现代广告学 第4版PDF电子书下载

第1章　广告学的基本概念 1

1.1　现代广告学的研究对象 1

1.2　广告的基本特点 7

1.3　现代广告的分类 13

1.4　现代广告的作用 18

1.5 影响现代广告发展的因素 23

第2章　广告发展史 26

2.1 中国广告史 26

2.2 国外广告的发展 46

第3章　广告的宏观管理 58

3.1 广告宏观管理的特点 58

3.2 现代广告宏观管理的作用 61

3.3　广告的法律管理 65

3.4 消费者组织对广告的管理 78

第4章　广告发挥功效的原理探讨 81

4.1 广告功效的发挥与广告表现 81

4.2　广告功效的发挥与信息构成 85

4.3　广告功效的发挥与媒体传播 89

4.4　现代广告面临的挑战 92

第5章　广告主题与市场分析 98

5.1 广告主题理论与实践的发展 98

5.2 广告主题所要解决的问题 102

5.3 商品差异与广告主题确定 104

5.4　企业形象、品牌形象与广告主题确定 109

第6章　品牌定位的思想和方法 119

6.1　定位理论的基本内容 119

6.2　领导者品牌的获得 124

6.3 品牌定位的法则及应注意的问题 129

6.4　广告主题的综合分析 135

第7章　广告艺术与广告创意 139

7.1 现代广告艺术概论 139

7.2　广告创意的界定 142

7.3 广告创作中的几个基本问题 145

7.4 构成理论在广告中的运用 149

7.5　广告艺术创作（创意） 153

第8章　广告表现 159

8.1 成功广告表现的一般特征 159

8.2　广告表现的基本原理 162

8.3 广告表现的内容构成与表现手法 177

8.4 不同传播媒介的广告表现形式 179

8.5 不同商品的广告表现形式 181

第9章　CIS、视觉识别 184

9.1　CIS的主要内容 184

9.2 企业CIS的实施步骤 196

9.3　视觉识别设计 204

第10章　广告媒体研究 221

10.1 广告媒体的分析方法 221

10.2　广告媒体研究 224

10.3 广告媒体 231

10.4　广告媒体策划 241

第11章　广告公司的经营管理 248

11.1 现代广告公司的特点 248

11.2　广告公司的经营机制 252

11.3　广告公司的经营管理 256

11.4　广告人才培养 264

第12章　广告科学管理与整合传播 267

12.1　广告科学管理概论 267

12.2 广告目标 270

12.3　广告策划 275

12.4 广告计划 277

12.5　广告的组织与实施 284

12.6　整合营销传播理论概述 286

第13章　现代广告调查 290

13.1 现代广告调查的特点 290

13.2　广告调查的内容 293

13.3　广告调查的程序 298

13.4　调查方法与询问技术 300

第14章　广告效果测定 317

14.1　广告效果概述 317

14.2　广告效果测定的原理 320

14.3　广告效果的测定方法 327

14.4 广告效果测定技术 343

第15章　国际广告 350

15.1 国际广告的特点及现状 350

15.2 国际广告调查的内容及方法 355

15.3 国际广告的策划与实施 357

第16章　国际互联网广告的特点探讨 360

16.1 国际互联网是目前发展最快的广告媒体 360

16.2 国际互联网作为广告媒体的优势 362

16.3 国际互联网作为广告媒体的局限性和问题 368

16.4 目前我国国际互联网广告情况 371

附录1 中华人民共和国广告法 375

附录2　现代广告学常用词汇 381