市场营销PDF电子书下载

第一章　市场营销认识　 1

第一节　市场营销基础理论 2

第二节　市场营销观念 7

第三节　现代营销新思想 14

第二章　市场营销调研　 23

第一节　市场营销信息系统 24

第二节　市场营销调研 26

第三章　市场营销环境分析　 32

第一节　市场营销环境及其特点 33

第二节　微观市场营销环境 35

第三节　宏观市场营销环境 39

第四章　购买行为分析　 45

第一节　消费者市场购买行为分析 46

第二节　组织市场购买行为分析 55

第五章　市场竞争战略　 61

第一节　竞争者分析 62

第二节　不同竞争者的战略 66

第六章　目标市场营销　 76

第一节　市场细分 78

第二节 目标市场 84

第三节　市场定位 88

第七章　产品策略　 93

第一节　产品整体概念和产品分类 94

第二节　产品组合 97

第三节　产品生命周期 101

第四节　新产品开发 105

第五节 品牌与包装策略 108

第八章　定价策略　 116

第一节　影响定价的因素 117

第二节　定价的方法与策略 120

第三节　价格调整技巧 128

第九章　分销渠道策略　 134

第一节　分销渠道模式及类型 135

第二节　分销渠道的选择 138

第三节　分销渠道的管理 142

第四节　物流作业 145

第十章　促销策略　 151

第一节　促销与促销组合 152

第二节　人员推销策略 156

第三节　广告策略 159

第四节　公共关系策略 168

第五节　营业推广策略 170

参考文献　 176