高等院校十三五应用型规划教材 财经专业系列 市场营销理论与实务PDF电子书下载

第一章 市场营销与企业竞争优势 1

第一节 市场营销及其相关概念 2

第二节 营销哲学演进 6

第三节 企业竞争优势 11

第四节 市场营销过程与管理 15

本章小结 20

关键概念 20

思考与练习 21

第二章 市场营销环境与市场机会分析 24

第一节 营销环境分析 25

第二节 市场机会分析 29

本章小结 40

关键概念 40

思考与练习 40

第三章 市场营销战略与计划 45

第一节 市场营销战略 46

第二节 市场营销计划 60

本章小结 68

关键概念 69

思考与练习 69

第四章 市场营销调研 72

第一节 市场营销调研概述 73

第二节 市场营销调研方法与工具 77

第三节 市场调研报告的撰写 85

本章小结 89

关键概念 90

思考与练习 90

第五章 消费者购买行为分析 94

第一节 市场特性分析 96

第二节 消费者市场购买行为分析 99

第三节 生产者市场购买行为分析 111

第四节 中间商市场与政府市场购买行为分析 115

本章小结 117

关键概念 118

思考与练习 118

第六章 市场竞争分析 121

第一节 竞争者分析 123

第二节 市场领导者战略 130

第三节 市场挑战者战略 132

第四节 市场跟随者与市场利基者战略 134

本章小结 136

关键概念 136

思考与练习 136

第七章 市场细分与目标市场选择 140

第一节 市场细分的层次与模式 141

第二节 目标市场选择 149

第三节 市场定位 154

本章小结 158

关键概念 159

思考与练习 159

第八章 产品策略 162

第一节 产品与产品组合 163

第二节 产品生命周期 168

第三节 新产品开发 172

第四节 品牌策略 177

本章小结 184

关键概念 184

思考与练习 184

第九章 价格策略 188

第一节 定价的目标与影响因素 189

第二节 定价方法 195

第三节 企业定价策略 201

第四节 价格调整 205

本章小结 209

关键概念 209

思考与练习 209

第十章 分销渠道策略 213

第一节 分销渠道概述 214

第二节 中间商 221

第三节 分销渠道的设计与管理 225

第四节 物流管理 233

本章小结 236

关键概念 236

思考与练习 237

第十一章 促销策略 240

第一节 促销组合 241

第二节 人员推销 244

第三节 广告策略 250

第四节 营业推广 256

第五节 公共关系 260

本章小结 265

关键概念 265

思考与练习 266

第十二章 市场营销策划及范例 269

第一节 市场调查报告 270

第二节 市场推广方案 277

第三节 新产品上市方案 282

第四节 商业计划书 286

本章小结 292

关键概念 292

思考与练习 293

参考文献 294