品市场的完全竞争特性 144

案例7-6　市场价格的决定：可卡因市场 147

案例7-7　麦当劳降价　快餐业竞争加剧 155

案例7-8　煤炭行业的成本递增特性 159

案例7-9　长期中的企业规模如何确定 160

案例8-1　明星们的垄断价值 165

案例8-2　机场禁酒的双重标准 166

案例8-3　邮政专营 166

案例8-4　微软的价格歧视 172

案例8-5　拍卖国库券和电话号码 174

案例8-6　中国电信的价格歧视 176

案例8-7　美国航空客票的价格歧视策略 177

案例9-1　客观和主观上的产品差异：复印机和药品 182

案例9-2　地毯＋指南针 184

案例9-3　JNCO牛仔，青少年的酷品 184

案例9-4　揭秘价格战 187

案例9-5　录像出租业的快速发展 190

案例9-6　大乐公司的新广告策略 192

案例9-7　“标王”的反思 193

案例9-8　广告与眼镜的价格 195

案例10-1　产量卡特尔——石油输出国组织 206

案例10-2　美利坚航空公司和大陆航空公司充当了晴雨表领导厂商 207

案例10-3　彩电主导厂商——长虹“领导”的价格战 208

案例10-4　可口可乐与百事可乐的动态博弈 212

案例10-5　中国电信业的价格竞争 214

案例10-6　电气行业标准避免了囚徒困境 215

案例10-7　智猪博弈与股票市场 216

案例10-8　欧佩克中的“大猪” 217

案例10-9　美国铁路运输厂商的合作策略性行为 219

案例10-10　杜邦公司的阻止进入策略 226

案例11-1　酒店业的定价实践 231

案例11-2　通用汽车的加成定价法 234

案例11-3　苹果的iMac个人电脑 237

案例11-4　渗透定价VS撇脂定价 239

案例11-5　《证券市场》的定价之路 240

案例11-6　加利福尼亚奥兰治县的拥挤费 243

案例11-7　微软公司的视窗操作系统和IE浏览器 247

案例11-8　玉米种植者发现了石油 251

案例11-9　搜索引擎广告的差别定价 258

案例11-10　基于性能的版本划分和定价：声音识别软件 260

案例11-11　版本划分的福利效应 263

案例11-12　奔驰汽车的最后价格 264

案例11-13　欧尚的低价之惑 265

案例12-1　美国汽车工业的市场结构与产品差别化 270

案例12-2　中国钢铁工业市场集中度的演变 278

案例12-3　宝洁的水平差别化 284

案例12-4　网络效应与微软的垄断地位 290

案例12-5　中国钢铁行业的进入壁垒 292

案例12-6　长虹大规模采购彩管——提高对手的成本 294

案例13-1　美国烟草行业的掠夺性定价行为 300

案例13-2　航空公司的强硬名声的建立 302

案例13-3　AT＆T的锁定策略 308

案例13-4　艾美加的锁定策略 309

案例13-5　品牌广告 312

案例13-6　垄断厂商会做广告吗？ 316

案例13-7　广告与产品差别化的实证：来自日本的案例 318

案例13-8　波音公司收购麦道公司 323

案例13-9　方正收购苏钢 324

案例13-10　新浪抛出“毒丸计划”抵御盛大收购 329

案例13-11　海尔在手机上的产品创新 333

案例13-12　中国的专利保护 336

案例13-13　企业从事平行研发的例子 339

案例14-1 自营与外包的两种物流模式——市场与企业的选择 343

案例14-2　机场附近居民受到的飞机噪音危害 345

案例14-3　污水处理问题——关于负外部效应的治理 351

案例14-4　经济学上的灯塔——关于公共物品的思考 352

案例14-5　玉器市场分析——逆向选择及其改进 354

案例14-6　“投机倒把罪”的存废——合法化促进市场 357

案例14-7　《京都议定书》的排放配额——创造新的有用商品 359