市场调查与预测PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:赵轶,韩建东编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7302145407
- 页数:270 页
第1章 导论 1
1.1 市场调查与预测概述 3
1.1.1 市场调查与预测的概念 3
1.1.2 市场调查与预测的作用 5
1.2 市场调查与预测的起源、发展与未来 9
1.2.1 市场调查与预测的起源与发展 9
1.2.2 市场调查与预测的未来 12
1.3 市场调查与市场预测的关系 14
1.3.1 市场调查与市场预测的联系 14
1.3.2 市场调查与市场预测的区别 16
本章小结 17
关键概念 17
课堂讨论 17
课后自测 17
案例分析 18
实训操作 21
第2章 市场调查的基本原理 22
2.1 市场调查概述 25
2.1.1 市场调查的意义 25
2.1.2 市场调查的特征 28
2.2 市场调查的原则、内容、类别和程序 30
2.2.1 市场调查的原则 30
2.2.2 市场调查的内容 31
2.2.3 市场调查的分类 33
2.2.4 市场调查的程序 35
2.3 市场调查方案的设计 38
2.3.1 市场调查总体方案的设计 39
2.3.2 市场调查方案的撰写 43
本章小结 43
关键概念 44
课堂讨论 44
课后自测 44
案例分析 46
实训操作 49
第3章 文案调查 50
3.1 文案调查的含义及特点 52
3.1.1 文案调查的含义 52
3.1.2 文案调查的特点 53
3.2 文案调查的资料及调查程序 55
3.2.1 文案调查的资料 55
3.2.2 文案调查的程序 58
3.3 文案调查资料的管理与利用 61
3.3.1 文案资料的管理 62
3.3.2 文案资料的利用 63
本章小结 64
关键概念 65
课堂讨论 65
课后自测 65
案例分析 67
实训操作 69
第4章 实地调查 70
4.1 观察调查法 73
4.1.1 观察法的含义 73
4.1.2 观察法的类型 73
4.1.3 观察法的特点 75
4.2 询问调查法 77
4.2.1 入户访谈 77
4.2.2 拦截调查 79
4.2.3 电话调查 80
4.2.4 邮寄调查 81
4.2.5 如何降低拒访率 83
4.3 实验调查法 83
本章小结 85
关键概念 86
课堂讨论 86
课后自测 86
案例分析 87
实训操作 89
第5章 问卷调查 90
5.1 问卷调查概述 92
5.1.1 问卷的含义 92
5.1.2 问卷的类型 92
5.1.3 问卷的作用 93
5.2 问卷的基本结构与内容 94
5.2.1 问卷的结构 94
5.2.2 问卷的具体内容 94
5.3 问卷设计的程序与具体操作 98
5.3.1 问卷设计的程序 98
5.3.2 问卷设计的具体操作 100
本章小结 109
关键概念 109
课堂讨论 110
课后自测 110
案例分析 111
实训操作 119
第6章 抽样调查 120
6.1 抽样调查概述 122
6.1.1 抽样调查的概念 122
6.1.2 抽样调查的程序 125
6.2 抽样调查的样本 128
6.2.1 抽样调查样本量的确定 128
6.2.2 抽样调查的实施 130
6.3 影响样本准确性的因素 137
6.3.1 抽样误差 137
6.3.2 非抽样误差 138
本章小结 139
关键概念 140
课堂讨论 140
课后自测 140
案例分析 141
实训操作 143
第7章 市场调查资料的整理与分析 144
7.1 市场调查资料整理的含义与程序 146
7.1.1 市场调查资料整理的含义 146
7.1.2 市场调查资料整理的程序 147
7.2 市场调查资料的整理 152
7.2.1 问卷的登记与审核 152
7.2.2 市场调查资料的分组 153
7.3 市场调查资料的分析 154
7.3.1 制表分析 154
7.3.2 制图分析 156
本章小结 161
关键概念 161
课堂讨论 161
课后自测 161
案例分析 163
实训操作 165
第8章 市场预测的基本原理 166
8.1 市场预测概述 170
8.1.1 市场预测的种类 170
8.1.2 市场预测的内容 172
8.2 市场预测的基本原理与原则 175
8.2.1 市场预测的基本原理 175
8.2.2 市场预测的基本原则 177
8.3 市场预测的方法与程序 178
8.3.1 市场预测的方法 178
8.3.2 市场预测的程序 180
本章小结 180
关键概念 181
课堂讨论 181
课后自测 181
案例分析 182
实训操作 185
第9章 时间序列预测方法 186
9.1 平均数预测法 189
9.2 指数平滑法 196
9.3 季节指数法 202
9.3.1 季节指数法概述 202
9.3.2 季节指数法的应用 202
9.4 趋势延伸法 206
9.4.1 趋势延伸法的含义 206
9.4.2 趋势延伸法的应用 206
本章小结 207
关键概念 208
课堂讨论 208
课后自测 208
第10章 定性预测方法 210
10.1 定性预测方法的概述 212
10.1.1 定性预测方法的含义和原理 212
10.1.2 定性预测方法的特点 213
10.2 定性预测的基本方法 213
10.2.1 个人经验判断预测法 214
10.2.2 个人经验判断预测法的应用 214
10.3 定性预测的其他方法 216
10.3.1 集体经验判断预测法 216
10.3.2 专家预测法 219
10.3.3 德尔菲法 221
10.3.4 类推法 224
10.3.5 主观概率法 225
10.3.6 征兆指标预测法 226
本章小结 227
关键概念 228
课堂讨论 228
课后自测 228
案例分析 229
第11章 回归分析预测法 231
11.1 回归分析预测法概述 234
11.1.1 回归分析预测法的含义 234
11.1.2 回归分析预测法的应用 235
11.2 回归分析预测法的基本方法 236
11.2.1 一元线性回归预测法 236
11.2.2 多元线性回归预测法 239
本章小结 245
关键概念 245
课堂讨论 245
课后自测 245
第12章 市场调查报告 248
12.1 市场调查报告的作用和特点 250
12.1.1 市场调查报告的作用 250
12.1.2 市场调查报告的特点 251
12.2 市场调查报告的结构与内容 253
12.2.1 市场调查报告的结构 253
12.2.2 市场调查报告的内容 253
12.3 市场调查报告的编写 261
本章小结 264
关键概念 264
课堂讨论 264
课后自测 265
案例分析 266
实训操作 269
参考文献 270
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《考研英语命题人终极预测8套卷 英语一》朱伟主编 2019
- 《长江口物理、化学与生态环境调查图集》于非 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中国环境记者调查报告 2015年卷》章轲,汪永晨 2019
- 《浙江省公务员录用考试预测系列教材 历年真题精解 中 行政职业能力测验》李进主编 2009
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019