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第一章 洋货涌入的现状 1

1 洋货令人眼花缭乱 3

洋货不再凤毛麟角 4

洋货取悦男女老少 5

洋奢侈品随之走俏 13

2 洋酒洋饮料好风光 16

国酒不如洋酒靓 16

茶在故乡不吃香 23

国产饮品渐跟上 30

3 洋快餐上门来挑战 35

洋快餐抢占新地盘 36

洋快餐充满洋文化 41

中式快餐奋起竞争 42

洋快餐遇麻烦不断 46

洋快餐学变中国脸 49

4 洋药引发矛盾多多 52

洋药价高使吃药贵 53

洋药优势国药难敌 56

洋中药冲击真中药 59

国药奋起举步维艰 60

5 洋货不等同名牌高档 65

洋名牌高低档都有 65

洋货并非都是名牌 69

洋货也有伪劣产品 72

6 洋货经营模式应借鉴 77

超级市场和专卖店 77

特许经营与无店铺 85

新经营理念和策略 95

7 洋服务参加竞争好 99

找到“上帝”的感觉 100

售后“三包”与召回 103

现代服务业兴起 107

8 洋广告深入之妙招 112

好广告让人动心 113

活动背后藏广告 117

广告手法花样多 120

洋广告引发争议 127

9 洋资金助我经济起飞 129

招商引资借鸡生蛋 129

引资同时引进技术 134

洋资金带来新问题 137

选商投资比招商好 141

10 洋证书身价异常高 145

高级人材短缺难觅 145

物以稀为贵酬薪高 147

是否人材要看凭证 148

洋证书培训起价高 150

洋证书过热需降温 156

11 洋式消费融入静悄悄 159

起洋名显示洋身份 159

说洋话显得有学问 161

吃洋饭表明身价高 164

过洋节追求新感觉 167

赶洋时髦忘记传统 168

12 中国拒绝洋垃圾 173

旧洋服成批走私来 173

洋垃圾名堂有很多 175

环境侵略坚决抵抗 181

第二章 洋货背后的秘密 187

1 洋货是市场的体细胞 189

把牢准入资格进市场 189

资金支持有金融市场 193

技术交易找技术市场 194

法律和律师保障市场 198

中间商润滑运作市场 199

各利益集团制约市场 202

2 循规蹈矩经营生意好 205

公平竞争是大规则 206

优质是生存的规则 208

经商习惯有潜规则 209

3 洋货设计按客户需要 213

心脏起搏器的研发 213

无微不致的小设计 214

针对中国客户需求 216

4 处处方便客户很周到 218

说明书一目了然 218

顾客动手和参与 220

掏钱让你遂心愿 222

5 洋货定价高低有奥妙 225

根据名气大小定价 225

根据消费心理定价 226

价格的浮动和限价 227

拍卖钟敲定鲜货价 229

标价一律小头大尾 230

服务定价另有方法 231

6 创新是洋货生存之道 233

只生产发明的新药 233

创新不是一时兴起 235

诺贝尔奖印证创新 237

7 消费品销售各有渠道 239

零售方式各式各样 239

批发市场形式多多 242

易腐品走拍卖之路 244

8 政府服务督察不能少 250

为企业和市场搭桥 250

用征税来引导企业 251

政府干预职工工资 253

政府控制商品价格 255

政府把关劳动市场 257

政府组织技术市场 259

政府支持外贸出口 260

政府监管产品质量 262

9 消费者的监督落实好 264

消费者组织任务重 264

舆论监督必不可少 267

10 洋名牌原来这样创造 268

名牌与档次没关系 269

名牌讲传统关系深 271

名牌产量绝不过多 274

名牌发展依靠科技 276

名牌对名称很在意 276

名牌用包装有原则 279

名牌做广告极精心 282

名牌搞赞助有讲究 285

第三章 洋货引起的反思 289

1 洋货的身价在变化 291

国人不再迷信洋货 291

国人更理性看洋货 300

国产品牌竞争洋货 302

2 洋货促我与国际接轨 310

接轨先接市场准入 311

接轨善用咨询机构 313

接轨必须注意绿色 314

接轨从引进到并购 319

接轨要懂经商习惯 322

3 国货在海外喜忧参半 328

世界第三出口大国 329

出口遇到四大挑战 330

难做世界贸易强国 331

4 积极应对海外反倾销 334

遭遇反倾销第一国 334

极不公平显而易见 336

绿色壁垒越来越高 338

应对反倾销应行动 339

5 放纵外资企业并不好 344

外资企业行事霸道 344

外资应受刚性约束 348

6 振兴中华与名牌创造 351

莫忘自尊不要崇洋 352

坚持自强转化贴牌 355

树立自主品牌形象 362

创造名牌振兴中华 365

7 企业学会树立三个形象 367

国家形象是第一位 368

行业形象不容忽视 369

产品形象生存之本 370