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序 1

写在前面 3

明星做广告是否悠着点 1

如何遏制广告业的不正当竞争 4

广告审查人员的必备素质 11

广告监管辟出新天地 19

广告公司的商业秘密 23

行政执法需要科学决策——查处假冒“北京醇”违法案件的启示 28

广告制播要想到孩子 40

北青承诺有厚报 43

警惕虚假广告的变换术 45

二度败北 原因何在——两届戛纳国际广告节的启迪 49

广告市场 价格亟待规范——合理收费是广告市场公平竞争的基本条件 53

怎样识别广告的真伪 59

南宁街头取真经 65

香烟小姐 69

广告宣传要保护儿童身心健康 71

房地产广告应拧干水分 75

疏堵结合治“顽疾” 79

别做别信“标榜广告” 82

孩子们与广告 86

广告的经营与发布都要负法律责任——在《北京人民广播电台》举办的《广告法》培训班上的讲话 90

监管网络广告应有新的突破 95

努力建造广告业的诚信机制 109

努力办好中国的广告大学——在北京联合大学广告学院成立之际写给《人民日报》诺贝广告公司总经理刘瑞武同志、北京联合大学广告学院院长高萍同志的贺信 112

公益广告在精神文明建设中的作用 115

广告需要中介服务 125

户外广告与首都城市建设的和谐统一 129

加入WTO广告业如何面对？ 138

大家都来关心和支持公益广告 152

广告创作的可喜进步 159

广告创作要做到“三不” 162

最佳效果的广告——口传广告 166

两届戛纳国际广告节引出的思考 169

广告市场在哪里 176

开拓广告市场 规范广告行为为促进首都经济发展做出贡献——在北京广告协会第三届第五次理事大会上的讲话 183

实施中国名牌战略工程让广告业发展实现质的飞跃 200

让公益广告的雨露洒满城乡 207

发展广告事业争创著名商标为繁荣首都经济增添新活力——访北京市工商行政管理局副局长王正在 213

选准广告媒体提高宣传效益 223

广告业迎来了又一个春天——祝贺世界优秀科技广告影视作品在京展播成功 227

开发广告市场 优化发展环境——在北京广告协会第四届第七次全体理事会上的讲话 231

商标拓展致富路 243

在市场经济中运用好商标战略 248

知识经济与商标战略 256

培育保护知名商标 促进首都经济发展 265

奥运标志 不容侵犯——在首都各界纪念《奥林匹克标志保护条例》实施一周年大会上的讲话 276

发展中的法国中小企业 283

我所了解的斯图加特手工业联合会 291

我写《广告人之歌》 297

光荣的广告人 299

秋菊盛开的日子——有感于辛勤的广告人 301

今秋北京星空灿烂——夜赏北京公益广告 304

倾听广告姑娘的诉说 306

她，放飞一群白鸽 312

世界因你更美丽（北京市公益广告大赛主题歌） 317