有效的品牌传播 关于品牌传播效率问题的研究PDF电子书下载

第一章 品牌传播相关理论研究 1

第一节 品牌相关理论 1

品牌的定义 1

品牌的构成与功能理论综述 4

品牌与消费者的关系 5

第二节 品牌传播相关理论研究 5

传播的定义 6

品牌传播定义 7

品牌传播途径研究 8

品牌传播模式研究 11

第三节 关于传播过程的理论 15

传播过程的理论 15

传播学研究中的两大学派 19

第四节 关于传播效果的理论 20

传播效果的基本理论 20

不同角度研究大众传播效果的理论 24

第二章 品牌传播的过程 32

第一节 品牌信息传播的过程 32

品牌传播与传播学的关系 32

品牌信息传播的过程 34

第二节 品牌信息传播的信源 36

品牌传播信源 36

品牌信息特征 39

品牌信息传播的主要元素 42

品牌信源的参与获得 46

第三节 品牌信息传播的信道 48

品牌信息传播的信道概述 48

品牌传播媒介及其特点 52

品牌信息传播的代码和编码 65

第四节 品牌信息传播的信宿 70

品牌传播的信宿构成 70

品牌传播的信宿在构成上的特征 71

受众的动机与影响受众的因素 73

第三章 影响品牌信息传播有效性的内部因素 77

第一节 有效的品牌传播的定义 77

什么是品牌传播的效果 77

品牌信息传播效果的类型 79

第二节 影响品牌信息传播效果的主要因素 80

品牌信息传播效果的构成与检验 81

主要因素的内容 82

第三节 影响品牌传播效果的传播信息内容因素 83

第四节 影响品牌传播效果的媒介因素 85

影响电波媒体传播效果的可量化因素 86

影响印刷媒体传播效果的因素 91

影响户外媒体传播效果的因素 95

影响媒体投资效率的主要因素 96

影响媒体传播效果的不可量化的因素 98

第五节 影响品牌传播效果的受传者个人因素 102

消费者（受众）购买决策过程与品牌传播 102

受众接受品牌信息过程中的干扰 109

受众接受品牌信息过程中的选择 112

新消费者（受众）特征研究 113

第六节 影响品牌传播效果的传播组织因素分析 119

传统组织结构问题分析 119

传统营销规划模式问题分析 125

第四章 影响品牌信息传播效果的外部因素 128

第一节 信息环境 128

信息环境现状 128

消费者（受众）对信息的态度 129

品牌信息传播途径多元化 132

新媒体生态环境已经形成 134

第二节 变化的市场环境 136

市场环境发展现状与品牌传播特征分析 136

市场特征决定了品牌传播的转型 144

传统传播观的弊端 145

第五章 信源噪音的消除 147

第一节 确定信源方向 147

品牌传播信源采集的原则 147

确定品牌信息传播方向 149

第二节 确定品牌传播内容的策略 152

确定传播内容方略 152

品牌传播方向的再确定 163

第三节 提炼差异化品牌传播概念的途径 164

从产品角度提炼品牌传播的内容 165

从概念的角度入手提炼品牌传播的内容 166

第六章 有效的利用媒体 173

第一节 传播目标设定策略 173

目标人群相关数据分析 173

品牌传播目标对象设定 174

设定品牌传播对象的优先顺序 175

第二节 信道选择 177

媒体选择的意义 178

媒体选择的内容和要求 178

影响媒体选择的主要因素 178

媒体选择的程序 189

第三节 广告媒体投放的时机策略 190

影响广告媒体投放的时机的因素 190

广告媒体投放时机的选择标准 193

广告媒体投放时序、时限、时点策略 194

第四节 广告媒体组合策略 195

媒体组合的意义 196

媒体组合实施步骤 199

媒体组合策略 199

媒体组合的方法 203

媒体组合战术 204

第五节 媒体行程策略 215

到达率 216

接触频率 218

有效到达率及相关理论 220

影响有效频次的因素 223

第六节 广告媒体发布策略 229

广告发布理论概说 229

广告发布的地理性策略 231

广告排期的一般理论 236

广告发布的媒体排期策略 237

第七章 品牌传播手段与品牌体验对接 244

第一节 品牌传播手段与品牌体验对接的必然趋势 244

体验经济时代到来是社会发展的必然 244

体验经济的到来是市场经济不断深入发展的必然结果 246

体验经济的到来是人类需要层次升华的必然趋势 247

体验与品牌传播对接是品牌传播发展的必然趋势 247

第二节 体验要素 249

体验的基本概念 249

体验要素分析 251

体验设计的途径 256

品牌设计的框架 258

第三节 体验与传播手段对接 262

传统传播模式 262

传统品牌传播的基本形态回顾 264

体验与传统品牌传播形式对接 266

第八章 品牌信息传播组织及传播者 275

第一节 高效率传播组织结构再造的目标 275

有效的品牌传播的营销规划模式 275

有效传播规划模式对组织结构的要求 279

第二节 有效传播的组织结构再造方案 284

组织结构再造内容 285

再造过程中的难点及解决方法 292

第三节 品牌传播者素质 295

具有广博的知识 295

熟知所管理的业务领域 296

全方位的品牌管理能力 296

高明的公关方法与艺术 298

对市场的监控调研能力 300

超强的决策能力 301

第九章 整合品牌传播过程 304

第一节 整合传播过程因素分析及框架 304

品牌传播整合要素 304

品牌传播整合原则 305

整合品牌传播流程规划 307

整合品牌传播的战略协同 308

整合品牌传播的战略性开发步骤 314

整合品牌传播中的战术管理 316

第二节 接触管理 320

接触的意义 321

品牌传播中大众传媒的极限与局限 323

接触点无时无刻无所不在 325

计划内信息与计划外信息 327

第十章 运用新媒体 330

第一节 新媒体特征 330

新媒体概念 330

网络是新媒体诞生的基础条件 331

新媒体对媒体产业的影响 332

第二节 新媒体发展及与社会的关系 334

媒体对社会的影响 334

媒体对传播的影响 337

新媒体对消费者的影响 338

第三节 网络媒体 342

网络媒体的发展 342

网络媒体特征 343

网络广告与品牌传播 347

第四节 移动媒体及其特点 354

移动媒体 355

移动媒体的特点 355

参考文献 360

后记 367