品牌创建与管理PDF电子书下载

第一章 品牌与品牌资产　 1

第一节　品牌的含义及其演变　 1

第二节　品牌资产的含义及其结构　 15

第三节　品牌与品牌资产的作用　 31

第二章 品牌识别的规划与管理　 50

第一节　品牌识别的规划　 50

第二节　品牌识别的实施　 79

第三节　品牌识别的管理　 90

第三章 品牌要素的选择　 93

第一节　品牌要素的选择标准　 93

第二节　品牌要素的选择策略　 100

第四章　品牌创建的营销策略　 135

第一节 品牌创建的产品策略　 135

第二节 品牌创建的定价策略　 149

第三节 品牌创建的渠道策略　 158

第五章 品牌创建的整合营销传播　 169

第一节　品牌营销传播的基本思路　 169

第二节　品牌营销传播工具的选择　 175

第三节　品牌创建的整合营销传播　 203

第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理　 213

第一节　体验营销对品牌创建的影响　 213

第二节　品牌创建的体验营销策略　 233

第三节 品牌创建的顾客体验管理　 250

第七章 品牌组合战略的规划与管理　 258

第一节　品牌组合战略的规划　 258

第二节 品牌组合战略的运营与管理　 277

第八章 品牌资产的测量与评估　 315

第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准　 315

第二节　品牌资产测量与评估的主要模式　 317

附录1 驰名商标认定和保护规定　 357

附录2 中国名牌产品管理办法　 360

附录3 中国名牌产品标志管理办法　 364

主要参考文献　　 366