欲望的想像 1920-1930年代《申报》广告的文化史研究PDF电子书下载

总序 许纪霖 1

导言 1

第一章 消费主义意识形态和上海社会 11

第一节 消费主义意识形态与中国传统的消费观 11

一 消费主义意识形态的历史演变 11

二 中国传统的消费观 16

第二节 上海的商业传统与奢侈性消费 19

一 商业传统 19

二 重商观念 26

三 奢侈性消费 35

第二章 《申报》与《申报》广告 57

第一节 《申报》 57

一 《申报》的创刊及其早期状况 57

二 《申报》的大众化面向和中期的发展 61

三 《申报》的鼎盛时期 65

第二节 《申报》广告 70

一 《申报》广告的类型特征 70

二 《申报》广告自身的发展 72

三 1920—1930年代的《申报》广告 90

第三节 广告主与广告受众 97

一 广告主 97

二 广告受众 107

第三章 享乐主义人生观 112

第一节 衣食住行 112

一 美食、佳酿、香烟 114

二 服饰、交通、居住 128

第二节 娱乐、休闲、性 151

第四章 美的理想 173

第一节 男性美 176

一 竞争意识 176

二 男性的身体 179

三 男性的服饰 187

四 知识与能力 200

五 绅士化的举止风度 208

第二节 女性美 215

一 女性的肉体美 216

二 女性的服饰美 230

三 女性的行为美 237

第五章 认同 252

第一节 性别认同 252

一 女性的社会角色 253

二 女性的世界 264

三 女性的现实处境 282

第二节 民族认同 287

一 国货广告的出现 288

二 国货广告的话语 291

三 国货广告与民族认同 306

第三节 身份认同 309

一 品位 310

二 时尚 316

三 上等社会 322

结语 328

基本文献与参考书目 331

一 基本文献 331

二 理论参考书目 332

三 专题论著 335

四 笔记、文集、回忆录 337

五 典籍、方志 339

后记 340