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第一章 市场经济学——经济活动背后的“看不见的手” 1

什么是市场？ 1

市场是如何影响生产的？ 1

成为商品的条件有哪些？ 2

“水与钻石之谜”是怎么回事？ 3

商品的价值与使用价值有什么区别？ 4

“看不见的手”是指市场吗？ 4

社会生产为什么要进行分工？ 6

需求与供给有什么关系？ 7

影响需求量的因素有哪些？ 8

影响供给量的因素有哪些？ 9

生活必需品价格上升，为什么销量变化不大？ 10

劳动力供给增加后，工资一定会降吗？ 11

吉芬商品是一种什么样的商品？ 11

为什么超市中的高价商品即使卖不出去也要摆着？ 12

什么是完全竞争？ 13

完全竞争有哪些特征？ 13

为什么要保证公私医院的分工与竞争？ 14

垄断经济是指什么经济？ 15

车展为什么要拿美女撑场面？ 16

企业并购是怎么回事？ 17

企业并购到底是好事还是坏事？ 19

产权是怎么回事？ 19

经营者缺乏约束会怎样？ 21

规模化经济可增强企业利润？ 22

什么是限制性定价？ 23

什么是掠夺性定价？ 24

掠夺性定价的实施有多大的可能性？ 24

直接税和间接税有什么区别？ 25

我国为何要采取间接税来获得财政收入？ 26

财产税包括哪些？ 27

第二章 消费经济学——买卖之间隐藏的秘密 28

消费者剩余是如何计算出来的？ 28

消费者为什么会花钱买不需要的东西？ 29

为什么不同的人选择不同风格的商品？ 30

替代品怎样才能产生替代效果？ 31

劳务消费——中西部为什么跟东部抢夺农民工？ 32

为什么人们有“买贵不买贱”的倾向？ 33

过度消费就是指“花明天的钱圆今天的梦”吗？ 34

国家为什么规定最高限价和最低限价？ 35

价格歧视是什么？ 36

谁是税收的最大贡献者？ 37

经济不景气时，政府为什么会发放消费券？ 38

恩格尔系数越大，人民生活水平越低？ 39

消费者为什么喜欢跟随大流购买商品？ 40

理性人为何买涨不买跌？ 42

什么样的消费是炫耀性消费？ 43

捆绑消费对消费者有利还是有害？ 43

捆绑销售的优势有哪些？ 44

什么样的商品才能成为互补品？ 45

“荆轮效应”是什么意思？ 46

戈森定律描绘的是什么经济学道理？ 46

收入是怎样决定休闲方式的？ 47

“诱饵效应”——售货员拿两个商品对比 48

青菜凭什么比肉贵？ 49

什么是基尼系数？ 50

人有我有也是错？ 51

一分钱不一定能买到一分货 52

小心“心理账户”的陷阱 53

靠近收银台的货架为什么总是卖不出货？ 54

你在为谁买单？ 54

第三章 国际贸易经济学——经济领域的合作与竞争 56

常见的贸易壁垒有几种？ 56

影响国际贸易发展的因素有哪些？ 57

倾销是以低价取胜吗？ 57

中国为什么要加入世界贸易组织？ 58

国民待遇是什么？ 60

中国制造面临的问题是什么？ 60

跨国公司对国际贸易有哪些影响？ 61

贸易顺差是怎么回事？ 62

贸易逆差是什么？ 63

我国也需要贸易保护主义？ 64

汇率对市场有什么影响？ 65

高汇率好还是低汇率好？ 66

全球性经济组织有哪些？ 67

欧盟是世界上最大的经济体吗？ 68

谁是外贸厂商最大的威胁？ 69

日本提出“旅游立国”口号说明了什么？ 70

比较优势是什么？ 71

购买力平价是什么？ 72

金融国际化的利弊是什么？ 73

“口红效应”是什么？ 74

跨国企业与寡头市场 74

贸易补贴是什么？ 75

什么是进口替代政策？ 76

什么是代加工产业？ 76

跨国企业的经营特点是什么？ 77

反倾销是怎么一回事？ 78

为什么说关税是国民经济的保护伞？ 79

为什么会产生经济全球化？ 80

跨国企业的地位是什么？ 81

寡头市场形成的条件是什么？ 81

第四章 管理经济学——提高效益的不二法则 83

成本形成过程划分有哪些？ 83

成本费用构成划分有哪些？ 83

厂商理论研究的是什么？ 83

厂商理论的研究包括哪些方面？ 84

企业为什么会制定掠夺性定价？ 85

海尔的企业文化影响是什么？ 86

企业文化有什么作用？ 86

IS0是一个什么样的组织？ 87

企业如何进行薪酬管理？ 89

如何提高资源的配置效率？ 90

20％的员工做了80％的工作？ 91

“规模效应”是否意味着企业越大越好？ 92

“破窗效应”是指什么？ 94

企业如何应用“鲶鱼效应”来激励员工？ 95

联想是如何激励员工的？ 96

常见的员工激励方法有几种？ 97

为什么要求给予员工快乐的工作环境？ 98

卢维斯定理对管理者有什么帮助？ 100

怎么管理那些能力强的人？ 101

“鲦鱼效应”是什么？ 102

洛伯定理为什么说经理人不在场时发生了什么很重要？ 103

如何运用洛伯定理？ 103

斯坦纳定理为什么强调听取别人的意见？ 104

费斯诺定理要管理者少说多听？ 106

“牢骚效应”没有用吗？ 107

“牢骚效应”告诉我们什么？ 108

“避雷针效应”的寓意是什么？ 108

怎么妥善处理工作和生活中的压力？ 109

“氨基酸组合效应”说的是企业协调问题吗？ 109

手表定律为什么强调“一个上级的原则”？ 111

第五章 营销经济学——好酒也怕巷子深 113

市场细分的目的是什么？ 113

市场细分要注意什么问题？ 113

常见的消费心理有几种？ 114

苹果手机的饥饿营销为什么会成功？ 115

惠普为什么注重售后服务？ 116

售后服务为什么那么重要？ 117

企业策划的作用是什么？ 118

价格规划的依据是什么？ 119

连锁经营是如何体现“规模效应”的？ 120

病毒营销的关键在于什么？ 121

什么是“寻租活动”？ 122

管理者收购能否实现所有者和经营者合一？ 124

安踏为什么能在金融危机的时候生存下来？ 125

完整的产业链能够发挥什么作用？ 126

什么是长尾理论？ 127

长尾理论是二八定律的反叛吗？ 128

什么是蓝海战略？ 128

蓝海战略的本质是什么？ 129

经济不景气的时候，中小企业为什么愿意抱团取暖？ 129

名人代言能够为企业带来什么？ 131

产品差异化可以从哪些方面入手？ 132

收益差异化的意义是什么？ 133

薄利多销能抢占市场吗？ 134

薄利多销的原则是什么？ 134

企业需要什么样的定价策略？ 135

交易费用是指怎么下降的？ 136

什么是市场营销策略？ 137

什么是绩效营销？ 138

色彩营销的重点是什么？ 138

概念营销是什么？ 139

概念营销有什么作用？ 140

第六章 职场经济学——自己掌控加薪按钮 142

企业给你付出的仅仅是工资？ 142

如何才能成为职场经纪人？ 143

职场中如何合理利用最大最小策略？ 144

职场中如何发挥比较优势？ 145

职场中如何突破“瓶颈效应”？ 145

什么是吉尔伯特法则？ 146

古特雷定理：为什么要认真做好现在的事情？ 147

列文定理强调做事要有计划性吗？ 148

高不成低不就一定是错的吗？ 150

为什么会出现就业难和用工荒的现象？ 151

企业应如何约束员工的行为？ 152

高管危机：企业为何害怕高管离职？ 153

什么是不值得定律？ 154

如何使复杂的工作简单化？ 155

4S店员工为何盗卖成风？ 156

行规：经济领域也有潜规则？ 157

刚毕业的大学生的工资为什么低？ 158

中产阶级：民主社会的中坚力量？ 159

中国中产阶级大概有多少？ 161

《福布斯》白皮书可信吗？ 162

中国中产阶级应该占多大的比例？ 162

为什么中兴、华为的员工愿意去非洲？ 164

如何实现不劳而获？ 165

工资越高，成本越低？ 166

没心没肺的人更容易成功？ 167

小母鸡为什么不再烤面包了？ 168

小问题也可以引发大麻烦？ 169

人际交往是赤裸裸的利用关系？ 169

人们为什么习惯以貌取人？ 171

今天怎样花明天的钱？ 172

第七章 社交经济学——人脉就是钱脉 173

人脉的力量有多大？ 173

人脉就是你的钱脉？ 173

比尔·盖茨是怎么利用人脉的？ 174

人脉怎么转化成钱脉？ 174

第一次工作接触什么样的人很重要？ 176

为什么说距离产生美？ 176

专业化让人尊敬很简单？ 177

留学的投入为何这么大？ 178

什么是“互补效应”？ 179

优势策略：放长线钓大鱼才是真理？ 179

韦奇定律：人要天助，必先自助？ 180

什么是利润最大化理论？ 181

弗里德曼定律：天堂和地狱其实是一样的？ 181

250定律：每一个客户都代表着250个客户？ 182

打造好第一印象很重要吗？ 183

怎么留下良好的第一印象？ 183

礼尚而不往来，非礼也？ 184

送礼有小技巧吗？ 185

礼尚往来能化敌为友吗？ 186

好朋友也要讲究礼尚往来吗？ 186

“面子”当真是回事吗？ 187

“面子”有什么学问吗？ 188

做人不能太精明吗？ 189

吃亏就是福吗？ 190

聪明的人要学会吃亏吗？ 190

真的有大公无私的人吗？ 191

利他行为是怎么产生的？ 192

亲缘利他行为是指什么？ 192

利他行为都没有伤害吗？ 193

理性人假设与利他行为是怎么共存的？ 193

第八章 婚恋经济学——为你的爱情保驾护航 195

为什么漂亮的女人没人敢追求？ 195

为什么说懂得适当妥协，爱情才能美满？ 196

为什么说不要把时间浪费在不可能的人身上？ 196

当今时代为何单身女性越来越多？ 197

女人为什么爱嫁“经济适用男”？ 197

恋爱中要不要有“备胎”？ 198

爱情“备胎”该放弃还是转正？ 199

为什么皇帝的女儿也愁嫁？ 199

为什么“情人眼里出西施”？ 200

为什么男人撒谎女人还爱听？ 201

为什么爱情要最好，而婚姻要最合适？ 201

为什么最美的爱情总以悲剧收场？ 202

把婚姻比作风险投资合理吗？ 202

他是否愿意为你花时间？ 203

恋爱的火候如何把握？ 203

爱情到底有没有市场？ 204

为什么人容易花心？ 205

什么样的人更容易花心？ 205

“七年之痒”是怎样产生的？ 206

如何避免婚姻危机？ 206

如何提高“功利婚姻”的幸福指数？ 207

为什么说校园爱情属于不完全竞争市场？ 208

为什么说结婚是两个家庭的事？ 208

为什么说“女怕嫁错郎”？ 209

婚姻会让国家的GDP受损吗？ 209

为什么说“红颜多薄命”？ 210

要不要带密友去相亲？ 210

人为什么要结婚？ 211

婚姻生活能否稳定的因素是什么？ 212

选择什么样的婚姻更适合自己？ 212

第九章 信息经济学——21世纪最珍贵的资源 213

什么是信息经济学？ 213

什么是委托代理理论？ 213

委托代理理论的基本模型有哪些？ 214

买家与卖家拥有的信息量对称吗？ 215

为什么郑堂会烧掉名画？ 216

为什么错误的信息决策会全盘皆输？ 216

正确的决策是如何让企业“柳暗花明”的？ 217

如何做出正确的信息决策？ 218

冰山理论：学会挖掘珍贵的信息 218

如何挖掘员工的隐性素质？ 219

为什么三菱能够拿到订单？ 219

什么是沃尔森法则？ 220

什么是“隐私消费”？ 221

为什么功成名就的重臣会被惨遭杀害？ 221

为什么相互喜欢的两个人没有走到一起？ 222

信息传递需要哪些基本环节？ 223

曹操是如何激励将士们的？ 223

什么是信息甄别？ 224

为什么要学会甄别信息？ 224

如何甄别简历中的虚假信息？ 225

汤米是如何找回自己的马的？ 226

怎样才能提高信息甄别能力？ 226

什么是信息抽取？ 226

什么是路径依赖？ 227

什么是良性路径依赖？ 228

什么是恶性路径依赖？ 228

逆向选择是信息不对称造成的吗？ 229

柠檬市场中的“劣币驱逐良币”现象 230

什么是科斯定理？ 230

你陷入“霍布森选择”了吗？ 231

为什么要去努力做一个“有余”者？ 232

第十章 博弈经济学——做一个智慧的人 233

谁的脸是脏的？ 233

为什么丈夫会要求严惩妻子？ 233

为什么胜出了拍卖，却输掉了整个公司？ 234

一加一等于二吗？ 235

为什么个体的理性会导致集体的非理性呢？ 235

狭路相逢勇者胜？ 236

为什么公司内部的派系之争是一场零和博弈？ 237

农夫为何会善待第三群蜜蜂？ 237

腾讯为何割肉反哺开发者？ 238

为什么要做一个“比肩人”？ 239

为什么鳄鱼和牙签鸟是好朋友？ 240

为什么两倍的许愿机会却让朋友变成仇人？ 241

怎样才能达到最大的收益？ 241

什么是负和博弈？ 242

负和博弈给我们哪些启示？ 242

什么是“搭便车效应”？ 243

甲和乙该如何选择才是最好的？ 243

大猪和小猪应该谁去踩踏板？ 244

谁应该教会计学？ 245

聪明人也会犯下集体的愚蠢行为？ 245

胜者全得规则霸道吗？ 246

为什么老虎会害怕驴子？ 246

如何看待胜者全得博弈？ 247

驴子和驴夫究竟谁是赢家？ 247

为何刘邓大军可以挺进大别山？ 248

利益面前，选择进攻还是妥协？ 248

道路交通中蕴含着什么原理？ 249

为什么很多人会陷入超市结账困局？ 249

去不去酒吧，这是个问题？ 250