品牌营销策划3字经PDF电子书下载

【品牌与策划】 3

企业/品牌三系统——理念系统、视觉系统、行为系统 3

品牌三论——独特销售主张论（USP）、品牌形象论、定位论 6

品牌三号——名号、符号、口号 9

品牌三道——天道、地道、人道 12

品牌三位——定位、插位、跨位 14

品牌三利益——功能性利益、情感性利益、自我表达型利益 18

品牌三局——格局、破局、布局 20

品牌成长三心——耐心、信心、诚心 24

品牌三诚——真诚、挚诚、忠诚 27

品牌三呼——企业的呼吸、市场的呼求、消费者的呼声 29

品牌三应——对应、呼应、响应 31

品牌三品——品质、品格、品位 34

品牌三值——高品值、高颜值、高附加值 37

品牌三力——生命力、号召力、渗透力 41

品牌命名三性——属性、特性、共性 44

品牌命名三度——关联度、景深度、传播度 47

品牌三设计——顶层设计、流程设计、包装设计 50

品牌logo创意设计三型——类型、原型、造型 55

品牌Slogan创作三场——战场、磁场、卖场 58

策划三师——医师、军师、牧师 61

策划三找——找魂、找位、找路 65

策划三才——通天、接地、达人 69

策划三借——借力、借势、借网 71

策划三力——发现力、表现力、实现力 74

策划三shi——式、势、事 79

策划三造——造句、造景、造梦 83

策划三化——背书化、个性化、互联网化 87

［专论］品牌营销策划——寻找“大不同”与制造“不平等” 91

【产品与传播】 105

产品三基——基本、基因、基石 105

定位三位——找位、选位、到位 107

定位三点——利益点、差异点、竞争点 109

品名三质——行业本质、产品品质、品牌气质 113

传播三点——产品要点、广告诉点、受众应点 115

传播三说——说清、说服、说动 119

传播三统——统一传播对象、统一传播内容、统一传播记忆点 122

受众三量——现量、比量、非量 126

代言人选择三时——过去时、现在时、将来时 129

产品设计三层——皮层、骨层、魂层 133

设计三突出——货架上突出包装、包装上突出信息、信息上突出标语 136

广告文案三灵——灵魂、灵通、灵妙 140

广告创意三B——原则——美女、动物、婴儿 143

广告投放三R——触达、共鸣、行为 145

新媒体三定律——抓手定律、优秀定律、超越定律 148

新媒体三空间——公共空间、市场空间、个人空间 151

新媒体三P——PC、Pad、Phone 155

［专论］营销，就是置景造梦 159

【营销与消费者】 167

营销三理论——4P理论、4C理论、4R理论 167

营销三对——找对人、说对话、做对事 170

营销三力——产品力、传播力、渠道力 173

营销三势——借势、造势、乘势 178

营销经典故事三卖——卖鞋、卖粥、卖梳子 182

营销三讲——讲政策、讲技术、讲故事 185

营销三大——大炮、大刀、大长绳 189

营销三界——边界、跨界、境界 192

广告三定——定盘、定量、定策 196

广告营销三大——大媒体、大明星、大广告 199

地面营销三大——大活动、大主题、大人物 204

口碑营销三不原则——不诋毁竞争对手、不虚假宣传、不做不适合产品 208

跨界营销三原则——门当户对的合作伙伴原则、众心所向的目标人群原则、相得益彰的非竞争合作原则 212

消费者三观——观行、观音、观心 215

消费者三感——发现感、紧迫感、信任感 219

消费者三者——购买者、体验者、传播者 223

消费者三拼写——拼写品牌、拼写自我、拼写梦想 228

［专论］镜式消费：拼写自我 231

【企业与管理】 241

老板三要——创业要野、守业要规、展业要新 241

老板三法——想法、干法、活法 244

老板三做三靠——小老板做事靠术、中老板做市靠智、大老板做势靠德 248

企业三图——战略企图、市场版图、发展宏图 252

企业三变——价值裂变、力量聚变、成长蜕变 256

中国商业模式三时代——传统分销时代、品牌连锁时代、互联网电子商务时代 259

中国企业国际化三去——走出去、走进去、走上去 263

战略三成——成形、成势、成城 267

管理三要素——搭班子、定战略、带队伍 270

管理三效——效率、效果、效益 272

问题分析三型——恢复原状型、防范潜在型、追求理想型 276

问题处置三心理——否定状况心理、在错误时机追究责任心理、对状况产生非现实性的评价心理 280

研究三业——企业、行业、产业 282

项目三划——策划、规划、计划 286

企业文化三层——理念层、制度行为层、物质层 288

沟通三明——态度明确、信息明朗、思路明晰 294

服务三求——消费者需求、客户要求、中间机构追求 296

工作三业——专业、敬业、事业 299

［专论］先例主义及其营销策略 302

【实操与案例】 311

天能、天任、天路——天能电池 311

柔水、柔美、柔情——农心白山水 314

极地、极草、极端——觅媞薰衣草 319

独门绝技、独辟蹊径、独树一帜——力天世纪空气净化器 323

仁医、仁术、仁品——中医大师戴国华 326

［专论］产品生命密码 329

参考文献 336

后记 338