国际市场营销学PDF电子书下载

第一篇 认识国际市场营销的重要性 3

第一章 国际市场营销导论 3

第一节 国际市场营销理论基础 3

第二节 国际市场营销发展过程 13

第三节 企业经营观念的演变 16

第四节 国际市场营销的基本步骤 20

第五节 国际市场营销面临的挑战及企业的任务 24

本章小结 30

第二篇 分析国际市场营销机会 39

第二章 国际市场营销环境 39

第一节 国际营销的物质自然环境 39

第二节 国际营销的文化、政治、法律环境 41

第三节 国际营销的技术环境 57

第四节 国际营销的经济环境 60

本章小结 71

第三章 国际市场分析 73

第一节 国际市场概述 73

第二节 国际消费者市场及其购买行为 84

第三节 国际组织市场及其购买行为 94

本章小结 106

第四章 国际市场调研 109

第一节 国际市场调研与国内市场调研 109

第二节 国际市场调研的步骤 118

第三节 国际市场调研的方法 122

本章小结 134

第五章 国际市场营销的STP战略 137

第一节 国际市场细分 138

第二节 国际目标市场的选择 144

第三节 国际市场定位 155

本章小结 161

第三篇 发展国际市场营销策略 167

第六章 国际市场营销的产品策略 167

第一节 国际产品整体概念与分类 167

第二节 国际产品的调整与适应策略 173

第三节 国际市场产品生命周期 180

第四节 国际新产品开发策略 185

第五节 国际产品品牌、商标、包装及保证策略 188

本章小结 195

第七章 国际市场营销的价格策略 198

第一节 影响产品定价的因素 198

第二节 定价方法 206

第三节 定价的基本策略 209

第四节 价格变动和对价格变动的反应 215

本章小结 220

第八章 国际市场营销的分销策略 222

第一节 国际分销渠道结构 222

第二节 国际分销渠道的选择 231

第三节 国际分销渠道的管理 237

第四节 网络营销——国际虚拟产品分销 239

第五节 物流和供应链管理——国际物质分销 245

本章小结 249

第九章 国际市场营销的促销策略 253

第一节 国际市场人员推销 253

第二节 国际广告 258

第三节 国际市场营业推广 263

第四节 国际市场公共关系 270

第五节 全球促销战略 274

本章小结 277

第十章 国际服务营销策略 281

第一节 服务与产品的区别 281

第二节 服务业在世界经济中的作用 284

第三节 国际服务贸易 287

第四节 国际服务营销战略 291

本章小结 298

第四篇 加强国际市场营销管理 307

第十一章 全球营销战略规划 307

第一节 全球营销 307

第二节 战略规划制定过程 316

本章小结 328

第十二章 国际市场营销的组织、执行和控制 333

第一节 国际市场营销组织结构 334

第二节 国际营销计划的执行 345

第三节 国际市场营销活动的控制 352

本章小结 359

参考文献 362