营销策略 抢占移动互联网流量入口PDF电子书下载

CHAPTER 1 抢占入口：互联网时代的流量之争 2

1.1 为什么要抢占互联网入口 2

1.1.1 何为互联网入口 2

1.1.2 占领入口就等于拥有用户 3

1.1.3 巨头们抢占移动互联网“入口” 4

1.2 硬件时代：硬件本身就是入口 5

1.3 软件时代：数据化入口 6

1.3.1 操作系统 6

1.3.2 浏览器 7

1.3.3 PC桌面美化程序 8

1.4 互联网时代：网络化入口 9

1.4.1 门户网站 9

1.4.2 搜索引擎 10

1.4.3 门户＋搜索 11

1.4.4 中间页 12

1.4.5 导航网站 13

1.4.6 社交软件 13

1.5 移动互联网时代：移动化入口 14

1.5.1 智能手机 15

1.5.2 移动运营商 16

1.5.3 手机操作系统 17

1.5.4 ROM手机定制系统 18

1.5.5 应用商店 18

1.5.6 手机浏览器 19

1.5.7 超级APP 20

1.5.8 手机桌面 22

1.5.9 手机地图 23

1.5.10 二维码 25

1.5.11 Wi-Fi 25

1.6 云时代：虚拟化入口 27

1.6.1 云服务 27

1.6.2 智能硬件 28

CHAPTER 2 发展逻辑：终端转移与入口虚拟化 32

2.1 横向发展：电脑→手机→其他智能终端 32

2.1.1 再造入口：终端设备的延伸与转移 32

2.1.2 商业逻辑：提供更多的软件与服务 33

2.1.3 地位差异：终端差异影响入口地位 34

2.2 纵向发展：硬件→软件→服务→云 34

2.2.1 虚拟化：舍弃一切软硬件 35

2.2.2 新旧更替：颠覆、终结和重塑 36

2.2.3 弱肉强食：入口更替的基本法则 37

2.2.4 前后拓展：保住入口的稳定性 38

2.3 互联网巨头们的入口格局分析 39

2.3.1 阿里巴巴入口格局分析 39

2.3.2 腾讯入口格局分析 41

2.3.3 百度入口格局分析 43

2.3.4 小米入口格局分析 45

2.3.5 奇虎360入口格局分析 47

2.3.6 苹果（Apple Inc.）入口格局分析 50

2.3.7 微软（Microsoft）入口格局分析 52

2.3.8 谷歌（Google）入口格局分析 53

CHAPTER 3 硬件设备：互联网入口的基本条件 60

3.1 个人电脑入口 60

3.2 智能手机入口 61

3.2.1 无线网络，实现功能扩展 61

3.2.2 随时随地，聚集碎片化信息 62

3.2.3 红海战略，市场竞争激烈 63

3.2.4 配置升级，智能化趋势明显 65

3.2.5 掌控一切，颠覆性入口工具 68

3.3 智能硬件入口 70

3.3.1 智能手表 70

3.3.2 智能电视 72

3.3.3 智能电视盒子 73

3.3.4 智能路由器 74

3.3.5 智能眼镜 76

3.3.6 智能家居 78

3.3.7 智能汽车 80

3.3.8 其他可穿戴设备 81

CHAPTER 4 操作系统：通往入口的大门和窗户 84

4.1 电脑操作系统入口 84

4.1.1 Windows系统 84

4.1.2 Mac OS X系统 86

4.2 手机操作系统入口 87

4.2.1 谷歌Android系统 87

4.2.2 苹果iOS系统 88

4.2.3 微软Windows Phone系统 91

4.3 ROM入口 93

4.3.1 小米MIUI 93

4.3.2 乐蛙OS 95

4.3.3 阿里云YunOS 96

4.3.4 魅族Flyme 98

4.3.5 华为EMUI 100

CHAPTER 5 浏览器：手机电脑上网的首要入口 104

5.1 电脑浏览器入口 104

5.1.1 IE浏览器 104

5.1.2 Google Chrome 105

5.1.3 360安全浏览器 106

5.1.4 搜狗浏览器 109

5.2 手机浏览器入口 110

5.2.1 UC浏览器 110

5.2.2 QQ浏览器 113

5.2.3 百度浏览器 115

CHAPTER 6 桌面美化：提供一站式的解决方案 118

6.1 PC桌面入口 118

6.1.1 Google桌面（Google desktop） 118

6.1.2 360安全桌面 118

6.1.3 桌面百度 120

6.1.4 酷鱼桌面 122

6.2 手机桌面入口 123

6.2.1 GO桌面 124

6.2.2 91桌面 127

6.2.3 小米桌面 128

6.2.4 点心桌面 130

6.2.5 魔秀桌面 131

CHAPTER 7 搜索＋门户：长期占据统治性地位 134

7.1 搜索引擎入口 134

7.1.1 百度搜索 134

7.1.2 Google搜索 137

7.1.3 阿里巴巴 138

7.2 门户网站入口 140

7.2.1 新浪网 140

7.2.2 腾讯网 141

7.3 中间页入口 143

7.3.1 去哪儿网：旅游行业中间页 143

7.3.2 58同城：分类信息中间页 145

7.3.3 淘宝网：网络零售中间页 147

7.3.4 汽车之家：汽车行业中间页 149

7.3.5 大众点评：本地生活中间页 152

CHAPTER 8 社交网络：源源不断的流量新入口 154

8.1 国外社交平台入口 154

8.1.1 Facebook（脸书） 154

8.1.2 Twitter 155

8.1.3 YouTube 157

8.1.4 Quora 158

8.1.5 Pinterest 159

8.2 国内社交平台入口 160

8.2.1 腾讯QQ 160

8.2.2 QQ空间 162

8.2.3 新浪微博 164

8.2.4 陌陌 167

8.2.5 知乎 169

CHAPTER 9 运营商主导：借助垄断优势把控入口 174

9.1 运营商入口 174

9.1.1 中国移动 174

9.1.2 中国联通 176

9.1.3 中国电信 178

9.2 SP业务入口 179

9.2.1 手机短信 180

9.2.2 手机彩信 181

9.2.3 新闻早晚报 182

9.2.4 彩铃业务 183

9.2.5 游戏业务 184

CHAPTER 10 商店＋助手：巨大的流量和内容价值 188

10.1 应用商店入口 188

10.1.1 苹果App Store 188

10.1.2 谷歌Google Play 190

10.1.3 腾讯应用宝 191

10.1.4 豌豆荚 194

10.1.5 小米应用商店 195

10.2 手机助手入口 197

10.2.1 360手机助手 197

10.2.2 腾讯手机管家 199

10.2.3 百度手机助手 199

CHAPTER 11 超级APP：移动时代的强黏性入口 204

11.1 超级APP入口 204

11.1.1 微信 204

11.1.2 支付宝 205

11.1.3 百度轻应用 207

11.1.4 微博开放平台 209

11.1.5 UC＋开放平台 211

11.2 基于微信的入口 212

11.2.1 微信公众公平 212

11.2.2 微信朋友圈 214

11.2.3 微信支付 215

11.2.4 微网站 216

11.2.5 微店 217

CHAPTER 12 地图应用：从工具扩展到生活入口 222

12.1 手机地图入口 222

12.1.1 百度地图 222

12.1.2 谷歌地图 223

12.1.3 腾讯地图 224

12.1.4 搜狗地图 226

12.2 车载地图入口 227

12.2.1 高德导航地图 227

12.2.2 凯立德导航地图 229

12.2.3 图吧导航地图 230

CHAPTER 13 云：企业接入移动互联网最佳入口 236

13.1 云——承载信息最好的入口 236

13.1.1 什么是云技术 236

13.1.2 云有哪些关键技术 236

13.1.3 云技术的应用领域 237

13.2 商业化云计算平台 239

13.2.1 Microsoft Azure云计算平台 239

13.2.2 百度云（Baidu Cloud） 241

13.2.3 阿里云（Alibaba Cloud） 244

CHAPTER 14 二维码：连接线上线下的关键入口 248

14.1 何为二维码 248

14.1.1 二维码介绍 248

14.1.2 二维码原理 248

14.1.3 二维码应用 249

14.2 为什么说二维码是互联网入口 250

14.2.1 智能手机与二维码相遇 251

14.2.2 二维码为人们生活带来便利 252

14.2.3 二维码是实现O2O模式营销的重要工具 253

14.3 巨头们的二维码“占口”行动 254

14.3.1 腾讯——微信二维码 254

14.3.2 阿里巴巴——支付宝二维码 256

14.3.3 搜狗——手机输入法二维码 257

CHAPTER 15 Wi-Fi：智能时代下的互联网新入口 260

15.1 Wi-Fi：不是流量，而是入口 260

15.1.1 商业Wi-Fi的本质是抢占入口 260

15.1.2 Wi-Fi使人们更喜欢手机屏幕 262

15.1.3 Wi-Fi结合微信开拓O2O模式市场 262

15.2 互联网巨头的Wi-Fi入口布局 264

15.2.1 腾讯：社交网络＋免费Wi-Fi 264

15.2.2 阿里巴巴：淘Wi-Fi＋支付宝 266

15.2.3 猎豹：永久免费的无线路由器 267

CHAPTER 16 移动支付：O2O模式与移动金融的入口 270

16.1 多样化的移动支付场景 270

16.1.1 远程支付 270

16.1.2 近场支付 271

16.1.3 手机刷卡 271

16.1.4 短信支付 272

16.1.5 声波支付 273

16.1.6 二维码支付 274

16.1.7 扫脸支付 274

16.1.8 HCE云支付 275

16.2 得移动支付入口者得市场 276

16.2.1 红包大战：本质是抢夺移动支付入口 276

16.2.2 移动O2O模式：连接线上与线下的入口 277

16.2.3 移动金融：支付是互联网金融的入口 278