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第1章 网络经济概述 1

1.1 网络经济的产生与发展 1

1.1.1 网络经济的物质基础——信息高速公路 1

1.1.2 网络经济的技术基础——Internet技术 2

1.1.3 网络经济赖以发展的根基——企业信息化 3

1.2 网络经济的概念及特征 5

1.2.1 网络经济的概念 5

1.2.2 网络经济的特征 9

1.3 网络经济与传统经济 11

1.3.1 网络经济改变着世界经济的运作方式 12

1.3.2 网络经济改变着人们的生产方式 12

1.3.3 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸 13

1.3.4 传统经济是网络经济形成、发展的前提和基础 14

1.3.5 网络经济能进一步促进传统经济的发展 14

1.3.6 网络经济对传统经济的影响 15

1.4 网络经济对人们生活和社会的影响 15

1.4.1 信息传播方式的改变 16

1.4.2 人们交往方式的改变 16

1.4.3 人们生活方式的改变 17

1.4.4 人们办公方式的改变 17

1.4.5 人们进行娱乐和消费方式的改变 17

1.4.6 人们接受教育和进行科研方式的改变 18

1.4.7 虚拟文化的崛起 18

1.5 网络经济学及其研究对象 19

1.5.1 网络经济学的含义 19

1.5.2 网络经济学的研究对象 20

参考文献 22

第2章 网络经济学的基本规律、原理 23

2.1 网络经济的经济学特征及基本理论 23

2.1.1 关于经济学基本原理 23

2.1.2 关于经济学基本假设（assumptions） 25

2.1.3 网络经济的基本经济学特征 26

2.2 边际效用递增 34

2.2.1 边际效用递减 34

2.2.2 形成边际效用递增的原因分析 35

2.2.3 边际效用递增规律与边际效用递减规律的区别 37

2.2.4 传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律的关系 38

2.3 网络经济与传统经济研究 39

2.3.1 网络经济与传统经济中的概念和原理的对比 39

2.3.2 网络经济是传统经济的衍生 40

2.3.3 网络经济对传统经济学原理的挑战 41

2.3.4 网络经济中的新经济规则——“赢者通吃” 45

2.3.5 网络经济中的“交易成本” 47

2.4 网络经济基本规律 48

2.4.1 马太效应 48

2.4.2 摩尔定律 49

2.4.3 梅特卡夫法则 51

2.4.4 吉尔德定律 52

2.4.5 无限的能力与机会 52

2.4.6 良性循环带来收益递增 52

2.4.7 拥抱标准：“物以多为贵” 53

2.4.8 注意力经济 53

2.4.9 价格永恒降低 54

2.4.10 自我管制经济带来消费者的天堂 54

2.4.11 不创新则灭亡 55

2.4.12 自食生存 55

2.4.13 速度是关键：快吃慢、新吃旧 56

2.4.14 盈利是目的：最终必须获利 57

2.4.15 实虚必合 57

参考文献 58

第3章 网络经济下消费者需求与消费行为 59

3.1 消费者需求理论 59

3.1.1 消费者需求 59

3.1.2 消费者的动机 60

3.1.3 动机理论的发展 63

3.2 网络经济下消费者需求 67

3.2.1 消费者需求的发展历程 67

3.2.2 网络经济下消费者需求新动向 68

3.2.3 网络消费需求的内容 69

3.2.4 网络消费需求的特征 71

3.3 消费者购买行为理论 73

3.3.1 习惯建立理论 73

3.3.2 信息加工理论 74

3.3.3 风险减少理论 75

3.3.4 边际效用理论 75

3.4 网络经济下消费者的购买过程与优劣势 77

3.4.1 网络经济下消费者购买过程 77

3.4.2 消费者网络购买优势 81

3.4.3 消费者网络购买劣势 82

3.4.4 网络经济环境下消费者购买行为类型 82

3.5 网络经济下影响消费者行为的因素 84

3.5.1 外在因素 84

3.5.2 内在因素 86

参考文献 89

第4章 网络经济的企业组织和生产 90

4.1 网络企业概述 90

4.1.1 网络企业的产生背景 90

4.1.2 网络企业的含义 90

4.1.3 网络企业的特征 90

4.1.4 网络企业的形式 91

4.2 网络经济的企业组织结构 92

4.2.1 传统企业组织结构的特点及面临的挑战 92

4.2.2 网络经济对企业组织结构变革的要求 94

4.2.3 网络经济企业组织结构变革的方向——网络组织 95

4.3 网络经济的生产要素 97

4.3.1 信息商品的特性 97

4.3.2 信息商品的生产特性 98

4.3.3 网络生产 100

4.3.4 网络经济的生产要素 101

4.3.5 知识与信息成为核心的要素 101

4.3.6 组织内部的能力 104

4.3.7 客户作为一个生产要素 104

4.4 网络经济的生产方式 104

4.4.1 精益生产方式 104

4.4.2 敏捷制造 109

4.4.3 网络经济的其他生产方式 111

参考文献 111

第5章 网络经济的市场与竞争 112

5.1 网络经济的市场与资源配置效率 112

5.1.1 网络经济的市场 112

5.1.2 网络经济的资源配置 116

5.2 网络经济的垄断 118

5.2.1 网络经济的垄断特点 118

5.2.2 网络经济的垄断效率 121

5.3 网络经济的竞争方式 122

5.3.1 竞争的特点 122

5.3.2 竞争的方式 124

5.4 网络经济的竞争策略 126

5.4.1 定价策略 126

5.4.2 标准竞争策略 127

5.4.3 锁定策略 129

5.4.4 最佳产品策略 131

参考文献 132

第6章 网络经济的运行 133

6.1 网络经济运行的特点 133

6.1.1 网络产品的供求分析 133

6.1.2 网络经济的运行特点 134

6.1.3 网络经济运行的基础 136

6.2 网络经济对金融支持系统的需求 138

6.2.1 网络经济对金融支持系统的需求 139

6.2.2 网络经济与金融支持系统的互动关系 141

6.2.3 资本市场对网络经济投入的特点 143

6.2.4 现代网络企业金融融资方式 143

6.2.5 网络经济下投资者行为的经济学解释 147

6.3 风险投资与网络经济 149

6.3.1 风险投资的含义、特点 149

6.3.2 风险投资的操作流程 153

6.3.3 风险投资的发展 156

6.4 我国网络经济发展与资本市场的关系 158

6.4.1 我国风险投资的发展 158

6.4.2 我国风险投资退出机制的问题及对策 165

6.5 风险投资与二板市场 169

6.5.1 什么是二板市场 169

6.5.2 风险投资与二板市场的相互关系 170

6.5.3 二板市场的国际经验 171

6.5.4 中国应审慎积极地建立自己的二板市场 173

参考文献 175

第7章 网络经济与经济增长 176

7.1 经济增长理论概述 176

7.1.1 传统经济增长理论 176

7.1.2 新经济增长理论 180

7.2 网络经济与经济增长的关系 184

7.2.1 经济增长的源泉 184

7.2.2 经济周期与经济增长 186

7.2.3 新经济与经济增长 190

7.3 网络经济与经济全球化的关系 204

7.3.1 21世纪世界经济的基本特征 204

7.3.2 经济全球化的趋势 205

7.3.3 网络经济与经济全球化 211

7.3.4 经济全球化的两重性 215

7.3.5 中国企业应对新经济与全球化的策略 218

参考文献 219

第8章 网络经济下的政府政策 221

8.1 Internet基础设施的公共政策 221

8.1.1 Internet基础设施面临的问题 221

8.1.2 公共政策 223

8.2 反垄断和政府管制 226

8.3 电子商务的征税问题 227

8.3.1 国内外关于电子商务征税的不同看法 227

8.3.2 电子商务征税的难点以及应该遵循的原则 227

8.3.3 国家应采取的主要措施 230

参考文献 231