牛根生财富心经PDF电子书下载

第1章　第一桶金的财富之谜 2

一　“孤儿”到副总裁 2

1．“吃着黄连长大的”孩子 2

2．一个卑微如斯的小人物 3

3．从“洗瓶工”到“副总裁” 5

二　副总裁的成长 6

1．从心灵开始：诚信是最大的无形资产 7

2．散财人聚，成功众人推 8

3．人性化也需法制化支撑 10

4．品牌犹如“十年磨一剑” 11

三 从伊利“下岗”的真相 14

1．一山真的难容二虎 15

2．假道未名湖畔图破题 16

3．众人纷说“郑牛之争” 17

4．当事人自述“走出伊利”真相 19

四　被职场抛弃的“中年人” 22

1．中年求职：我这样的人谁要 22

2．置之死地：聚起1000万“同心钱” 24

3．“三无企业”的巨大窘境 24

4．自己的“脑子”，别人的“肚子” 25

五　蒙牛：“狮子和羚羊”的诠释者 27

1．目标决定方向——百年基业 28

2．“虚拟经营”缔造乳业传奇 29

3．和谐中成长——双赢和多赢 30

4．品牌——精妙的公共策划 31

第2章　经营人心背后的财富经营 36

一　弃“明”投“暗”的老部下 36

1．让人心寒的“连坐”思维 36

2．人心就像多米诺骨牌 38

3．聚起“乳业最硬的几颗脑袋” 40

4．把口碑留在伊利的“牛总” 42

二　蒙牛：一个“大家的企业” 43

1．企业就是一个大染缸 44

2．向下经营——关心下三层 46

3．聚集在智者的旗下 48

4．道谢：企业成长缘于社会 49

5．做一个“透明化”的企业 51

三　“盲人摸象”的用人法则 52

1．“民意”是另一道“圣旨” 53

2．“家族化”就是企业成长的催腐剂 54

3．选才信奉“三合论” 55

4．用才坚持“三级火箭理论” 56

5．“使用就是培养” 57

四　“切掉员工回望的尾巴” 59

1．首创员工家属“西点军校” 59

2．和谐家庭：“学习家属好榜样” 61

3．和谐理想——推进和谐社会 62

五　富有“草原精神”的企业文化 64

1．取自草原的宽阔和仁义 64

2．高层驱动，适时修新 67

3．理念落实坚决彻底 68

第3章　中庸人的财富伦理 72

一 由改变自己而改变世界 72

1．三重伦理：中西其实都一样 72

2．自己要发光，为什么要吹熄别人的灯 74

3．成功是由无数个细节组成的 75

二　成功背后的简单信条 77

1．志在“中国乳业梦之队” 77

2．竞争的“飞船定律” 79

3．有智小胜，有德则大胜 80

4．上下五千年——口号文化 81

5．“吃亏是福，占便宜是祸” 83

三 竞争对手其实是最好的老师 84

1．伟大的学生与伟大的老师 85

2．竞争对手的警醒往往比朋友更深刻 87

3．“从师”其实就是为了“超师” 89

四 危难就是大智者的机遇 94

1．忍一时，大智者志在长远 94

2．智者因信念才看到“黑暗”背后的光明 96

3．巧化危机，让机遇当前 99

五　“对手”与“队友”变中的不变 101

1．有“对手”才有成功的动力 101

2．与“队友”在同行中共赢 102

3．“我们都是乳业之子” 103

六　与“仇人”做兄弟 105

1．替“仇人”还债，却收获人心 106

2．“仇人”落难，有容乃大 106

3．大势激荡“和谐共荣” 107

七　人脉就是大智者的钱脉 109

1．根源是成长最有力的支撑 109

2．“我”和草原结成命运共同体 111

3．好汉没人帮也只是一条虫 112

4．企业家文化中的“三靠哲学” 113

第4章 “牛战略”背后的财富模式 117

一　耐心巧用跟随战略 117

1．劣境中的低姿态是一种大智慧 117

2．“内蒙第二”，却志存高远 118

3．胸怀：首创“中国乳都”概念 119

4．羽翼渐丰的后来者 121

二　纸上谈兵——“虚拟经营”战略 122

1．大战略其实都缘自于无奈 123

2．创业者：先市场后工厂 124

3．“转换桥”——穷人要靠真智慧 125

4．彩虹总在风雨后 126

三 不一样的产品差异化战略 129

1．没有质量，一切都是负数 129

2．一净一稠，营销重在家里 130

3．“美女与男人”的哲学 132

四　“传统＋现代”的市场攻略 134

1．师承传统：“小区包围超市” 135

2．开创促销新模式“卖二赠一” 136

3．辅以最现代的销售工具——“e网” 137

5．跨越长海：架构中国最长的乳桥 140

五　“公司＋奶站＋农户”的奶源战略 142

1．避强示弱，收奶“三不干” 142

2．中国乳业产业化第一龙头 144

3．“三识三性”，创建全球样板工厂 144

4．创建“牧场联合国” 146

六　“有无相生”的品牌战略 147

1．借势妙用公共关系 148

2．“玻璃品牌”与“钻石品牌”的学问 149

3．品牌成长线——事件营销 150

4．借央视打造金字品牌 152

5．媒体无大小，新闻无小事 154

6．大众传媒——中国品牌的喉舌 155

7．品牌价值链的“三大死穴” 157

第5章　让“黄土成金”的财富艺术 162

一　策划成就企业的成长史 162

1．“对别人有利才对自己有利” 162

2．蒙牛强势缘自策划 164

3．蒙牛的“中国艾菲奖” 166

4．蒙牛品牌＝策划品牌 167

二　每一个策划都是“大师级” 169

1．助“申奥”成功掷地有声 169

2．抗击“非典”倾情一注 171

3．“飞天之舞”垄断资源 173

4．全国赠奶：为了总理的梦想 177

5．“裸捐”风暴——高处不寒 178

三　追随牛根生的“师爷” 181

1．“不花钱也能办成事”的人 181

2．“老牛”是创业成功的推手 182

3．崇尚传统，大道必有大德 184

4．追随缘于成功的预期和价值的判断 186

四　“超级女声”的财富模式 188

1．“超级女声”背后的大佬 188

2．揭密复杂中的简单 190

3．“超级女声”背后的机制 192

4．新财富模式之辩 195

第6章　牛氏“裸捐”背后的财富哲学一　中国捐股第一人 200

1．从无到有，再从有到无 200

2．传统背后的超前“散权” 202

3．享用从“大有”到“大无”的快感 204

二　揭开“裸捐”的真相 207

1．“裸捐”的决定也很难 207

2．想法再好也要看结果 210

3．“裸捐”的“公益”性渐显 211

4．“牛氏散财”肯定中的争议 212

三　探究牛氏“裸捐”的背后 214

1．“弱者”和“好汉”的哲学 214

2．“创始人”与“百年品牌”的哲学 215

3．“公益性”与“共同富裕”的哲学 216

4．“挣钱不易”与“花钱更难”的哲学 217

第7章　让财富在变革中升级 220

一　给财富“保鲜和换血” 220

1．得意之时的危机意识 220

2．看似时髦的“空降兵”模式 222

3．“我不要超越其他对手” 223

4．做一个顺应大势的“栽树人” 224

二　“创新牛”的财富变革 226

1．三权分离：蒙牛进入“后牛根生”时代 226

2．财富升级先从人力升级开始 228

3．首要任务：矩阵式管理 229

4．成长中的再生：从“拓荒牛”到“创新牛” 231

三　将“笑看财富”进行到底 233

1．缔造者如今只管三件事 233

2．企业家和企业的“负责是一贯的” 234

3．放飞“世界乳业中心”的梦想 236

4．“有野心却不想死得快”的男人 237