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浙江移动通信《第二名篇》 3

昆明煤气总公司《火炉篇》 4

中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》 5

北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》 8

上海文广新闻传媒集团《姚明篇》 9

联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》 10

中国东方航空公司《扇子篇》 12

白沙飞翔公益基金会《勇气篇》 13

中国移动通信动感地带《拆墙篇》 16

华为HLRN+1《备份篇》 17

中国移动通信动感地带《开车篇》 18

YAHOO电邮《毒信篇》 19

全球通《奔牛篇》 20

中国网通《双脚篇》《双耳篇》 21

邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》 23

联想打印机《回收篇》 25

中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》 26

新世界传动网《欲望篇》 27

MOTOROLA C300手机《回家篇》 30

波导手机《女人篇》 31

IBM THINK PAD电脑《顾晓鸣篇》 33

明基电脑《电影院篇》 34

海信U盘《恐龙蛋篇》 36

奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹顶鹤篇》《长颈鹿篇》 38

张家口市农村商业银行《红纸与剪纸篇》《石与砚篇》 41

中国人寿《屋檐篇》 43

中国民生银行《对比篇》 44

万事达卡（MASTER CARD）《瓷器篇》 47

台北富邦银行《选美篇》 48

菲亚特派力奥周末风《假日篇》 51

福特FORD ESCAPE《瀑布篇》 52

江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》 53

固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》 54

飞利浦车灯《双日出篇》 55

商富汽车-SAAB《雨伞篇》 56

马自达6《树苗篇》《酒杯篇》 57

北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》 59

佳通轮胎《雨珠篇》 60

东风标致307《随心篇》 62

MITSUBISHI SAVRIN《麂皮疙瘩篇》 63

普利司通轮胎《苍耳篇》 64

龙马·香榭丽大街《香榭丽篇》 67

多喜爱家饰用品《诱人入睡篇》 68

丽江花园左岸《想入非非篇》《听其自然篇》《收藏月光篇》 70

星河湾《气质篇》 72

诺贝尔瓷砖《小狗篇》 73

汇景新城《发现新亚洲之美篇》 74

《北京晚报》房典《理想篇》 76

诺贝尔瓷砖《舒适篇》 77

立邦涂料《叶子历险篇》 78

云山诗意系列篇 79

君豪音箱《乐队篇》《明星篇》《歌星篇》 82

飞利浦灯管《关公篇》 83

樱花吸油烟机售后服务《邮递员篇》 84

海信高清液晶电视《鸭子篇》 86

海信电视《薄篇》《清晰篇》 88

上海光明牛奶《追逐新鲜篇》 91

麦当劳《豪爽篇》 92

海南养生堂清嘴小麻籽《儿歌篇》 94

开窍核桃粉《商店篇》 96

西麦麦片《哑铃篇》 98

哈根达斯月饼冰淇淋《月宫篇》 99

嘉顿雪芳蛋糕《松软得要命篇》 100

ZESPRI纽西兰奇异果《精虫篇》 101

美赞臣食品《星际篇》《DNA篇》 102

海天酱油《四海炊烟篇》 103

可口可乐《爱篇》 106

雪碧《生日篇》 107

西湖啤酒《三潭印月篇》《苏堤春晓篇》 108

海尼根啤酒《圣诞篇》《新年篇》《情人节篇》 109

农夫山泉《大脚篇》 111

可口可乐《潘玮柏篇》 114

汇源果汁《原生态体验篇》 115

农夫汽茶《打劫篇》 117

葡萄适《地铁篇》《办公室篇》《课室篇》 119

身呼吸矿泉水《大脑篇》《肺叶篇》《脊柱篇》 120

麦斯威尔咖啡《大棒篇》《钉锤篇》《闪电篇》《地雷篇》 122

邦迪创可贴《油轮篇》《烟囱篇》《鲨鱼篇》 125

陈李济壮腰健肾丸《草帽篇》 126

三九医药九华痔疮栓《草堆篇》《桥篇》《山篇》 128

扬子江药业蓝芩口服液《吸管篇》 129

金顶药业洞渊阁牌钻山风《天气预报篇》 131

景华生技你滋美得舒关锭《斑马线篇》 132

窈窕苑女子瘦身中心《阳台篇》《窗台篇》 133

NIKE《反弹篇》 136

七匹狼男装《都市森林篇》 137

李宁《足球场篇》《篮球场篇》 139

李宁《高度篇》 140

NIKE《死神篇》 141

TEXTWOOD COOL JEANS《猩猩篇》《猫篇》《狗篇》 142

万隆珠宝X系列《触电篇》 143

世界黄金协会K-GOLD《姐妹篇》 145

李维斯《玫瑰篇》 147

阿迪达斯《跳水篇》《吊环篇》《跨栏篇》 148

美克体育用品《跨栏篇》《篮球架篇》《足球门篇》 149

玉兰油沐浴露《按摩篇》 152

飘柔洗发水《恋人篇》 153

美涛《巴黎铁塔篇》《国画山水篇》 154

上海家化六神沐浴露《关门篇》 155

七度空间卫生巾《梦篇》 157

碧浪洗衣粉《修车篇》《炒菜篇》《卖鱼篇》《手术篇》 158

舒芙仕女除毛刀《自由式篇》 160

杰士邦安全套《奥运五环篇》 161

玉兰油《老人手篇》《白发篇》《老花镜篇》 162

瞬吸蓝卫生巾《浴缸篇》 163

联合利华白雪洗洁净《镜子篇》《台灯篇》 164

超柔衣物柔顺剂《老婆婆篇》 165

CCTV世界杯宣传片《扑菜篇》 168

ESPN海峡杯高中篮球锦标赛《中线篇》 169

东方卫视《倒立篇》 170

南方周末报社《笔记本篇》《相机篇》《鞋篇》 172

山东电视台卫星频道《泪媳妇篇》《傻儿子篇》《疯丈夫篇》 174

中兴百货《欲海篇》《红尘篇》 177

中国南方航空股份有限公司《穿针引线篇》《精美刺绣篇》 178

ADVANCE AGRO DOUBLEA影印纸《腿毛篇》 180

北京大学光华管理学院《同学会篇》《论坛篇》《图书馆篇》《课堂篇》 181

羊城晚报社区运动会组委《网球篇》《跳水篇》《保龄球篇》 183

联想研究院《井盖篇》《水泥地篇》 184

香港4A广告商会《母亲的祈祷篇》 185

新东方学校《中式英语篇》 186

九广铁《铁路篇》 187

宜家家俬《斜眼篇》 190

G-SPOT成人情趣用品店《自己玩自己篇》 191

保险套世界《毒物篇》 192

戴尔（中国）有限公司《汉堡篇》《冰激凌篇》 193

麦当劳中国有限公司《路灯篇》《滑梯篇》《纸飞机篇》 194

中兴百货《厌食症篇》 195

中脉科技《王一民篇》 198

WWF世界自然基金会《熊猫篇》 199

GEF*UNDP*SEPA《送冰箱篇》 200

中央电视台奥运宣传《奥运平民篇》 201

中国消费者协会《老太篇》《少女篇》 203

风驰传媒交通安全公益广告《跨栏篇》《闯红灯篇》 204

“为生命续航”慈善飞行活动《心电图篇》 205

WWF世界自然基金会《站在生死之间篇》 206

附一：受众调查表说明 208

附二：受众调查表分析报告 218

创意是一个高明的偏见北京奥美创意团队访谈 230

创意的双胞胎分娩广东省广告集团有限公司创意团队访谈 233

别以为创意只依赖虚无缥缈的灵感北京麦肯·光明广告创意团队访谈 236

做“本土成长起来的品牌传播领航者”旭日因赛广告有限公司创意团队访谈 239

消费者洞察——JWT创意发点智威汤逊·中乔广告北京有限公司创意团队访谈 243

将创意渗透到每一个接触点北京视新天元广告有限公司创意团队访谈 247

创意，不仅仅是用来做广告灵智精实北京分公司创意团队访谈 250

创意无形 实用至上张晓岚营销策划中心创意团队访谈 253

创意源于专业维传凯普传播机构创意团队访谈 256

创意需要投其所好北京第一企画广告有限公司创意团队访谈 258

创意营销北京大奇天下创意团队访谈 261

企业形象广告的创意审美 266

移动通信市场高端业务品牌的广告创意之争 273

信息通信类产品创意浅谈——以手机创意为例 279

品牌策略下的金融保险类广告创意分析 287

汽车广告诉求表现分析 292

住宅房地产广告创意表现分析 299

家电广告创意分析 303

食品广告创意典型性分析 308

酒类广告的创意表现现状与问题分析 313

特别的旧，绝对的新——两大可乐“红”“蓝”创意大比拼 318

双重枷锁下的舞蹈——非处方药（OTC）广告创意解析 323

现代服装广告创意分析 331

口腔护理用品广告创意解析 336

洗发水广告的“蜕变” 342

独角戏——广告公司形象广告创意评析 346

平衡之美 美不胜收——东方卫视频道宣传片“红色映像”系列解读 350

创意无法 传达有形——小评国内外频道宣传片创意及表达的异同 355

惊传真实——非政府组织公共广告的创意技巧 360

快餐广告诉求表现分析——以肯德基、麦当劳为例 364

公益广告 用心灵创作 369