广告管理PDF电子书下载

第一章　广告的本质与范围 1

第一节　广告的重要性 1

第二节　广告的定义与内涵 3

第三节　广告程序浅说 5

第四节　广告的分类 6

第五节　广告的用途 9

第六节　广告的循环 10

第七节　广告运动的策划 13

附录 17

一、美国的广告事业 17

二、美国的公益广告 22

三、广告的瓶颈与突破 32

第二章　营销情报的管理——广告运动策划的奠基工作 41

第一节　营销情报的重要性 41

第二节　市场调查的准备与范畴 42

第三节　市场调查的方法 47

第四节　消费者分析 54

第五节　商品分析 61

第六节　市场分析 66

附录 69

一、钢笔公司市场活动计划 69

二、商品分析检验表 75

三、几项有趣的动机调查结果 77

第三章　广告组织之管理 89

第一节　广告组织 89

第二节　广告主进行广告方式 89

第三节　广告主如何选择代理商 90

第四节　广告主与广告代理之关系 94

第五节　广告代理如何争取客户 96

第六节　主客间之桥梁——AE 99

第七节　广告代理应如何对待客户 100

第八节　客户转移的原因 103

第九节　媒体、广告代理商与广告主 104

第十节　酬佣方法 105

第十一节　广告主与广告代理之间活动的协调 106

第十二节　广告公司的人事管理 107

第十三节　业务人员与创作人员的协调 110

附录 113

一、备忘事项 113

二、国际性广告公司AE人员的甘苦 116

三、广告代理商从业人员登龙术 120

第四章　创作讯息的管理 131

第一节　广告与传播 131

第二节　传播过程之探讨 133

第三节　广告讯息的策划 135

第四节　传播讯息与广告心理 142

第五节　传播讯息之创撰 147

第六节　布局——视觉传播的另一因素 157

附录 163

一、汽车出租公司的广告战 163

二、维护自然资源的广告运动 172

三、敬业精神推动广告创作 178

四、由一则笑话谈广告创作 180

第五章　媒体的管理 199

第一节　媒体策划 199

第二节　媒体种类及主要媒体之特性 199

第三节　我国媒体状况 202

第四节　媒体策划前之考虑 203

第五节　媒体研究 207

第六节　媒体视听众定量因素 209

第七节　媒体排期与购订 210

第八节　媒体监验制度 212

第九节　媒体的推销与分析 215

第十节　媒体观念的延伸 219

第十一节　国际性客户与媒体 219

第十二节　媒体之组合使用 221

附录 223

一、媒体计划检核单 223

二、美国杂志业在广告上的新花样 226

三、近十年来台湾广告事业的发展 229

四、媒体部会议纪录 237

第六章　经费的管理 239

第一节　广告经费与广告预算 239

第二节　为何要编制预算 239

第三节　影响广告经费的因素 240

第四节　确定广告预算 243

第五节　广告预算的分配 246

第六节　广告刊播之排期 248

第七节 关於编制预算的其他问题 249

第七章　策划发表及执行的管理 253

第一节　策划发表的重要性 253

第二节　策划书及发表 254

第三节　策划及执行广告运动的要诀 255

第四节　开账及付款问题 262

第五节　策划人员所遇到的问题 265

附录 272

一、会议检验表 272

二、某广告公司有关设计制作之通告 273

三、「可口可乐」市况分析与广告计划 275

四、决定改动广告之前敬请三思 283

第八章　销售推广之管理 299

第一节　销售推广的项目 299

第二节　销售推广的目的 300

第三节　销售推广计划 300

第四节　销售推广引起的问题 307

第五节　别出心裁的销售推广 309

附录 313

派克钢笔公司配合影片「2001年太空漫游」而举行之全球性推广计划 313

第九章　广告效果测定之管理 317

第一节　对测定的初步认识 317

第二节　测定所产生之利益 317

第三节　事前测定的基本原则 319

第四节　事前测定方法 321

第五节　何时举行事前测定 324

第六节　广告进行中之测定 326

第七节　事後测定 329

第八节　有关测定工作的重要原则 331

附录 声宝电器股份有限公司企业广告效果调查报告 334

参考书目 363