广告创意表现PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:胡川妮编著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7300044077
- 页数:193 页
第一章 新转型期的广告设计教育 1
第一节 广告设计教学体系的建立 1
第二节 中国广告创作观念转变的三部曲 4
第二章 心中的坐标——戛纳国际广告节大奖作品的先导作用 9
第一节 为什么是戛纳 9
第二节 大奖作品的先导作用 11
第三章 理解品牌 19
第四章 思维导图 24
第一节 一个概念放射性思维训练 24
第二节 学生思维导图命题练习作业 27
第五章 头脑风暴的演绎 72
第一节 头脑风暴法 72
第二节 一个概念的品牌(公益)广告创意训练 73
品牌概念操作两项(案例一至案例二) 74
【案例一】干干净净做人,中国人——奇强 74
【案例二】“中国死海”旅游产品推广 83
小组自选题五项(案例三至案例七) 97
【案例三】向世界介绍中国文化 97
【案例四】向青少年建议预防艾滋病 104
【案例五】百事流行鞋 108
【案例六】卡西欧运动型手表 111
【案例七】《南方体育》报 117
第六章 创意深化的过程 121
第一节 国际品牌操作案例——星巴克咖啡Doppio计划 122
Fallon公司创意简报(一)——品牌广告任务 134
Fallon公司创意简报(二)——包装设计思路 136
第二节 毕业设计与毕业论文教学部署 138
第三节 毕业论文与毕业设计个案四项 141
【个案一】色彩的情感与个性 141
【个案二】诗意的设计 146
【个案三】探究广告创意的模仿 151
【个案四】视觉符号的观念转换 160
第七章 当今国际杰出广告人的建议 168
第一节 《如何做创意》摘录 168
第二节 挑战传统广告观念的三篇文章 182
突破模式 打破常规 [英]刘易斯·贝塞特 183
消费者需要完美的品牌感受 [美]米歇尔·史蒂文斯特 185
有创意更好卖 [德]塞巴斯蒂安·特纳 189
广告设计教学体系课题成果 191
后记 192
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《指向幼儿科学素养的表现性评价研究》钱震华龚卫玲 2019
- 《学前儿童创意美术活动设计》郑娇娇,李引萍主编 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材系列 幼儿园创意美术主题活动方案 上学期》程沿彤 2017
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《创意咖啡的无限可能》林东源著 2015
- 《幼儿创意足球游戏》张首文主编 2019
- 《儿童创意瑜伽 儿童健身图书》王会儒,赵勇 2019
- 《当历史遇上创意 闲置空间再生中的文化创意产业集聚研究》陈燕著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019